Дочернее приложение Instagram, Threads, является ответом Meta на Twitter (теперь Илон Маск переименовал его в «X»).

Всего за пять дней Threads, получивший название «Twitter Killer», набрал 100 миллионов пользователей. Среди новых пользователей Threads — создатели контента; многие также используют Twitter для взаимодействия со своими подписчиками, создания сообщества и сетей с другими создателями и брендами.

Так как же создатели контента адаптируются к новым темам Instagram? Как, по их мнению, это можно сравнить с Twitter? Я спросил нескольких создателей контента, которые первыми внедрили Threads, высказать их точку зрения. Вот что они должны сказать.

Как создатели контента используют потоки?

Создатель контента и косплеер КумарИспользование потоков очень похоже на его стратегию в Твиттере. Он публикует видео, фотографии, случайные мысли и оригинальный контент темы.

«Я публикую темы о том, что у меня на уме — может быть, это будет что-то, что я уже сказал в твиттере, или разовая мысль, которую я должен был опубликовать в темах», — объясняет он. «Я буду публиковать то, что я видел в темах других людей, которые мне нравятся или которые мне близки, но я обязательно переработаю свой контент и буду публиковать там новый контент».

Кумар говорит, что повторное использование его медиафайлов в Threads может представить его контент новой аудитории.

«Потенциально это может привлечь новую группу людей, которые не видели ваш контент на других ваших платформах, или могут впервые представить вас людям, и они могут увидеть, что вы делаете и что вы создаете. ,» он говорит.

Значит ли это, что большинство создателей контента используют Threads как «второй Twitter»? Автор, подкастер и создатель Жак Ай говорит, что это отличается от ее подхода.

«Я не думаю, что мой подход к Threads будет таким же, — говорит она. «У Twitter больше охвата и устоявшаяся атмосфера. [On Twitter]мы кучка незнакомцев, которые делятся мнениями и болтают 24/7».

Айе отмечает, что ее контент распространяется дальше в Twitter, чем в Threads, что имеет смысл, учитывая долговечность Twitter и 396,5 миллионов пользователей.

«Мне кажется, что Threads более сдержан, чем Twitter, — объясняет она. «С Twitter я могу охватить миллион человек одним твитом. Я не думаю, что то же самое возможно с Threads».

Более изолированная среда Thread отчасти связана с тем, что платформа предназначена исключительно для пользователей Instagram. Платформа также позволяет новым пользователям Threads импортировать своих подписчиков из Instagram в качестве подписчиков Threads.

Кроме того, на платформе отсутствуют хэштеги, обмен мгновенными сообщениями и страница «Для вас» — функции, доступные в Twitter, которые помогают создателям продвигать свой контент для новой аудитории.

Способность потоков автоматически передавать подписчиков в Instagram играет роль в том, как Ай использует приложение.

«В Threads моя аудитория — мои настоящие друзья, семья и подписчики в Instagram», — говорит Айе. «Они не знают меня в Твиттере, поэтому я немного укротитель в Threads».

Тем не менее, Айе отмечает, что ее ссылки на Substack не достигают такого количества людей в Твиттере, как другой ее контент. Substack — это платформа, которую Aye использует для поддержки своих информационных бюллетеней.

«Поэтому я планирую чаще делиться своими статьями о Substack в Threads, чем в Twitter», — говорит она.

Threads все еще находится в зачаточном состоянии, поэтому многие создатели все еще находят свою опору в приложении и определяют, «кто они» на Threads по сравнению с другими платформами.

Создатель контента Джей Клаус из Creator Science рассматривает новый ландшафт как возможность поэкспериментировать.

«Треды — это возможность показать себя с другой стороны», — говорит он. «Я не думаю, что для Threads пока есть «правильный» голос или тон, но я не думаю, что он должен отражать тон других платформ.

Как и Кумар, Клаус использует потоки, чтобы делиться своими мыслями, которые лишь изредка могут быть напрямую связаны с его контентом.

«Я отношусь к Threads гораздо больше как к месту, где можно поделиться неотшлифованными мыслями и опытом в реальном времени — меньше декларативных заявлений и банальностей», — объясняет Клаус. «Но следует помнить одну важную мысль: ваш контент в тредах (или где-либо еще) должен представлять какую-то ценность для читателя».

Клаус говорит, что заманчиво публиковать неотшлифованные, корыстные сообщения в тредах, потому что мы, люди, любим говорить о себе и своем опыте.

Однако он предупреждает, что, хотя наши мысли могут быть интересны нам самим, они могут быть неинтересны кому-то другому.

Вот почему Клаус стратегически мыслит о тредах, часто выбирая для публикации контент, который все еще полезен для его подписчиков. Например, Клаус изложил свой взгляд на предпринимателей, маркетологов и авторов как на целевой рынок.

Пост начинается как «горячий взгляд», но заканчивается советом его последователям ориентироваться на более широкую аудиторию.

Что авторы думают о брендинге и партнерских отношениях в Threads?

Согласно исследованию, опубликованному IZEA Worldwide Inc.90% активных пользователей Threads считают, что приложение станет хорошим местом для брендов и влиятельных лиц, а 54% влиятельных лиц в социальных сетях уже разместили спонсируемый контент.

Однако и Кумар, и Айе говорят, что Threads — не та платформа, к которой они обращаются в целях брендинга или партнерства.

«Честно говоря, я не уверен, что именно в Threads я бы начал искать такую ​​возможность», — говорит Кумар.

Он объясняет: «Я чувствую, что компании по-прежнему будут стремиться продвигать такие возможности через уже установленные приложения, такие как Twitter или Instagram, или отправлять электронные письма отдельным лицам, если они заинтересованы в сотрудничестве с создателями для своих брендов».

Айе объясняет: «Как человек, который работал с создателями и платил им, я все равно заплатил бы больше за спонсируемый твит, чем за тред — но время покажет!»

Однако Кумар считает, что Threads так же хорош, как и любое другое приложение для социальных сетей, для установления связей.

«Но это не значит, что я не думаю, что вы не можете общаться и знакомиться с новыми людьми, устанавливать новые связи и заводить новых друзей в тредах, как в любом другом приложении для социальных сетей, таком как Twitter или Instagram», — говорит он.

Что создатели контента думают о тредах

По данным IZEA Worldwide Inc., 83,5% влиятельных лиц в социальных сетях готовы монетизировать свои посты в Threads.

Тем не менее, несколько приложений, таких как Hive, Mastodon и Spill, появились в последние месяцы, чтобы конкурировать с Twitter, по-видимому, создавая массу шума за одну ночь, прежде чем их отметают в сторону для следующего блестящего нового приложения.

Поэтому неудивительно, что, хотя многие создатели и влиятельные лица готовы использовать Threads для бизнеса, такие создатели, как Aye, все еще должны быть убеждены в его потенциале.

Отвечая на вопрос о профессиональном использовании Threads, Айе говорит, что предпочла бы подождать, чтобы увидеть, как развивается платформа.

«У меня мало времени, и я собираюсь продолжать заливать приложения, которые, как я знаю, будут доступны какое-то время. Я подписался на 3 или 4 приложения, срок действия которых истек, и у меня заканчивается место на моем телефоне». она шутит.

Клаус говорит, что платформы социальных сетей, такие как Twitter, Instagram, TikTok и Facebook, имели преимущества для первых пользователей, которые создают свою социальную сеть с нуля.

«Люди, присоединившиеся к Твиттеру, должны были найти людей, за которыми можно было бы подписаться в Твиттере, — объясняет он, — поэтому, когда новые пользователи присоединялись к Твиттеру, Твиттер рекомендовал каждый новых пользователей для подписки на определенные профили, такие как Марк Хоппус, Али Спаньола или Майкл Ян Блэк. Это создало невероятное преимущество для первых последователей».

Потоки не имеют таких же преимуществ, но это не значит, что их нет, по словам Клауса.

«Преимущество потоков в том, что вы Не делай этого вам нужно создать свою сеть с нуля — это исходит от Instagram, — говорит он. — Таким образом, возможность, кажется, самая большая для пользователей, которые уже создали большое количество подписчиков в Instagram».

Ютубер Джейд Бисон соглашается.

«Решение синхронизировать подписчиков/списки подписчиков между учетными записями Instagram и Threads очень разумно», — говорит она. «Эта функция помогла новым пользователям Threads быстро создать сообщество, чего не всегда легко достичь с другими приложениями».

Тем не менее, Бисон отмечает, что со стороны Meta необходимо сделать больше, чтобы поддерживать потоки и удерживать пользователей.

«Удержание, кажется, самая большая проблема для Threads на данный момент», — говорит она. «Отчеты указывают на падение 70% с момента запуска. Meta необходимо найти эффективные способы постоянного привлечения пользователей Threads, чтобы обеспечить долгосрочный успех приложения».

Последние мысли

У нас всего несколько недель существования Threads, поэтому трудно сказать, является ли Threads приложением, способным свергнуть Twitter.

Без личных сообщений, хэштегов или конкретного алгоритма создателям может быть сложно общаться в сети, расширять охват или продвигать свой контент.

Тем не менее, единственный способ ориентироваться в Threads — это расслабиться, экспериментировать и следить за улучшением платформы с течением времени.

«Настало время поиграть с инновационным использованием платформы», — сказал Клауз.

Он говорит, что больше всего выиграют создатели, готовые экспериментировать, чтобы найти работающую стратегию.

«Конечно, риск заключается в том, что волнение утихнет и превратится в шумиху, которая раз в час», — говорит он. «На самом деле я настроен более оптимистично».