Теперь пришло время измерить это. Конечно, мы не можем получить метрики от алгоритма, но можем получить доступ к связанным данным.
Давайте предоставим обзор показателей построения ссылок, используя категории авторитетности домена, определенные ранее.
Содержание
Доверие к домену
Алгоритм PageRank официально прекращен, но современный алгоритм, безусловно, использует подход своего предшественника.
Мы увидели подтверждение этого на примере Википедии: здесь много обратных ссылок, в том числе с чрезвычайно популярных доменов.
Многие SEO-сервисы работают по этому принципу.
Например это Проверка обратных ссылок от SE Ranking– инструмент анализа ссылок, который мы будем использовать далее в этой статье для анализа показателей домена – имеет собственную метрику под названием «Доверие домена» для быстрого анализа ссылок веб-сайта.
Из описания видно, что он довольно близок к алгоритму PageRank.
(Источник изображения — SE Ranking Backlink Checker)
Этот параметр варьируется от 0 до 100 и представляет собой совокупную оценку профиля обратных ссылок веб-сайта.
Это потрясающий способ мгновенно ранжировать домены.
Эффективность органического поиска
Следующее, что следует учитывать при выборе веб-сайта для ссылок, — это трафик, ключевые слова и страницы, которые их генерируют.
С помощью SE Ranking вы можете проверить все эти показатели, которые важны для принятия решения о том, подходит ли домен для построения ссылок на веб-сайты.
Посетите модуль конкурентных исследований SE Ranking, чтобы найти данные об органическом трафике, ключевых словах и страницах.
Трафик
Трафик может рассказать вам гораздо больше, чем просто популярность веб-сайта. Органический трафик — отличный показатель, позволяющий определить качество ссылок веб-сайта в целом.
Вот почему:
- Страница получает клики, когда она занимает высокие позиции. (Топ-5 и выше)
- Чем популярнее ключевое слово, тем больше кликов.
- Кроме того, более популярные ключевые слова означают более высокую конкурентоспособность.
- Чтобы занять первое место по сложным ключевым словам, сайт должен иметь выдающийся контент и хорошие обратные ссылки, а домен должен иметь большой авторитет и доверие со стороны Google.
Таким образом, трафик в буквальном смысле является результатом работы алгоритма Google. Если на веб-сайте много поискового трафика, это означает, что Google доверяет ему, и вы тоже можете это сделать.
Не существует границы, которая отделяет хорошие сайты для построения ссылок от плохих.
Поисковый трафик зависит от многих факторов, включая общее количество страниц, нишу, ГЕО сайта и языки. Таким образом, это метрика, позволяющая сравнить множество доменов, чтобы найти лучший среди них.
Ключевые слова
Как и в случае с трафиком, чем больше ключевых слов, тем лучше. Разница в том, что количество ключевых слов не отражает популярность и конкурентоспособность ключевых слов.
Отчет по ключевым словам отлично подходит для прогнозирования трафика веб-сайта на основе распределения позиций.
(Источник изображения — SE Ranking Backlink Checker)
Например, если общее количество ключевых слов не меняется, но ключевые слова из топовой группы 11-20 переходят в группу 6-10, это означает, что сайт вскоре получит больше трафика.
Кроме того, это соотношение может указывать на уровень доверия Google: если только 1% ключевых слов занимают первые места в рейтинге от 1 до 3, это признак того, что домен недостаточно хорош, чтобы находиться там.
Кроме того, ключевые слова, которые ранжируются веб-сайтом, должны соответствовать теме домена.
Бывают случаи, когда сайт содержит десятки ключевых слов, но после SEO-анализа ссылок вы обнаруживаете, что они совершенно неактуальны, то есть не задерживаются надолго.
Лучшие сайты
Не домен генерирует трафик, а страницы. Вот почему иногда можно запутаться в цифрах трафика домена.
Например, если три страницы обеспечивают 90% трафика веб-сайта, справедливо сказать, что заслуживают доверия только три страницы, а не весь домен.
(Источник изображения — SE Ranking Backlink Checker)
Вы также можете проверить, получает ли домен релевантный трафик, в отчете об органическом поиске по страницам.
Бывают случаи, когда на главной странице указано, что сайт посвящен, например, фитнесу, а на посещаемых страницах речь идет о кредитах, казино, эссе и других мошеннических темах.
Анализ ссылок на сайте
SEO-анализ ссылок — это не только количество и качество ссылающихся доменов.
Google снижает авторитет веб-сайтов, использующих схемы ссылок в фильтре Penguin. Поэтому вам необходимо убедиться, что сайт-донор не использует ни одну из этих схем.
(Источник изображения — SE Ranking Backlink Checker)
Это примеры спам-якорей – похоже, что оптимизаторы черной шляпы придерживаются стратегии ссылок уровня 2.
Однако для Google нет разницы, кто это делает: если домен содержит похожие анкоры, это явный признак того, что качество сайта плохое.
В таком случае вебмастера не обратили внимания, в результате чего трафик упал до нуля.
(Источник изображения — SE Ranking Backlink Checker)
Другие распространенные спам-якоря могут содержать любые из следующих терминов:
– Кредиты/денежные авансы
– Казино/Азартные игры/Ставки
— услуги по написанию академических работ (эссе, исследовательская работа, диссертация и т. д.)
– *Брендовая* реплика
– Купить *название таблетки*
Помимо якорей, вы также можете проверить качество обратных ссылок: содержат ли сами ссылающиеся домены спам-слова?
(Источник изображения — SE Ranking Backlink Checker)
Не так уж и плохо, если таких сайтов несколько, но если на сайт ссылается много спам-доменов, это сигнал к более тщательной проверке остальных параметров.
Чтобы проанализировать список привязок домена, перейдите на вкладку «Тексты привязки» в средстве проверки обратных ссылок SE Ranking.
Регион сайта
Страницы не только релевантны поисковым запросам, но также связаны с регионом и языком поиска.
Чтобы получить авторитет в США, ваш веб-сайт должен иметь надежные американские сайты для создания ссылок, указывающие на ваш домен.
Отличным показателем для проверки качества обратных ссылок по регионам является поисковый трафик по странам.
(Источник изображения — SE Ranking Backlink Checker)
Вам необходимо проверить, достаточно ли у домена поискового трафика из целевого региона.
Динамика роста доменов
Вы бы купили акции компании, у которой есть такой график цен?
Если вы ответили «нет», то, скорее всего, вы не стали бы тратить время и усилия на получение обратной ссылки с веб-сайта с аналогичной тенденцией.
Представим себе два сайта:
- Домен А имеет 100 000 органического трафика, что на 50% меньше, чем за последний год.
- Домен B имеет 50 000 органического трафика, что на 50 % больше, чем в прошлом году.
Если предположить, что тенденция та же самая, в следующем году у домена A будет 50 000 трафика, а у домена B — 75 000.
Поскольку SEO ориентирован на долгосрочные результаты, инвестирование в более перспективные возможности — гораздо более разумное решение, чем поиск мгновенных результатов.
Содержание
Прежде чем страница появится в результатах поиска, она должна быть проиндексирована Google.
Индексирование — это процесс, при котором бот Google посещает страницу и сохраняет ее копию в базе данных.
Индексируются не все посещенные страницы, а только те, которые проходят базовую оценку: страница не закрыта для индексации, не дублируется/копируется, имеет ценный контент, не заспамлена и т.п.
После того, как страница проиндексирована, она должна иметь отличный контент, чтобы попасть в результаты поисковых систем.
Зная это, вы можете подсчитать, сколько проиндексированных страниц ранжируется, чтобы определить соотношение страниц к позициям.
1. Чтобы проверить количество проиндексированных страниц, используйте поисковый оператор Google «site:».
2. Чтобы получить доступ к страницам в подсчете результатов поиска, используйте отчет SE Ranking «Страницы», доступный через модуль «Конкурентные исследования».
(Источник изображения — SE Ranking Backlink Checker)
В этом примере около 50% проиндексированных страниц имеют видимость SE, что является хорошим результатом, поскольку 100% практически невозможно.
Это соотношение относительное, поэтому вы можете сравнить несколько доменов, чтобы не говорить однозначных «да» или «нет».
Как мы уже поняли, важна динамика.
Чтобы проверить, что сайт не «мертв», и регулярно публиковать контент, вы можете использовать Wayback Machine Интернет-архива:
Желтая полоса обозначает новые URL-адреса:
Домен примера получил почти 2000 новых страниц в 2021 году, поэтому можно сказать, что он активно публикует новый контент (~150 статей в месяц).
Количество рекламы и всплывающих окон
Раздражающая реклама портит UX, что влияет на рейтинг.
Когда вы посещаете веб-сайт и ваш монитор забит рекламой и всплывающими окнами, это может многое рассказать о качестве веб-сайта и отношении его владельца.
Даже если основная цель веб-сайта — зарабатывать деньги, а не предоставлять ценный контент, в долгосрочной перспективе он наверняка потеряет поисковый трафик.
Вместо посещения веб-сайтов вы можете автоматически проверять, сколько рекламы размещено на каждой странице веб-сайта.
Используйте функцию пользовательского поиска ScreamingFrog (или аналогичный сканер), чтобы найти вхождения самых популярных рекламных сценариев в исходном коде страницы:
