---

Сегодняшние потребители ведут себя другой чем пять-десять лет назад. У вас больше информации, чем когда-либо прежде, и поэтому вы сильнее, чем когда-либо прежде.

Это заставляет бренды находить уникальные способы не только заявить о себе потребителям, но и установить с ними подлинную связь.

Чтобы построить прочные отношения, бренды должны показать своей аудитории, что они понимают их и их интересы. Такой подход способствует сочувствию и близости, а также увеличивает вероятность конверсии.

Компании могут расширять возможности потребителей, применяя стратегии, основанные на данных о поведении потребителей. В этом посте мы обсудим, как бренды могут использовать такие инструменты, как Google Trends, для определения интересов потребителей и создания запоминающегося (и, возможно, даже вирусного) контента.

Так вы узнаете интересы аудитории

Определив, что интригует и интригует целевую аудиторию, бренды могут адаптировать предложения, сообщения и общее впечатление от бренда в соответствии со своими предпочтениями. Но как бренды могут определить, что интересует их целевую аудиторию?

Лучший способ для брендов — слушать, что их клиенты обсуждают, читают и ищут в Интернете с помощью прослушивания социальных сетей и данных поиска Google. Бренды могут использовать эти данные с помощью таких инструментов, как Google Trends и SEMrush, чтобы лучше понять, что волнует людей в режиме реального времени.

С помощью данных органического поиска бренды получают нефильтрованное представление о любопытстве, интересах и проблемах своей целевой аудитории. Он предоставляет информацию в режиме реального времени о том, что потребители активно ищут в любой момент времени. Он фиксирует последние тенденции, возникающие проблемы и меняющиеся предпочтения.

Отслеживая и анализируя данные органического поиска, бренды могут оставаться на шаг впереди и согласовывать свои стратегии с меняющимися интересами и потребностями своей аудитории.

Что такое Google Тренды?

Google Trends — это мощный (и бесплатный) инструмент, который предоставляет долгосрочные и краткосрочные сведения о самых популярных поисковых запросах. Он измеряет популярность поискового запроса по шкале от 0 до 100, популярность по отношению к другим запросам, географические данные и многое другое.

То, что ищут люди, открывает понимание того, о чем люди думают — их нужды, мотивы и проблемы. Инструмент можно использовать для отображения тенденций в индивидуальных поисках, тем самым выявляя общие темы и интересы больших групп. Вот почему он идеально сочетается с маркетинговым подходом приема.

Почему это работает

Включая популярные поисковые запросы, независимо от того, связаны ли они с тенденциями в СМИ, поп-культурой или текущими событиями, вы создаете неразрывную связь между своим брендом и духом времени, еще больше укрепляя связь со своей аудиторией.

Бренды, учитывающие интересы и предпочтения аудитории, могут выходить за рамки простой продажи товаров или услуг. Вместо этого они создают впечатления от бренда, которые действительно связывают вашу аудиторию и заставляют их чувствовать себя понятыми, ценными и вдохновляющими на более глубокое взаимодействие.

Эта связь прокладывает путь к успешным конверсиям, поскольку клиенты с большей вероятностью будут доверять и инвестировать в бренд, который соответствует их интересам и предлагает индивидуальные решения для их нужд.

Бренды могут использовать эти идеи для создания собственных, управляемых и потребляемых активов с несколькими точками взаимодействия по всем каналам. Релевантные контентные активы, работающие вместе с вашим брендом, предназначены для заработанных медиа-возможностей, информационных бюллетеней по электронной почте, сообщений в социальных сетях и оптимизированных сообщений в блогах, которые максимизируют влияние и охват.

Пример: реализация стратегии Google Trends.

Чтобы проиллюстрировать, насколько мощной может быть стратегия, основанная на данных Google Trends, Теракит создал серию ресурсов контента, основанных на двух популярных темах: Барби и искусственный интеллект (ИИ).

В последние месяцы популярность этих терминов в поиске резко возросла, что мы заметили с помощью Google Trends.

Опираясь на эти идеи, наша команда приступила к созданию привлекательных ресурсов, которые привлекли бы внимание потребителей, заинтересованных в одной или обеих темах. Затем эти активы можно использовать на собственных или сторонних каналах для создания связей и повышения узнаваемости бренда.

Результатом стала серия реалистичных, сгенерированных искусственным интеллектом изображений дома мечты Барби, как если бы он существовал сегодня.

Давайте вспомним, как мы это сделали.

Выявление трендов Барби и ИИ

В начале 2023 года, благодаря данным Google Trends, команда Terakeet заметила растущее любопытство и интерес к бренду Барби и предстоящему фильму.

Рост продолжался с течением времени, и Барби как тема поиска достигла своего пика на неделе 2 апреля 2023 года. Если присмотреться, то на этой неделе мы обнаружили 1,9 миллиона поисковых запросов.

Ранее пик поискового интереса к Барби приходился на неделю с 23 декабря 2018 года, когда было выполнено 1 958 579 поисковых запросов. Примечательные моменты того времени включали объявление об однополой паре Барби и видео Джейсона, читающего Мамоа. Девушка Барби во время пресс-тура Аквамена.

Из-за ажиотажа вокруг выхода фильма о Барби в июле 2023 года ожидалось, что внимание и разговоры только возрастут. Теракит увидел в этой теме возможность извлечь выгоду из ажиотажа и охватить новые целевые группы.

Тема продолжала набирать обороты в начале и середине 2023 года, а пик интереса пришелся на период с 25 марта по 21 апреля, когда в Google было выполнено 5,4 миллиона запросов, связанных с Барби. Пик был достигнут на неделе 4 апреля, когда был выпущен трейлер фильма о Барби, что привело к 460 000 поисковых запросов только за эту неделю.

Помимо повышенного интереса к Барби, команда также заметила растущие тенденции, связанные с темами искусственного интеллекта. Чтобы расширить аудиторию и добиться максимального эффекта от кампании, мы подумали о том, как объединить эти две темы.

Поскольку мы знаем об огромной популярности обеих тем, мы также воспользовались нынешним любопытством и увлечением технологиями искусственного интеллекта.

Цель кампании состояла в том, чтобы привлечь аудиторию сгенерированными искусственным интеллектом изображениями, которые вдохнули новую жизнь в культовый бренд Барби. Результат? Визуально ошеломляющие и разнообразные изображения дома мечты Барби.

Эта комбинация предназначена не только для привлечения внимания, но и для того, чтобы найти отклик у аудитории, поскольку она затрагивает обе культурно значимые проблемы в то самое время, когда они набирали популярность.

Использование ресурсов контента

После создания ресурсов контента Барби стратегия заключается в том, чтобы использовать их для взаимодействия с потребителями в соответствующие моменты. У брендов есть потрясающая возможность максимизировать охват и влияние своего контента, стратегически используя активы контента в своей сети и каналах.

Хотя это всего лишь пример, бренды могут затем использовать изображения в своих собственных, управляемых и потребляемых активах. Например:

Во владении — Создавайте сообщения в блогах, контент веб-сайта и внутренние коммуникации.

Удалось — Поделитесь им в аккаунтах социальных сетей, электронных письмах, информационных бюллетенях, объявлениях, авторах и т. д.

заемный – Презентация влиятельным лицам, третьим сторонам, вдохновение для пользовательского контента и т. д.

Узнайте больше о вашей сети активов и иерархии, соединяющей их через MACH-6.

Это дает брендам хранилище качественных материалов, которыми можно делиться и повторно использовать на разных платформах.

Влияние

Удержание часто важнее в долгосрочной перспективе, чем мгновенная и прямая конверсия. Стратегия, изложенная здесь, направлена ​​на установление связи с потребителями с помощью исключительного контента, который им действительно небезразличен.

Люди запомнят, какие чувства у них вызывает ваш контент, и начнут доверять вашему бренду еще до того, как начнут путь вашего покупателя. Эта работа перед поездкой дает людям возможность общаться, волноваться и влиять на будущую покупку.

Этот образец кампании является свидетельством силы использования актуальных тем и использования новых технологий для создания активов, которые покоряют сердца и умы потребителей.

Создавая интересный и актуальный контент, который находит отклик, маркетологи играют ключевую роль в укреплении доверия и создании прочной связи со своей целевой аудиторией. Доверие — это долгосрочная цель, отсроченное удовлетворение, которое приносит большую отдачу, чем несколько конверсий сегодня.

Такой подход позволяет брендам производить положительное впечатление и завоевывать лояльность задолго до того, как люди будут готовы покупать, что создает основу для плодотворных отношений и более высокой конверсии в будущем.

Последние мысли

Google Trends содержит ценные данные, которые могут служить основой для нестандартных стратегий. И лучший способ узнать больше о своих потребителях, используя данные органического поиска, — это поэкспериментировать.

Тестируйте различные ключевые слова, темы и сравнения. Используйте разные временные шкалы, категории и географические настройки. Следите за текущими поисками. Проявите любопытство.

Чем больше вы исследуете, тем более важную информацию вы получите о своей аудитории. Используйте эту информацию, чтобы ваши клиенты знали ваш бренд, когда они ищут интересы и хотят решить проблемы. Будьте готовы к уникальному контенту, чтобы действительно общаться с ними.

Ваша аудитория заботится не только о силе ваших продуктов и истории, которой вы хотите поделиться. Когда ваш бренд станет частью их повседневной жизни и предложит им увлекательный контент, отвечающий их интересам, они поверят вам, как только сделают покупку.