Контент-маркетинг стал важнейшей стратегией для компаний, стремящихся повысить свои результаты и опередить своих конкурентов. Учитывая огромное количество контента, производимого сегодня, компаниям необходимо разрабатывать стратегии, основанные на данных, если они хотят оставаться в игре. Недостаточно оптимизировать контент для поисковых систем. Он также должен обратиться к целевой группе. Самое главное, им необходимо использовать эти данные для разработки успешных бизнес-стратегий.

Почему принятие решений на основе данных является основой успешного контент-маркетинга

Анализируя соответствующие данные, компании могут получить ценную информацию о предпочтениях, поведении и потребностях своей целевой аудитории. Научившись использовать собственные данные, компании могут принимать более обоснованные решения о своих маркетинговых расходах.

Данные опросов и другие отзывы клиентов помогают формировать запуск новых продуктов. Те же данные позволяют им создавать контент, адаптированный к конкретным интересам и болевым точкам их аудитории. Это увеличивает шансы на вовлеченность и конверсию.

Принятие решений на основе данных исключает догадки и гарантирует, что усилия по созданию контента будут сосредоточены на том, что действительно работает. Мониторинг и анализ данных позволяют компаниям выявлять тенденции, закономерности и пробелы в своей контент-стратегии.

Источник: Шаттерсток

Все начинается с ключевых слов и SEO.

Поисковая оптимизация (SEO) — важнейший аспект контент-маркетинга. Оптимизируя контент по релевантным ключевым словам и целям поиска, компании могут улучшить свою видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP) и увеличить органический трафик на свои веб-сайты.

Поймите свою целевую аудиторию посредством анализа данных

Чтобы создавать контент, который находит отклик у людей, компании должны иметь глубокое понимание своей целевой аудитории. Если вы еще не создали подробный образ, сейчас самое время это сделать. Используйте свои данные, чтобы узнать, как ваша аудитория хочет, чтобы на нее ориентировались, будь то посредством сообщений, электронной почты, ежемесячного информационного бюллетеня или социальных сетей. Это путь к доверию и лояльности клиентов.

Примеры крупных брендов и принятия решений на основе данных

Источник: SlideShare

Starbucks: Эта крупная кофейная компания использует данные о потребителях, собранные через ее приложение и программы вознаграждений.

Эти данные влияют на запуск продуктов и другие маркетинговые решения. Отзывы потребителей также влияют на решения по обслуживанию и выбор новых клиентов. Я из Сиэтла и помню времена, когда существовал магазин Starbucks — по всему миру. Я видел, как цепь ползла по городу и по всему миру. Я видел, как логотип менялся на протяжении многих лет, и отзывы клиентов помогли им в кампаниях по ребрендингу.

Источник: WTHR.com

Oreos: Oreos создает уникальные вкусы, которые прославляют людей и дела.

Oreos представила свое первое печенье Rainbow Cookie на выставке PFLAG National, поддерживая ЛГБТК+ людей и их родителей. Но все возвращается к оригиналу, к печенью, в которое мы все влюбились. Их комплексные маркетинговые кампании включают SEO, обратные ссылки, социальные сети и видео. Именно полученные данные помогают им принимать важные решения по продукту.

Источник: Брендинговый журнал

The Gap: Кто помнит катастрофу с редизайном логотипа Gap?

В 2010 году, после падения продаж в результате финансового кризиса 2008 года, Gap решила изменить дизайн своего прекрасного классического логотипа, созданного 20 лет назад, что привело к возникновению так называемого феномена «Gapgate». Это была попытка компенсировать плохие продажи во время рецессии.

Компания обратилась к известному нью-йоркскому креативному агентству с просьбой «обновить» логотип и сделать его «моложе». Реакция была немедленной и настолько негативной, что через неделю старый логотип был возвращен. Это мастер-класс по тому, как услышать голос своих клиентов.

Анализируйте конкурентов и используйте данные как часть вашей контент-стратегии.

Анализируя свой контент, показатели присутствия в социальных сетях и вовлеченности, компании могут получить ценную информацию о стратегиях своих конкурентов и определить возможности для дифференциации.

Идите туда, куда идут ваши конкуренты

Если вы будете следить за их страницами в социальных сетях, вы получите действительно хорошее представление о том, как ваши конкуренты взаимодействуют со своей аудиторией. Подпишитесь на их рассылку, вебинары и т. д. Есть ли продукт или услуга, которую они не предлагают?

Не бойтесь вдохновляться идеями конкурентов. Сравнение ваших результатов с показателями конкурентов поможет вам выявить и извлечь выгоду из неиспользованных возможностей.

Обратите внимание на их расположение. Возможно, вам будет полезно стать местным поставщиком услуг.

Используя данные для обоснования своей контент-стратегии, компании могут создавать контент, который не только уникален и ценен, но и позиционирует их как лидеров отрасли.

Инструменты и методы контент-маркетинга, основанного на данных.

Чтобы эффективно использовать возможности контент-маркетинга, основанного на данных, компании могут выбирать из широкого спектра отличных инструментов, которые помогут в анализе данных, исследовании ключевых слов, оптимизации контента и отслеживании эффективности.

Вам необходимо ознакомиться с Google Analytics, чтобы измерить посещаемость вашего сайта. Такие приложения, как SEMrush, Moz и Ahrefs, помогут вам идентифицировать ключевые слова и выполнить множество других функций.

Я использую Ahrefs и всегда поражаюсь количеству информации, которое предоставляет это приложение. Он дает вашему веб-сайту оценку работоспособности в режиме реального времени и сообщает вам, где есть неработающие ссылки и другие ошибки, которые вам необходимо исправить. Я захожу в это приложение несколько раз в день, чтобы что-то посмотреть или найти ключевые слова. Это рабочая лошадка.

Как оптимизировать контент для SEO

Оптимизация контента для SEO предполагает глубокое понимание инструментов, методов, тестирования и способности объединять всю информацию из различных источников.

Сюда входят опросы, отзывы пользователей, прослушивание социальных сетей, A/B-тестирование и тепловые карты. Комбинируя правильные инструменты и методы, компании могут получить полное представление о своей аудитории, конкуренции и эффективности контента для принятия решений на основе данных.

Создавайте аналитику на основе данных

План оптимизации контента на основе данных необходим для максимизации эффективности усилий по контент-маркетингу. Этот план должен включать ваши ключевые цели, аудиторию, темы контента и ключевые показатели эффективности. Согласовывая создание и распространение контента с аналитикой, основанной на данных, компании могут гарантировать, что их контент не только актуален и ценен, но и приносит измеримые результаты.

Измерение и отслеживание успеха контент-маркетинга, основанного на данных.

Контент-маркетинг, основанный на данных, требует постоянного мониторинга, анализа и оптимизации. Измеряя и отслеживая успех усилий по контент-маркетингу, компании могут видеть, что работает, а что нет, что позволяет им принимать решения на основе данных, которые способствуют постоянному совершенствованию.

Хотя это может показаться много, но помните, что каждый бизнес, каким бы успешным он ни был, начинался в одном и том же месте.

Источник: Шаттерсток

Ключевые выводы: сила данных для успеха контент-маркетинга

• Контент-маркетинг, основанный на данных, — это мощная стратегия, позволяющая добиться результатов и выделить бизнес среди конкурентов.
• Используя собственные данные, компании могут принимать обоснованные решения о выходе на свои рынки.
• Полная подотчетность — это привлекательность информации, основанной на данных.
• Когда компании учатся оптимизировать контент для SEO, понимать потребности своей аудитории и анализировать конкурентов, они могут создавать контент, который достигает их аудитории, увеличивает их показатели и стимулирует новый бизнес.

Усильте свою стратегию контент-маркетинга с помощью TechWyse Internet Marketing! Наши услуги по управлению контентом мирового класса привлекают больше трафика на ваш сайт и выводят ваш бизнес на вершину. Мы также предлагаем компаниям ряд других бесплатных услуг. От SEO и управления социальными сетями до платных медиа и веб-дизайна. Чтобы записаться на прием, позвоните по телефону (416)-410-7090 или свяжитесь с нами здесь. Начните сегодня!