Поскольку нейронные сети генерируют привлекающие внимание изображения, текст и программный код за считанные секунды, креативные специалисты все чаще ютятся в своих офисных креслах и ловят приступы паники от печального безработного будущего.

Кого нейросети точно лишат работы, как превзойти ChatGPT и остаться востребованным профессионалом своего дела с очередью клиентов на месяц вперед, расскажет предприниматель, копирайтер-маркетолог Катерина Яшина.

Не впускать новое?

Все новое волнует и внушает страх. Не кормите человеческое воображение хлебом, пусть оно рисует волнующие картины распада и отчаяния. И это не имеет значения. Например, английские луддиты начали беспокоиться о потере рабочих мест из-за прогресса в 19 веке. Они поджигали заводы и фабрики, так как боялись остаться не у дел из-за появления станков, заменивших ручной труд. «Лучше быть на виселице, чем жить без жалованья!» они думали. И каков результат?

Заводы остались. И люди продолжают работать над этим, как ни странно. Конечно, характер работы изменился. Теперь рабочие программируют и управляют машинами и заботятся об их обслуживании. Но ручной труд не исчез полностью. Со временем каждый приспособился к бессонному прогрессу. Потому что лошадью всегда будет тот, кто сумел уловить тренд и приспособиться к новым условиям.

ChatGPT в South Park и другие вопросы

Ладно, когда видишь ChatGPT в титрах «Южного парка» в списке сценаристов, где-то в глубине души подпрыгиваешь. А потом информацию находят в интернете, потому что известный журнал опубликовал статью, полностью созданную нейросетью. Конечно, с самыми крутыми изображениями. Тут же возвращается синдром самозванца, как в старом анекдоте: «Хочу, можно? Магнолия».

На самом деле нейросеть следует рассматривать как умного помощника, а не как конкурента. Что-то среднее между роботом-пылесосом и посудомоечной машиной. Нейросеть составит контент-план, проанализирует целевую аудиторию и предоставит подборку необходимой информации. Задачи, которые раньше выполнялись часами, теперь можно выполнить за 5-10 минут. Однако результат, выдаваемый нейронной сетью, зависит от качества сформулированного запроса. Чем детальнее описание товара или услуги, о котором идет речь в тексте, тем меньше его нужно будет дорабатывать.

Почему без сборки? Русский язык не только мощный, но и невероятно сложный. Когда есть 104 исключения из правила, даже опытные филологи могут усомниться в правильности написания — нет, нет, и они обратятся к одному из десяти своих любимых словарей. Так что даже самая умная нейросеть здесь не справится. И это только совет.

Что еще умеют нейронные сети?

Как говорится, ни единого контент-плана. Нейронные сети быстро:

• писать стихи, книги, тексты и рецензии;




• генерировать и анализировать маркетинговые идеи, стратегии и гипотезы;




• создавать изображения, музыку и видео на основе текстового описания;




• предложить слоганы и логотипы компании;




• редактировать изображения, гифки, видео;




• набрать программные коды;




• подбирать фильмы на вечер и идеи подарков по описанию человека;




• оценивать пробки и распознавать дорожные знаки;




• отслеживать показатели активности, сна и тела;




• создавать чат-боты, приложения и игры.

И это не предел.

Не все писатели одинаково полезны, иначе кто-то останется без работы.

Раз все так замечательно, то можно не бояться потерять работу? Нет. Нейросеть легко заменит тех, кто пишет без эмоций, безлично, с ошибками, не учитывает особенностей и языка целевой аудитории и боится продавать открыто. Еще немного — и этим «профессионалам» придется искать другую сферу деятельности.

Более того, культ денег «в легкости и текучести» сейчас привлекателен как никогда. Но нигде нет очереди из клиентов, готовых платить неприличные суммы за посредственную работу. Каждая из них имеет свою цель и задачи. И если редактор не может их разрешить, то извините. Не все гуляют в эти праздники. По крайней мере, не за чужой счет. И нейронные сети тут явно не виноваты.

Какие навыки нужно развивать, чтобы оставаться востребованным и незаменимым писателем?

Копирайтинг — это больше, чем просто тексты. Это бодрящая смесь маркетинга, психологии и литературы. Поэтому те, кто постоянно прокачивает свои навыки в этих и смежных областях, всегда будут при деле.

Увлекательный текст достигается только при полном погружении в продукт, при понимании потребностей и языка целевой аудитории. Осознание того, что каждый проект уникален, не отпускает голову ни на секунду. Умение не только слушать, но и слышать клиента. Ведь своим текстом вы отвечаете на вопрос «Как сделать человека лучше?», а не «Как сделать человека лучше?». Не стесняйтесь уточнять и подчеркивать нюансы, которые сделают ваш текст более полезным и привлекательным.

И да, следите за тенденциями. У каждого сайта свои «входящие» форматы. Например, некоторые так долго «тянут» чтения, что где-то Лев Николаевич одобрительно кивает, а где-то приходится уметь упаковать сообщение в три строчки, а то и в три слова.

Что касается нейросетей, то следует помнить всего 3 основных момента:

• Научитесь задавать правильные вопросы. Попробуйте другую формулировку. Тут как с мужем: чтобы быть услышанным, приходится иногда подходить с нескольких сторон и просить об одном и том же в разных выражениях.




• Уточните детали. Это тот случай, когда лучше больше, чем меньше. Исчерпывающий запрос дает наиболее подходящий результат.




• Проверяйте информацию, предоставленную вам искусственным интеллектом. Потому что проверка фактов не его сильная сторона. Она чаще своего мужа изменяет своим обещанием обыграть полку.

Резюме в студию

Нейронные сети — отличный инструмент, который сэкономит вам много времени и усилий. Но навести красоту и добавить изюминку в текст — это все ваша работа.

И помните, что щедро платят только тому писателю, тексты которого выполняют поставленную задачу. Не бойтесь узнавать новое. Старайтесь быть максимально полезными и делайте немного больше, чем от вас ожидают. Тогда ни один клиент даже не подумает заменить вас на бездушную нейросеть. Ведь с ней нельзя обсуждать даже постоянно растущие цены на отопление.

Развивайтесь, не паникуйте и следите за тенденциями. Вот и весь секрет.