Вы изо всех сил пытаетесь идти в ногу с развивающимся ландшафтом цифрового маркетинга?

Вот где на помощь приходят маркетинговые технологии, или MarTech. Правильный MarTech может помочь вам автоматизировать задачи и оптимизировать рабочий процесс для повышения производительности.

Но как обновить стек MarTech, чтобы максимизировать эффективность кампании?

10 ноября я модерировал вебинар Вишала Мару из iQuanti, вице-президента по цифровым решениям, и Шобхика Рэя, старшего директора по цифровой аналитике, а также Джоша Вольфа из Tealium, директора по консалтингу партнерских решений.

Мару, Рэй и Вольф рассказали о некоторых ведущих инструментах и ​​решениях, которые вы должны рассмотреть для включения в свой стек MarTech на 2023 год и далее.

Вот итог вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.

Характеристики зрелого стека Martech

Зрелый стек MarTech должен охватывать четыре категории:

• Аналитика.
• Активация.
• Опыт.
• Управление данными.

Инструменты, которые вы выбираете, должны предоставлять информацию в каждой категории, чтобы помочь вам принимать обоснованные решения.

[Learn more] Мгновенный доступ к вебинару →

Основные рекомендации по стеку MarTech на 2023 год

При принятии важных маркетинговых решений необходимо полагаться на данные. Но как вы распределяете данные на стороне клиента и на стороне сервера?

Включите платформу согласия, чтобы обойти проблемы со сторонними файлами cookie

С точки зрения конфиденциальности вы можете настроить структуру для поддержки GDPR в Европе, CCPA в Америке и всех различных правил конфиденциальности.

Использование управления согласием для управления этими данными позволяет вам поступать правильно с информацией ваших клиентов.

[See the best privacy tools in action] Мгновенный доступ к вебинару →

Разработайте универсальные идентификаторы, чтобы понять каждого члена вашей целевой аудитории

Универсальные идентификаторы — это идентификаторы, созданные для идентификации человека в рекламных сетях или за их пределами.

Создание уникального профиля человека помогает понять его потребности и интересы.

Используйте эту информацию, чтобы доставить индивидуальное сообщение всем.

[Learn the tools you can use to do this] Мгновенный доступ к вебинару →

Используйте проверенные во всем мире решения для таргетинга без файлов cookie

Появляется несколько решений для решения проблем с таргетингом, которые вызовет устаревание сторонних файлов cookie.

Вы можете использовать прогностическую аудиторию без файлов cookie для таргетинга на пользователей мобильных устройств, настольных компьютеров, CTV, аудио и YouTube.

Другое решение на этом вебинаре по запросу позволяет вам получить важную информацию о существующих клиентах и ​​аналогичной аудитории на разных платформах.

[Discover the tools] Мгновенный доступ к вебинару →

Используйте искусственный интеллект и машинное обучение

Надежная платформа искусственного интеллекта помогает брендам анализировать и использовать большие объемы данных для персонализации обслуживания клиентов.

Вы сможете:

• Внедрите предиктивную аналитику, чтобы извлечь из данных более подробные сведения.
• Повысьте точность прогнозирования или сегментации.
• Масштабируйте сценарии использования маркетинга в организациях.

[Find out how marketers can leverage AI/ML] Мгновенный доступ к вебинару →

Инвестируйте в аналитику опыта

Платформы аналитики опыта помогут вам понять «почему» то, что работает или не работает:

• Тепловые карты.
• Записи сеансов.
• Карты путешествий.
• Более глубокое понимание поведения пользователей.
• Устранение неполадок с сайтом.

Максимизируйте рекламу с помощью креативной аналитики на основе искусственного интеллекта

По данным Nielsen, качество креатива определяет 75% эффективности рекламы.

Однако надежного аналитического подхода к оптимизации творческой эффективности не существует.

Обычно люди сосредотачиваются на ставках, но не смотрят на то, как их креативы влияют на эффективность рекламы.

Некоторые платформы используют возможности искусственного интеллекта, чтобы получить более глубокое представление о творческой эффективности и привлечь больше потенциальных клиентов.

[See a MarTech assessment in action] Мгновенный доступ к вебинару →

С чего начать

Теперь, когда вы знаете обо всех платформах, которые вам следует изучить, и о том, как выглядит реальная оценка MarTech, вы можете воспользоваться этими знаниями и соответствующим образом построить или улучшить свой стек.

Для начала вам необходимо:

• Создавайте кросс-функциональные команды.
• Определите ключевые бизнес-приоритеты.
• Проведите оценку.
• Постройте стратегию.
• Определите инвестиции.
• Выполнять.

[Slides] Как создать выигрышный стек MarTech в 2023 году

Вот презентация:

Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару!

Является ли поиск в социальных сетях новым Google? Как увеличить органический трафик в 2023 году

Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару с Рэйчел Шардт, менеджером по SEO в компании Conductor, и узнайте, как в следующем году вы сможете в полной мере воспользоваться преимуществами социальных сетей.

---

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal