Большинство людей знают, что использовать кликбейтные заголовки, чтобы заставить людей посетить вашу страницу, — это действительно плохая идея. Людям это не нравится, равно как и поисковым системам и платформам социальных сетей. Но как создать привлекательный SEO-заголовок без использования кликбейта? А чем броский заголовок отличается от кликбейта? В этой статье мы поделимся некоторыми советами о том, как создавать отличные заголовки, не прибегая к кликбейту. Надеемся, что эти советы помогут вам создавать заголовки, которые останутся цепляющими, но не оставят читателей «наживке».

Подробнее: Как написать потрясающий, оптимизированный для SEO пост в блоге »

Что такое кликбейт?

Проще говоря, цель кликбейта — заставить вас кликнуть любой ценой. Чтобы добиться этого, заголовки-кликбейты используют сомнительные стратегии, такие как преувеличение, опора на шок, сенсационность и обман. Они также часто скрывают ключевую информацию о содержании, поэтому вам приходится восполнять пробелы в знаниях, щелкая мышью. Вот несколько примеров кликбейтных заголовков:

«Илон Маск абсолютно ненавидел эту штуку в Стиве Джобсе»

«Макдональдс только что сделал потрясающее заявление, которое полностью изменит будущее фастфуда»

«Худший кошмар Netflix стал реальностью»

Почему не стоит использовать кликбейтные заголовки

Излишне говорить, что реальный контент обычно гораздо менее интересен, чем предполагает кликбейтный заголовок. Это приводит к высокому проценту отказов и потере доверия. А Исследование 2022 Также выяснилось, что люди с меньшей вероятностью делятся кликбейтными статьями в социальных сетях. Не говоря уже о том, что такие социальные сети, как Фейсбук иметь политику, которая наказывает кликбейт.

Таким образом, заголовки-кликбейты могут побудить кого-то кликнуть, но вряд ли они вызовут реальную вовлеченность. И даже клики не гарантируются. В настоящее время люди больше осведомлены о тактике кликбейта, и им уже достаточно. Существуют даже сообщества, посвященные разоблачению статей с кликбейтом, например Сэкономил вам клик субреддит.

Как создать хороший заголовок без кликбейта

1. Пишите отличный контент

Невозможно иметь отличное название без отличного содержания. В противном случае вы виновны в том, что делает кликбейт: слишком много обещаете и не выполняете. Поэтому, прежде всего, сосредоточьтесь на написании качественного контента, чтобы привлечь внимание, выходящее за рамки первого клика!

2. Убедитесь, что ваш заголовок носит описательный характер.

Поскольку вы хотите привлечь людей, которые оставаться на вашей странице заголовок должен давать хорошее представление о том, чего люди могут ожидать от контента. Конечно, может быть сложно оправдать все ожидания с помощью одной строчки текста. Но, по крайней мере, вы всегда должны включать ключевую фразу в заголовок.

Вам также необходимо убедиться, что ценность вашего контента ясна из названия. На какой вопрос он отвечает? Какую информацию он предоставляет? Какую проблему он решает? И какую уникальную ценность он представляет по сравнению с другим аналогичным контентом?

Примеры

Пример неописательного заголовка: «Игры для кошек»

Этот заголовок не дает вам четкого представления о том, чего можно ожидать от контента. Идеи игры? Статья о том, почему игры важны для кошек? Что-то другое? И что отличает эту страницу от других страниц с кошачьими играми?

Пример описательного заголовка: «5 игр, которые понравятся даже самому ленивому коту»

С другой стороны, этот заголовок дает вам хорошее представление о том, что вы получите после прочтения статьи: 5 игровых идей. Он также расскажет вам, что уникально в этих игровых идеях: они подойдут даже ленивым котам. Эта специфика также означает, что статья с большей вероятностью достигнет нужной аудитории (например, людей с ленивыми кошками), которая с большей вероятностью заинтересуется.

Конечно, этот заголовок хорош только в том случае, если он правдив. Небольшое преувеличение — это нормально (вероятно, вы не тестировали свои игры с самым ленивым котом в мире, и это нормально), но вам нужно убедиться, что контент в значительной степени соответствует тому, что обещает контент.

Продолжайте читать: создавайте интересный контент, управляя ожиданиями пользователей »

3. Убедитесь, что ваш заголовок легко сканировать.

Одного описательного названия недостаточно: вы хотите, чтобы информация действительно дошла до мозга людей. На странице результатов поисковой системы содержится много информации, и заголовок, который не сразу понятен, вряд ли привлечет внимание людей. Вот почему ваш заголовок должен быть максимально легко читаемым для людей, просматривающих страницу результатов поисковой системы.

Для этого убедитесь, что ваш заголовок не слишком длинный и что ключевая фраза находится как можно ближе к началу заголовка. Если ключевая информация находится в конце заголовка, люди с большей вероятностью ее пропустят. Также постарайтесь улучшить читабельность, избегая сложных слов и пассивного залога.

Примеры

Пример заголовка, который сложно сканировать: «Ветеринар объясняет, почему ваша кошка всегда выглядит голодной»

Это название немного длинное и содержит сложное словосочетание «ветеринарный специалист». Ключевая информация (почему ваша кошка всегда голодна) также находится в конце заголовка.

Пример легко сканируемого заголовка: «Почему мой кот всегда голоден? Объясняет ветеринар.

В этом заголовке два коротких предложения вместо одного длинного. Сложное выражение «ветеринарный специалист» заменяется на «ветеринар». Кроме того, ключевая информация находится в начале заголовка.

4. Создайте пробел в любопытстве, но не злоупотребляйте им

Кликбейт часто исследует пробел в любопытстве, скрывая некоторую информацию из заголовка, так что вы вынуждены кликнуть.

Это не обязательно плохо: если ваша статья содержит интересную информацию, вы хотите передать ее через заголовок и вызвать любопытство. Однако ваш контент должен приносить больше пользы, чем просто давать ответ на вопрос, который можно выразить одним словом или фразой. Это не создаст вовлеченности и заставит людей сразу вернуться к результатам поиска.

Примеры

Пример названия, эксплуатирующего дефицит любопытства: «Это занятие может творить чудеса с вашей иммунной системой. »

В этом заголовке содержится информация, которую можно обобщить одним словом (в данном случае: «йога») и которая составляет основную тему статьи.

Пример названия, в котором не используется дефицит любопытства: «Как йога может творить чудеса с вашей иммунной системой »

Это название до сих пор вызывает любопытство, потому что в нем не говорится, как йога может укрепить иммунитет. Но при этом вы предоставляете немного больше информации о содержании. Однако этот заголовок работает только в том случае, если ответ, представленный в статье, достаточно подробный. Если ответ очень очевиден или может быть выражен в одном предложении, люди в лучшем случае могут остаться безразличными, а в худшем — ими могут манипулировать.

5. Используйте запоминающийся язык

Это подойдет не для каждого заголовка, но если возможно, вам следует подумать об использовании вызывающего воспоминания языка. Вызывающий язык передает определенные чувства и эмоции, которые могут привлечь людей больше, чем простое описание фактов.

Один из способов сделать это — использовать прилагательные, например, чтобы описать блюдо из пасты как «сливочное». Вы также можете использовать глагол, особенно тот, который обращается непосредственно к читателю. Еще лучше, если глагол может служить призывом к действию или описывать пользу, которую кто-то может получить после прочтения вашей статьи. Например, «Учиться шейте с помощью этих советов для начинающих.

Однако будьте осторожны и не переусердствуйте: обращение к сильным эмоциям — ключевая характеристика кликбейта. Так что спросите себя, действительно ли вашему названию нужны такие прилагательные, как «умопомрачительный» или «душераздирающий». И старайтесь избегать пробуждения негативных эмоций, таких как страх или гнев, поскольку это может показаться особенно манипулятивным.

Примеры

Пример названия без запоминающегося языка: «Лучшие книги для тех, кто мало читает»

Пример заголовка с запоминающимся языком: «Книги, которые заставят каждого полюбить чтение»

6. Используйте генератор заголовков Yoast SEO

Давайте будем честными: даже если вы знаете теорию хорошего заголовка, на практике это не всегда легко. Хорошая новость в том, что вы можете попросить о помощи. Генератор заголовков и метаописаний Yoast SEO AI, доступный в Yoast SEO Premium, помогает создавать качественные SEO-заголовки и метаописания. Всего одним щелчком мыши вы получите несколько вариантов заголовков (или метаописаний) на основе вашей ключевой фразы и контента. Это отличный вариант, если вы хотите сэкономить время или вам нужно немного вдохновения!

Заключение

Не использовать кликбейт не означает писать скучные заголовки. Все дело в балансе: подчеркивайте все самое лучшее в вашем контенте, но не обещайте слишком много и не обманывайте. Часто вы уже можете создать привлекательный заголовок, сосредоточившись на основах, например, убедившись, что ваш заголовок информативен и его легко сканировать. Но вы также можете использовать такие методы, как создание пробела в любопытстве или использование запоминающегося языка, если ваш заголовок остается описательным и правдивым. И, конечно же, хороший заголовок не может существовать без хорошего содержания, поэтому на нем нужно сосредоточиться в первую очередь!