Написание отличных заголовков страниц и SEO-заголовков является важным навыком для любого, кто занимается SEO. Почему? Потому что тег title может быть первым, что пользователь увидит в результатах поиска, а также одним из самых важных факторов, которые Google использует для определения темы страницы. Хорошо написанные заголовки необходимы для SEO! В этой статье рассказывается, зачем нужны отличные заголовки страниц и SEO-заголовки, и как их создавать.

Yoast SEO проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу в SEO-заголовке и соответствует ли ваш SEO-заголовок подходящей ширине. Он также проверяет, является ли заголовок вашего сообщения пустым. Прочтите о том, как работают эти проверки и  как использовать ключевую фразу в заголовке .

Что такое SEO-заголовок страницы? 

Начнем с основ. Если вы посмотрите на исходный код страницы (щелкните правой кнопкой мыши страницу, затем выберите «Просмотреть исходный код страницы»), вы обнаружите заголовок в разделе заголовка. Это выглядит так:

<title>This is an example SEO title - Example.com</title>

Это HTML-тег заголовка, который мы также называем SEO-заголовком. Когда вы что-то ищете в поисковой системе, вы получаете список результатов, которые отображаются в виде фрагментов. Часть, похожая на заголовок, — это SEO-заголовок. SEO-заголовок обычно содержит заголовок поста, но может включать и другие элементы, например название сайта. Или даже смайлики!

В большинстве случаев первое, что видят люди, еще до того, как они попадут на ваш сайт, — это SEO-заголовок. В браузерах с вкладками вы обычно также видите SEO-заголовок на вкладке страницы, как показано на изображении ниже.

Что такое заголовок поста? Чем он отличается от SEO-заголовка?

Заголовок сообщения (также известный как заголовок) — это основной заголовок (H1) вашей страницы. Как и название любого документа, оно указывает читателям на обсуждаемую тему. Прежде всего, заголовок вашего поста существует для пользователей. Это помогает им понять, о чем вы пишете, и добавляет структуру вашей странице.

Просто для ясности: вы не должны путать SEO-заголовок с заголовком поста. SEO-заголовок — это то, что появляется в результатах поиска; заголовок поста — это то, что пользователи видят после того, как они нажимают на SEO-заголовок и попадают на саму страницу.

Какова цель SEO-заголовка?

Цель вашего SEO-заголовка — заставить людей щелкнуть по нему, посетить ваш сайт и прочитать ваш пост или купить ваш продукт. Если ваш заголовок недостаточно хорош, люди проигнорируют его и перейдут к другим результатам. По сути, есть две цели, которых вы хотите достичь с помощью SEO-заголовка:

1. Это должно помочь вам ранжироваться по ключевому слову;
2. это должно вызвать у пользователя желание перейти на вашу страницу.

Google использует различные сигналы, когда решает, насколько вы релевантны определенному ключевому слову. Даже если изначально у вас хороший рейтинг, если никто не нажимает на ваш результат, со временем ваш рейтинг может ухудшиться. Обратное тоже верно. Сначала вы можете оказаться ниже в результатах поиска. Но если ваш заголовок заставляет людей нажимать на него, Google это заметит. Следовательно, со временем ваш рейтинг может улучшиться.

Кроме того, как упоминалось ранее, Google использует то, что было указано в качестве вашего SEO-заголовка, в качестве входных данных для ранжирования. Так что дело не только в этих кликах, вам также необходимо убедиться, что ваш заголовок отражает тему, обсуждаемую на вашей странице, и ключевое слово, на котором вы сосредоточены. SEO-заголовок, который вы используете, напрямую влияет на ваш рейтинг.

Теперь, когда вы знаете о важности SEO-заголовков, вам будет приятно узнать, что Yoast SEO может помочь вам их создать. В своем SEO-анализе плагин проверяет два важных аспекта SEO-заголовка: ширину вашего заголовка и то, используете ли вы ключевое слово. Премиум-версия плагина также включает проверку, чтобы убедиться, что заголовок вашего сообщения (заголовок H1) не пуст.

Что делает проверка пустого заголовка в Yoast SEO?

Пустая проверка заголовка в Yoast SEO Premium не требует пояснений: она проверяет, заполнили ли вы какой-либо текст в разделе «Заголовок» вашего сообщения. Если вы этого не сделали, вы увидите красный сигнал светофора, напоминающий вам о добавлении заголовка. Как только это будет заполнено, заголовок сообщения может быть автоматически добавлен в поле SEO-заголовка с помощью переменной «Title»:

Обратите внимание, что заголовок вашего поста выводится как заголовок H1. Вы должны использовать только один заголовок H1 на странице, чтобы не сбивать с толку поисковые системы. Не волнуйтесь, у нас есть проверка нескольких заголовков H1 в Yoast SEO!

Что делает проверка заголовка SEO в Yoast SEO?

Вы найдете эту оценку на вкладке SEO боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы еще не написали SEO-заголовок, оценка напомнит вам об этом. Кроме того, Yoast SEO проверяет ширину вашего SEO-заголовка. Когда это слишком долго, вы получите предупреждение. Раньше мы также предупреждали вас, если ваш SEO-заголовок был слишком коротким, но мы изменили его с момента выпуска Yoast 17.1. Заголовок с оптимальной шириной дает вам зеленый сигнал светофора в анализе.

Как написать SEO-заголовок оптимальной ширины

Если ваш SEO-заголовок имеет неправильную ширину, его части могут быть обрезаны в результатах поиска Google. Внешний вид результата может различаться в зависимости от используемого устройства. Вот почему вы также можете проверить, как ваш SEO-заголовок будет выглядеть в результатах поиска на мобильных устройствах и компьютерах, в предварительном просмотре Google в Yoast SEO. Инструмент использует мобильную версию по умолчанию, но вы также можете переключиться на просмотр в настольной версии.

Вот результат рабочего стола:

А вот мобильный результат для того же URL:

Ширина против длины

Вы заметили, что мы говорим о ширине, а не о длине? Почему это? Вместо того, чтобы использовать количество символов, Google имеет фиксированную ширину для заголовков, исчисляемую в пикселях. Хотя ваши теги заголовков могут быть длинными, и у Google нет установленного ограничения на количество символов, которые вы можете использовать, существует ограничение на то, что отображается в результатах поиска. Если ваш SEO-заголовок слишком широкий, Google визуально обрежет его. Это может быть не то, что вы хотите. Кроме того, вам не следует тратить драгоценное пространство, делая заголовок слишком коротким. Мало того, SEO-заголовок часто информирует другие подобные заголовку элементы, такие как  og:title , которые  также  имеют ограничения на отображение.

К счастью, наш предварительный просмотр Google может вам помочь! Вы можете заполнить свой SEO-заголовок, и наш плагин сразу же предоставит вам обратную связь. Зеленая линия под SEO-заголовком становится красной, если заголовок слишком длинный. Так что следите за этим и используйте обратную связь для создания отличных заголовков.

Что делает ключевая фраза в оценке заголовка SEO в Yoast SEO?

Эта оценка отображается на вкладке SEO боковой панели Yoast SEO в WordPress и Shopify, а также в мета-поле в WordPress. Он проверяет, используете ли вы свою ключевую фразу в SEO-заголовке вашего поста или страницы. Проверка плагина для этого довольно строгая. Поскольку Google использует заголовок, чтобы определить тему вашей страницы, отсутствие ключевой фразы в SEO-заголовке может повредить вашему рейтингу. Кроме того, потенциальные посетители с гораздо большей вероятностью нажмут на результат поиска, который точно соответствует тому, что они искали. Для достижения наилучших результатов попробуйте добавить ключевую фразу в начале SEO-заголовка.

Как использовать ключевую фразу в SEO-заголовке

Иногда, когда вы оптимизируете ключевое слово с высокой конкуренцией, у всех будет ключевое слово в начале заголовка SEO. В этом случае вы можете попытаться выделить его, поставив одно или два слова перед вашим ключевым словом, тем самым слегка «сместив» ваш результат. В Yoast SEO, если вы начнете свой SEO-заголовок с «the», «a», «who» или другого функционального слова, за которым следует ваша ключевая фраза, вы все равно получите зеленый свет светофора.

В других случаях, например, когда у вас очень длинная ключевая фраза, добавление полной ключевой фразы в начале не имеет смысла. Если ваш SEO-заголовок выглядит странно с ключевой фразой в начале, постарайтесь добавить как можно больше ключевой фразы как можно раньше в SEO-заголовок. Но всегда следите за естественным потоком и удобочитаемостью.

Хотите узнать все о том, как написать текст, который приятно читать и оптимизировать для поисковых систем? Наш курс SEO-копирайтинга поможет вам в этом. Вы можете получить доступ к этому курсу и ко всем другим нашим курсам по SEO с Yoast SEO Premium. Это также дает вам доступ к дополнительным функциям плагина Yoast SEO.

Стоит ли добавлять свой бренд в SEO-заголовок?

В течение некоторого времени среди SEO-специалистов было модно не указывать название сайта в SEO-заголовке. Идея заключалась в том, что «плотность» заголовка имеет значение, а название сайта здесь не поможет. Не делай этого. В вашем SEO-заголовке должен быть ваш бренд, желательно узнаваемым образом. Если люди ищут тему и видят ваш бренд несколько раз, даже если они не нажимают на нее в первый раз, они могут щелкнуть, когда снова увидят вас на следующей странице результатов.

Если вы не включите название своего сайта в SEO-заголовок, вы также рискуете, что Google автоматически изменит фрагмент для вас. Как объяснялось в нашей статье о том, почему Google не показывает мой SEO-заголовок, Google считает, что он тоже должен быть там. Если вы хотите узнать больше о брендинге, обязательно прочитайте этот пост Марике: 5 советов по брендингу.

Оптимизация заголовков после публикации

Некоторое время назад, просматривая данные Google Search Analytics для yoast.com, мы заметили, что, несмотря на то, что у нас хорошие позиции по [безопасности wordpress], у нас не было большого трафика. Мы оптимизировали SEO-заголовок и мета-описание для нашей статьи о безопасности WordPress, и это увеличило трафик более чем на 30%. Эти изменения в заголовке были внесены примерно в то же время, что и обновление, что обозначено вертикальной линией на графике ниже:

Изменение было довольно простым. Вместо SEO-заголовка:

Безопасность WordPress • Yoast

Мы изменили его на:

Безопасность WordPress за несколько простых шагов! • дрожжи

Как видите, это совсем не обязательно улучшает рейтинг этой страницы. С точки зрения ключевых слов заголовок ненамного лучше, но он привлекательнее и привел к гораздо большему количеству кликов, что, конечно же, было желаемым результатом.

Примечание. Google не всегда будет использовать ваш SEO-заголовок.

В августе 2021 года Google объявил об обновлении того, как они генерируют заголовки во фрагментах результатов поиска . Это означает, что иногда они будут отображать в результатах поиска заголовок, отличный от того, который вы установили. Прежде чем мы углубимся в это, полезно отметить, что в большинстве случаев (более 80% времени) тег заголовка HTML, который выводит ваша страница, по-прежнему наиболее вероятно будет использоваться.

Хотя мы говорим здесь об обновлении, решение Google о том, как отображать ваш SEO-заголовок в результатах поиска, не является чем-то новым. Они делают это уже какое-то время. Новым является то, что теперь они хотят использовать только один заголовок и больше не будут менять его для разных поисковых запросов. И что они будут использовать различные элементы на вашей странице, чтобы решить, какой заголовок будет отображаться в результатах поиска. Такие элементы, как тег заголовка, заголовки, заметный текст на странице и даже внутренняя ссылка на эту страницу.

Итак, что это значит для вас? Сейчас эти изменения не требуют от вас каких-либо действий. Заданный вами SEO-заголовок, скорее всего, все еще будет использоваться, и, что более важно, ваш заголовок помогает вам ранжироваться по ключевому слову. Эти изменения не влияют на рейтинг вашей страницы. Название, которое вы даете, — это то, на что Google будет обращать внимание при определении рейтинга вашей страницы. Как и прежде.

Но со всеми этими изменениями не помешает следить за тем, как Google отображает заголовки ваших самых важных страниц! Так что рекомендуем пока следить за ситуацией с вашим сайтом. Следите за Google Search Console, выборочно проверяйте результаты поиска и следите за изменениями показателей кликов и отказов на ключевых страницах. Если вы обнаружите что-то проблемное (или просто очень, очень неправильное), вы можете сообщить об этом Google в этой ветке обратной связи .

То, что может быть хорошим SEO-заголовком, не обязательно будет хорошим заголовком для социальных сетей. В социальных сетях оптимизация ключевых слов менее важна, чем создание заголовка, который побуждает людей кликать. Вам часто не нужно включать название бренда в заголовок. Это особенно верно для Facebook и Twitter, если вы включаете какую-либо форму брендинга в свое изображение для публикации. Наши социальные превью в Yoast SEO Premium и Yoast SEO для Shopify могут помочь вам в этом.

Если вы используете Yoast SEO, у вас может быть отдельный заголовок для Facebook, Twitter и Google. Просто введите заголовок Google в редакторе фрагментов Yoast SEO. Название Facebook и Twitter можно ввести на вкладке социальных сетей в соответствующих полях. Если вы не введете конкретное название Twitter, вместо него Twitter будет использовать название Facebook.

Вывод: хорошо создавайте свои (SEO) заголовки!

В заключение, главная цель этой статьи — побудить вас потратить немного больше времени на написание хороших заголовков. Это действительно того стоит. Возможно, стоит вернуться и оптимизировать некоторые из ваших SEO-заголовков после публикации. Это особенно верно, если вы уже хорошо ранжируетесь, но не получаете много кликов.

Подробнее: Как создать правильное метаописание »