Три белка (Dosl. Transl. Brand на Нашинском) являются оживленным примером того, как обычный продукт перешел в историю, и была введена целая экосистема. Все вращается вокруг трех символов — нарисованного белка, но за этими лицами скрыта маркетинговая машина, которая знает больше о своем голоде, чем они. Три белки- это закусочный акцент, который предлагает все: от классических орехов (миндаль с бассабом, фисташки с морской солью, грецкие орехи в карамели) до сушеных фруктов (манго, ягоды Koemie, фруктовые чипсы) и бифкульсы (говядина- Jerki Говядина, говядина, говянная шея, куриная грудка). В их линии есть печенье с семенами кунжута, рисовые крекеры, сладости с орехами, ореховое молоко, смузи и белковые палочки для здорового образа жизни. 👨‍💻 Чжан Лиаоюань получил рассказ о ореховом восстании в 2012 году: «Орехи скучны. Но белки не». Родился 三只松鼠 (три белки) — бренд, который буквально взорвал китайский рынок закусок. Без автономных магазинов без классической рекламы. Только электронная коммерция, только хардкор. С момента своего основания бренд добился ставки на онлайн -продажи, что позволило ему быстро стать популярным среди молодых потребителей. Три милых белка — Сяо Цзянь, Сяо Мэй и Сяо Ку — стали символами компании и установили эмоциональную связь с клиентами. Бренды позиционируют себя как поставщик свежих, здоровых и доступных закусок, которые пытаются сделать орехи и полезную пищу для широкой аудитории. В первый год они достигли 100 миллионов доходов от юаней. Через 5 лет — более 10 миллиардов. Сегодня? Легенда о маркетинге с армией фанатов. 📈 Числа, которые орехи от OH … Сюрприз 2022: выиграть — 1,29 миллиарда юаней 2023: до 2,2 миллиарда юаней 2024: 4,2 млрд юаней — индикатор рекорда 💡 Что такое магия? 1 Не продавай орехи. Продать эмоции. Каждая упаковка — это не просто еда. Это целый мир с персонажами. Белки — это не только талисманы, но и «друзья» покупателей. Каждый белок представляет собой отдельную линию товаров, «проданную» по -своему и имеет свой собственный царь. 2 Установите прохладную электронную коммерцию. Tmall, JD, Douyin — они везде. Вы знаете, когда вы голодны. Вы знаете, что вам нужно. Система рекомендаций Topchik. 3 живых Strams и основные драйверы продаж. Продажи в прямом воздухе с Kol-AM и блоггерами победили записи. Каждое шоу -это мини -шоу, в котором орехи становятся звездами. Постоянная программа рисования и лояльности. 👊 Война за рынок: обычно делиться чокнутыми. / Лучший (良品铺子): премиальный сегмент, высокие цены, сосредоточение внимания на «здоровье и качество». / BE & Chery (百草味): доступные цены, массовый вкус и творческое сотрудничество. /Три белки: сбалансированы по доступности цены и нажимайте ваш белок на максимум: 1. Чертовые орехи также можно достичь в истории. 2. Онлайн — не только следующий канал продаж, но и целую экосистему. Необходимо проверить все инструменты. 3. Люди купить эмоции, то есть упаковка — все (90%), продукт — ничего (10%). 🧧 Мартитолог #China #marketing #brand #review