Завтра все,

Сегодня отличное внимание уделяется форматам видео в социальных сетях. Но если вы из поколения, которое появилось в социальных сетях на текстовом и изображении (-occasion-gasp-gif), это может показаться довольно далеко от всего, что у вас есть, в профессиональных навыках.

Что мне действительно нравится в этом тематическом исследовании, так это то, как оттачение дисциплины, подобной лирике, может отозвать дивиденды. Люди все еще читают копию, когда это хорошо.

Алису!

Мы все знаем, что копирайтинг является мощным маркетинговым инструментом, но меня все еще удивляет, сколько организаций не применяют текстовые методы к вашему рекламному контенту. После реализации текстовых методов мы (в центре Пола Меллона) увеличили наших последователей в Instagram на 60% за один год. Как все это началось и какие методы работали лучше всего?

Позвольте мне вернуться до 2018 года. Но я пропустил слова. Я пропустил предложения и ремесло. Я снова начал писать в комнатах между рабочим часом. Во время блокировки я закончил первый черновик романа, но жизнь произошла, я отправился в декретный отпуск и, как и большинство родителей, все еще имело мало времени для моих собственных хобби.

Когда я вернулся на работу и теперь работал в центре Пола Меллона, я знал, что должен найти способ написать в свою работу: в этом случае я обнаружил искусство текста. Я нашел диплом копирайтинга, убежденную работу, которая была чрезвычайно необходима для моей роли, и ей было трудолюбиво его завершить, в основном в рабочее время, но иногда по выходным — когда я вскоре был одержим. Как только я закончил диплом, я начал менять копию социальных каналов PMC, особенно для Instagram.

То, что по общему признанию, эгоистичное путешествие, которое было в начале с быстрым маркетинговым шагом, было потому, что рост нашего Instagram намного превзошел мои ожидания.

Поскольку наш принцип роста считался копией в Instagram в качестве копии, мы увеличили наших следующих сторонников на 42% за 6 месяцев по сравнению с предыдущим годом, в котором мы увеличили почти точно такой же процент, но в течение 12 месяцев.

Для тех, кто заинтересован в более подробной информации:

• Когда мы внедрили текстовые методы всерьез в мае 2024 года, у нас было 8 827 подписчиков

• К концу декабря 2024 года у нас было 12 500 трейлеров — увеличение на 3673

• Если мы продолжим на этой скорости — в среднем 524 новых подписчиков в месяц — мы увеличили наши подписки на 6 296 за один год — более чем вдвое больше новых подписчиков, которые мы выиграли в прошлом году.

Давайте возьмем нашу новую схему продвижения в Instagram в качестве примера. В начале 2022 года мы запустили его с активом на нескольких платформах, включая Instagram. Вы можете видеть, что он использует комбинацию изображения и текста, а слова «новые истории» толстые и намного больше, чем другой текст, который объясняет, что это вариант финансирования. Пост получил 79 лайков, но у нас было только 9 заявок на стипендию и 17 докторских грантов для этих невероятных новых вариантов финансирования.

В 2023 году мы решили прояснить типы стипендий, которые мы предлагаем — например, магистратуру и докторскую диссертацию. Мы использовали храбрые цвета, чтобы попытаться подчеркнуть это на людях. Мы также заказали короткометражный фильм, в котором успешные кандидаты поделились своими исследовательскими идеями и использовали его часть в качестве роли. Мы использовали этот контент снова для раунда 2024 года.

Здесь также оба получили меньше внимания, чем я бы надеялся, и результатам снова сказали, что мы получили только 8 заявок на 8 мА и 14 для докторской стипендии для раунда 2023 года и 5 заявлений о стипендии MA и 18 для докторантуры Схема стипендия для 2024 года.

Затем, в 2024 году, я вступил на практику свою тренировку по копирайтингу и имел карусель постов, начиная с «Как я могу учиться для получения степени магистра, если я не могу позволить себе сборы?». Этот пост в настоящее время является нашим самым популярным вкладом в Instagram за все время. У нас было 36 заявок на заявки на докторскую стипендию. Увеличение на 620% для применения МА и увеличение докторских применений на 172%.

Вклад сравнивается для контекста:

Другое интересное сравнение — в общей сложности мы накопили 31 684 просмотра на наши взносы в 2024 года, и для наших взносов в 2025 году 129 621 просмотров, процентное увеличение на 309%.

Давайте посмотрим на эти две полезные формулы копирайтинга:

• Полезный

• Уникальный

• Срочный

• Ультра -специфический

«Как я могу учиться на степень магистра, если я не могу позволить себе сборы?»

• Это полезный Поскольку люди хотят знать, как они могут учиться для мастера, не предоставляя сборы

• Это уникальный Поскольку это вопрос, который организация, возможно, не задала

• Это срочный Поскольку это плата за кризис образа жизни

• Это Ультра -специфический Поскольку это только стипендия Masters, а не все варианты финансирования в одном взносе

Это тот, который можно представить как воронку. Вы получаете больше просмотров (внимание), но ожидаете меньше и меньше кликов (действие).

A — Сознание — Приведите внимание своей аудитории — задайте вопрос, пообещайте что -то или пробудите любопытство

Я — интерес — Держите внимание вашей аудитории чем -то интересным

D — желание — Как ваша аудитория может принести пользу? Покажите доказательства, если это возможно

A — действие — Спросите конкретное действие, например, Б. купить билеты, например, Б. купить билеты

«Как я могу учиться на степень магистра, если я не могу позволить себе сборы?»

сознание — Мы задали вопрос

интерес — Мы упомянули доступность сборов

Желание — Мы задали вопрос, на который мы ответили другой фольгой

действие — Мы закончили карусель фольги «как мне применить?» и указали на наш веб -сайт, чтобы подать заявку

Копирайтинг — это не только использование проверенных формул. Речь идет также о изучении болевых точек. Область в маркетинге — это проблема, с которой клиенты сталкиваются с продуктом или услугой или с опытом использования или пользовательской поездки. Для магистрации болезненна заключается в том, что она недоступна. Однако для вечерней лекции обезболивающая точка может заключаться в том, что многие люди не понимают ни одного из основных терминов, используемых в заголовке, поэтому объяснение этого термина в вкладе в Instagram может оказаться полезным.

Мне было очень полезно ввести существующие копии в чате -GPT и задать ему вопросы, такие как: Б. «Как вы думаете, что является болезненной точкой этого исследования?» Или «Не могли бы вы создать название для этого события, которое распознает болевые точки?»

Примечание: я бы сделал это только с копией, которая уже находится на нашем веб -сайте, и я бы не стал делать это с неопубликованными исследованиями.

Другие простые запросы ввода для более четкой копии могут быть:

· Можете ли вы отформатировать это в сферах и заголовках?

· Можете ли вы сделать это название вопросом?

Как недавно заявила на недавней конференции AMA Рэйчел Истон из Tessitura. «Относитесь к ИИ как к стажеру».

Моя роль состоит в том, чтобы управлять веб -сайтом, всеми каналами социальных сетей, каналом YouTube и сотрудничеством почти с каждым департаментом в организации, а также для того, чтобы быть руководителем/тренером для наших выпускников для цифрового контента.

Ненужно упомянуть, что мое время ограничено, аналогично многим, кто работает в малых и недостаточных художественных организациях (примечание: PMC не недофинансирован, но основное внимание уделяется финансированию других). Поэтому я подумал, что важно сказать, что я нашел, чтобы работать над относительно небольшим бюджетом с ограниченным временем с ограниченным бюджетом персонала.

Если вы хотите обсудить копирайтинг более подробно LinkedIn или примерно электронная почтаПолем

Если вы заинтересованы в работе Центра Пола Меллона Зарегистрируйтесь в нашем списке рассылкиПолем

Все пишут Энн Хэндли

Убедительные тексты От Энди Маслена