Начнем с постановки правильных целей. Для чего нужны ссылки? Они напрямую влияют на ваш рейтинг. Конечно, это не единственный фактор, который приближает вас к первой странице, но он по-прежнему имеет решающее значение. Здесь мы подходим к первому правилу:
Объедините свою тактику построения ссылок с другими маркетинговыми мероприятиями, которые приблизят вас к первой странице, например, с платным поиском. Не делайте построение ссылок своей единственной тактикой: это отнимает много времени.
Второе правило: никогда не создавайте свой профиль построения ссылок в одночасье, так как это приведет к штрафам алгоритма. Идеальный план предполагает 0,5-1 год упорной работы.
Моя типичная кампания по построению ссылок состоит из 5 шагов. Первую стратегию необходимо определить после сравнительного анализа конкурентов и составления списка ключевых слов. Следующие 4 шага повторяются в повторяющемся цикле, пока вы не достигнете желаемого рейтинга.
Шаг 1: Стратегия
Выберите целевые веб-сайты, нужные ключевые слова и страницы вашего сайта, на которые вы хотите ссылаться. Вы можете скопировать список обратных ссылок конкурентов или создать свой собственный.
Вам нужны исследования в области SEO и контент-маркетинга, которые помогут вам разработать будущую стратегию построения ссылок. Мы обсудили 5 действенных списков, которые вам необходимо создать, чтобы основывать свою стратегию обратных ссылок. Вкратце они будут выглядеть так:
.jpg)
Список тем, который вы создадите на основе своих исследований, ляжет в основу вашей будущей контент-машины. Используя эти списки, вы можете контролировать ситуацию и делегировать задачи штатному линкбилдеру и контент-менеджеру или приобретать услуги у агентств и фрилансеров.
Шаг 2 и 3: Содержание и утверждения
Мы уже говорили о различных типах контента и о том, что нужно учитывать при создании и распространении этого контента. Будьте ясны и делитесь полезными и применимыми знаниями, советами и практиками. Не будьте настойчивы. Имея дело с B2C, будьте профессиональны, а иногда даже научно, ориентируясь на B2B.
Конкретные инструменты, которые могут вам понадобиться, следующие:
- Проверка грамматики
- Проверка читаемости
- Проверка плагиата
Всегда было бы полезно просмотреть тексты с людьми из вашей целевой группы, чтобы узнать их мнение, а также поручить их корректировке профессиональному редактору, поскольку качество вашего контента имеет значение для рейтинга. Для ваших читателей точность имеет значение.
Сколько бы времени вам ни потребовалось на создание хорошего контента, иногда потребуется вдвое больше времени, чтобы поделиться им там, где это уместно, всегда ища больше мест, где можно встретиться с вашей аудиторией. Подумайте, какой может быть их реакция в разных случаях, и сделайте все возможное, чтобы оправдать ожидания.
Шаг 4: Дальнейшие действия
Еще одно трудоемкое занятие, которое способствует построению ссылок, — это постоянное отслеживание. В большинстве случаев это вам необходимо, потому что в реальной жизни постоянно происходит следующее:
1. У вас есть ссылка, но либо страница, на которую она указывает, либо якорь не соответствуют вашей стратегии. Цель: улучшить ссылку, если это возможно.
2. Ваш контент опубликован или вы упомянуты, но ссылки нет или ссылка nofollow. Цель: попробовать запросить ссылку dofollow.
3. Вы связались с издателем, веб-мастером или блоггером, но не получили ответа. Цель: время от времени напоминайте себе по электронной почте или личным сообщением в социальной сети. Это поможет людям вернуться к вам, когда у них будет время.
4. Вы поделились своим контентом на соответствующем ресурсе, но одобрение ждет слишком долго. Цель: связаться с администраторами и выяснить причину. Иногда просто теряется.
Когда дело доходит до последующих обследований, самое главное – это правильное время. Вам нужно быстро замечать новые публикации и в то же время не писать письма одному и тому же человеку слишком часто. Следующие инструменты сделают вашу жизнь намного проще:
В Интернете
- Оповещения Google
- Еженедельный обзор вручную: поиск по названию в Google
- Проверка обратных ссылок
- Анализ сайта
В социальных сетях
- Социальное упоминание
- упоминание.com
- TalkWalkerОповещения
- Тупси
- Hootsuite
В вашей электронной почте
- бумеранг
- Технология нулевого почтового ящика
- Ярлыки, фильтры, архивирование поисковых запросов проходят через электронные письма
- Отменить отправку в Gmail
- Доказательный
Важный: Никогда не используйте рассылку по электронной почте. Это может подорвать интерес к вашим материалам и заставить людей избавиться от вас, а не взаимодействовать с вами.
В ваших контактах
Держите ваши связи с общественностью хорошо организованными. Вы можете вручную обновлять файлы Excel или полностью интегрированные системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Обычно линкбилдеры выбирают инструменты, разработанные специально для них, такие как:
- Баззстрим
- ворон
- HubSpot
Они требуют бюджета для планов подписки, но помогают значительно сэкономить время. Выбирая систему, всегда следите за тем, чтобы в ней всегда можно было оставить файл Excel.
Шаг 5: Анализируйте
Измерение ваших усилий требует объединения нескольких инструментов:
- Проверка обратных ссылок
- Онлайн-проверка видимости
- SERP-трекер
- Гугл Аналитика
- Расширенные социальные настройки (бесплатно) или такие инструменты, как BuzzSumo, для отслеживания социальных взаимодействий.
Вы можете применить ключевые показатели эффективности маркетинга к своей деятельности по созданию ссылок и рассчитать время, необходимое для получения ссылки. Однако это не всегда хорошая идея, потому что вы можете потратить немного времени и получить отличную ссылку с крутого домена, если повезет. Потратьте много времени на получение большого количества ссылок, которые не имеют или не имеют никакой ценности. Создание ссылок во многом зависит от времени, а не от способности убеждать людей или заключать сделки.
Заключение
Создание ссылок — это просто еще одна маркетинговая кампания с четкими целями и структурой, которая поддается измерению и требует тщательного отслеживания. Контент-маркетинг является частью этого. Вы не можете торопить процесс, чтобы избежать штрафов поисковых систем. Настоятельно рекомендуется связать свою деятельность по созданию ссылок со всеми доступными каналами цифрового маркетинга, такими как социальные сети, а также платный поиск, визуальная реклама, оптимизация электронной коммерции, управление поведением пользователей, маркетинг по электронной почте и другие.
