«Я думаю, что мы движемся в пространство, где большинство косметических предприятий является технологические компании, — говорит Майя Смит.
Это поразительное заявление бренда, который был запущен в 2012 году, задолго до того, как искусственный интеллект стал повсюду. Но Ду всегда был на передовой. С самого первого дня бренд средств по уходу за волосами был укоренен в культуре: отсылки к хип-хопу, ретро и афрофутуризму, ностальгия по черным парикмахерским, и все это направлено на продвижение средств по уходу за волосами среди чернокожих женщин.
Несмотря на все возможности искусственного интеллекта, Смит, который является соучредителем, генеральным директором и креативным директором The Doux, прекрасно понимает, что системные предубеждения все еще распространены; технологии развиваются быстрее, чем доступ и представительство. «Я понял, что для того, чтобы это изменить, вам действительно нужно начать тренировать ИИ.«, говорит Смит. «Я хотел быть частью [it].»
Вот как она это делает.
Сотрудничество с Black Girls Code
В сотрудничестве с Black Girls Code (BGC) запустили The Doux. Испытание искусственного интеллекта черной красавицы еще в июне, призывая начинающих авторов присылать свои оригинальные видеоролики, созданные с помощью искусственного интеллекта.
Кроме требования использования только бесплатные инструменты, такие как Canva, Capcut или Pika – «поскольку многие барьеры связаны с доступом» – участникам намеренно были предоставлены широкие параметры, чтобы продемонстрировать, как они определяют чернокожую красоту, чтобы получить шанс заработать денежные призы и дополнительные возможности видимости. Победители будут объявлены позднее в этом месяце.
«Я понимаю, что есть некоторая обеспокоенность, потому что многие люди этого не понимают», — говорит Смит, надеясь, что эта проблема принесет некоторую осведомленность. «Но для создателей Black важно иметь возможность участвовать в разговоре с ИИ, потому что он никуда не денется».
Ключевой вывод: Лидерство с помощью образования и доступа — это мощная форма интеллектуального лидерства и надежный способ завоевать доверие и авторитет.
Пусть культура лидирует
До партнерства с BGC Смит уже экспериментировала с искусственным интеллектом, чтобы воплотить в жизнь свою кампанию и запуск продуктов.
Чтобы помочь воплотить в жизнь идею коллекции The Doux’s Press Play Collection, выпущенной в прошлом году, она использовала искусственный интеллект Midjourney, чтобы упорядочить бесконечные мысли в своей голове и создать действенные визуализации, которыми руководствовалась ее производственная группа. «Мы не хотели тратить много времени и денег на доработку», — говорит Смит.
Смита вдохновляет все: от эволюции Черной Барби до культуры пин-ап и эстетики Палм-Спрингс. «Когда люди общаются с любой из этих платформ, даже если вы хорошо в этом разбираетесь, вам все равно нужно быть очень конкретным», — говорит Смит.
«Вы должны научиться [in this case] история искусства, чтобы вы знали, что сказать. Вам нужно изучить ракурсы камеры, широкие планы. Вам все равно придется научить себя тому, что вы просите ИИ сделать».
Последний запуск ничем не отличался. Продукты коллекции The Doux’s Block Party созданы с учетом устойчивости к влаге. Самая большая проблема, отмечает Смит, заключалась в том, чтобы рассказать эту историю, не опираясь на типичную, зачастую нездоровую в культурном отношении кампанию, демонстрирующую вьющиеся и гладкие банты, что подразумевало, что волосы изначально не были красивыми.
С помощью искусственного интеллекта изображение пузыря стало метафорой барьера против влаги.
«Бьюти-бренды должны опираться на людей, которым они служат», — говорит Смит. «Все, что мы делаем, основано на информации нашего сообщества. ИИ — это просто еще один способ привлечь их».
Ключевой вывод: Используйте ИИ, чтобы уточнить, а не заменить свое творческое видение. Люди по-прежнему задают тон; ИИ помогает выполнить задачу быстрее.
ИИ никогда не заменит реальную жизнь
В этом духе концепция «Block Party» была ориентирована на клиентов. Нью-Йорк остается крупнейшим сообществом, и то, что Смит постоянно слышала о городе, запомнилось ей: что он меняется, что районы выглядят иначе, чем те, в которых выросли люди.
Таким образом, Block Party стала данью уважения знаменитым вечеринкам в Нью-Йорке, которые собрали так много клиентов The Doux.
На свою дебютную вечеринку в Нью-Йорке команда The Doux пригласила 60 бьюти-журналистов, влиятельных лиц и дистрибьюторов на ужин и танцы, а также привлекла диджея Тая Александра, чтобы возглавить сет, в котором приняли участие такие хиты публики, как «Wipe Me Down» Boosie, «Doo Wop (That Thing)» Лорин Хилл и «Swag Surfin’» FLY.
«Я думаю, что наш язык любви к нашему сообществу показывает им, какими мы их видим, и гарантирует, что они видят себя», — говорит Смит.
Ключевой вывод: ИИ неизбежен, но личный опыт остается незаменимой движущей силой сообщества.
