Перед созданием метаобъявлений кампанияКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более, важно понимать, что делается на каждом этапе. Это поможет вам лучше спланировать создание кампании.

Этот процесс включает в себя три уровня:

1. Кампания
2. набор объявлений
3. Объявления

Каждый сделанный вами выбор повлияет на параметры, доступные в этой конфигурации.

Давайте пройдемся по процессу создания кампании от начала до конца…

1. Кампания

В рамках кампании выполняются следующие шаги и настройки:

1. Назовите кампанию
2. Специальные категории объявлений
3. Тип покупкиПри определении того, как вы будете платить за рекламную кампанию в Facebook, есть два варианта типа покупки: аукцион и охват и частота. Более
4. цель кампанииПри создании кампании одним из первых действий является выбор цели. Цель кампании — это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Варианты включают «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлечение», «Лиды», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более
5. Лимит расходов на кампаниюКогда вы устанавливаете ограничение расходов на кампанию, группы объявлений кампании перестают показываться, как только вы достигаете этого ограничения. Более
6. А/Б-тестСплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет тестировать изменения в переменных Facebook, таких как рекламный креатив, аудитория или место размещения, чтобы определить, какой подход работает лучше всего. Более
7. Преимущество бюджета кампанииПрограмма Advantage Campaign Budget (ранее известная как Оптимизация бюджета кампании) автоматически управляет бюджетом вашей кампании на Facebook для всех наборов объявлений для достижения наилучших общих результатов. Более

Во-первых, назовите свою кампанию. Это видно только вам, но я рекомендую вам использовать это место, чтобы объяснить цель вашей кампании и то, что вы делаете на этом уровне.

Затем укажите, создаете ли вы кампанию, которая будет продвигать специальная категория объявлений. Хотя это ограничивает ваши возможности таргетинга, такая прозрачность также снижает вероятность возникновения проблем с утверждением.

Раздел «Сведения о кампании» содержит настройки для типа покупки, цели кампании и предела расходов кампании.

Почти во всех случаях вы будете использовать значение по умолчанию. АукционFacebook использует рекламный аукцион, чтобы определить лучшую рекламу для показа человеку в данный момент времени. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, основанной на ставке, предполагаемом количестве действий и качестве объявления. Более тип покупки. охват и частота требует большого бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более.

У вас будет шесть вариантов цели кампании:

• Продажи
• подсказки
• Обручение
• продвижение приложения
• Трафик
• Знание

То, что вы выберете здесь, повлияет на параметры оптимизации, доступные вам в группе объявлений.

Вы можете установить общий лимит расходов для своей кампании с помощью Лимит расходов на кампанию, но обычно это не рекомендуется. Это может создать путаницу, когда вы достигнете этого предела. В большинстве случаев используйте бюджеты групп объявлений или бюджет кампании Advantage (скоро).

если вы хотите создать A/B-тест, вы можете начать этот процесс здесь. Просто знайте, что вы также можете запустить его позже после публикации своей кампании.

Если вы используете несколько наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более, вы можете включить бюджет кампании Advantage. При использовании вы установите бюджет кампании, который будет оптимально распределен между наборами объявлений.

Если вы не уверены, какие из этих параметров можно включить, оставьте их отключенными.

2. Набор объявлений

Группа объявлений будет сосредоточена на следующем:

1. Название набора объявлений
2. место конверсии
3. цель производительностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и доставку. Как вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу. Target покажет ваше объявление людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более Это настройка назначенияАтрибуция — это то, как Meta приписывает рекламе конверсию. Ваша настройка атрибуции определяет способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. Настройка атрибуции по умолчанию — 7 дней кликов и 1 день просмотра, что означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после нажатия или 1 дня просмотра вашего объявления, будет считаться конверсией. Более
4. стратегия назначения ставокКогда вы размещаете объявление на аукционе, Meta сделает за вас ставку. Но в некоторых случаях может быть полезно скорректировать стратегию назначения ставок, чтобы добиться лучших результатов. Варианты включают максимальный объем, целевую цену за результат, максимальную ценность, целевую рентабельность инвестиций в рекламу и предельную ставку. Более
5. динамическое объявление
6. бюджет и график
7. ОбщественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более
8. места размещения

Во-первых, назовите свою группу объявлений. Как и в случае с названием кампании, рекомендуется использовать его, чтобы было понятно, что вы делаете с набором объявлений.

Теперь определите место конверсии. Варианты здесь будут зависеть от цели, которую вы выбрали. После выбора местоположения конверсии это повлияет на параметры цели эффективности.

Ваша цель эффективности – это то, как цель оптимизирует показ рекламы и определит успех. Доступные здесь параметры будут зависеть от сделанного до сих пор выбора.

Если вы используете местоположение конверсии веб-сайта, вам необходимо выбрать пиксель и конкретное событие конверсии.

По умолчанию Meta будет использовать Стратегия увеличения объема ставокСтратегия назначения ставок по умолчанию для большинства целей. Мета постарается получить максимально оптимизированные действия в рамках вашего бюджета. Мы не будем беспокоиться о ценности, рентабельности инвестиций или цене за действие. Более. Если вы опытный пользователь, вы также можете попробовать другие стратегии назначения ставок.

Если вы выбрали место конверсии сайта, Meta будет использовать настройку атрибуции, чтобы определить, как конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, пользовательское событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, потенциальных клиентов, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более связаны с вашей рекламой.

По умолчанию с вас будет взиматься плата за печать, и вы будете использовать стандартный тип доставки. В большинстве случаев эти настройки не могут быть изменены.

вы можете позвонить динамическое объявление.

Установите дневник или пожизненный бюджетРекламодатели могут установить дневной или пожизненный бюджет. Бюджет на весь срок действия позволяет установить предел расходов на весь срок действия группы объявлений. Мета постарается равномерно распределить сумму, которую вы тратите на выбранные даты. Более и определите, когда будут показываться ваши объявления.

Определите людей, которых вы достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более в разделе Аудитория.

Это включает:

• Пользовательские аудитории и похожие аудитории
• Места
• Возраст
• Пол
• Детальная сегментация
• языки

Прочтите этот пост, чтобы узнать больше о параметрах таргетинга.

Выберите места размещения. Обычно рекомендуется использовать Преимущество + места размещенияРанее известный как автоматические размещения. Когда вы используете Advantage+ Placements, Meta автоматически оптимизирует, какие места размещения используются и когда, чтобы получить максимальную отдачу от вашего бюджета. Болеено есть исключения.

Есть некоторые скрытые параметры безопасности и брендинга, чтобы ограничить место показа вашей рекламы. Это не будет использоваться в большинстве случаев.

3. Объявление

В рекламе вы…

1. назовите свое объявление
2. Выберите свою страницу в Facebook и аккаунт в Instagram.
3. Определить настройку рекламы
4. Выберите формат объявления
5. Добавить текст и объявление
6. добавить призыв к действиюПризыв к действию — это кнопка или ссылка в вашем объявлении, которая предлагает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла. Примеры: «Узнать больше» или «Зарегистрироваться». Более кнопка
7. Выберите пункт назначения (веб-сайт, Instant Experience или событие Facebook)
8. отслеживание отслеживания

Дайте вашему объявлению имя.

Если вы используете объявление о партнерстве с партнерами или создателями, вам нужно будет указать это здесь.

Выберите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram.

Выберите, хотите ли вы создать рекламу с нуля, повысить существующую публикацию или импортировать макет из Creative Hub.

Загрузите изображения и видео вручную или извлеките их из каталога.

Выберите формат рекламы (одиночное изображение или видео, карусельКарусель позволяет отображать два или более прокручиваемых изображения или видео в одном объявлении с возможностью привязки каждого к другому URL-адресу. Болееили сборник).

Решите, хотите ли вы включить рекламу нескольких рекламодателей и отображать свой продукт в карусели вместе с продуктами других рекламодателей.

Добавьте изображение или видео, которое вы будете использовать для своего объявления.

Укажите основной текст, заголовок и описание. При желании укажите несколько вариантов.

Выберите подходящую кнопку CTA, чтобы побудить к действию над вашим объявлением.

Укажите URL-адрес вашего веб-сайта (куда пользователь попадет при нажатии) и отображаемый URL-адрес (домен, отображаемый под вашим объявлением).

Добавьте надстройку для браузера, например расширение для звонков или всплывающую форму.

Вместо того, чтобы отправлять людей по URL-адресу, вы можете отправить их на Instant Experience или мероприятие Facebook.

Добавить ручные переводы для нескольких языков.

Выберите, как будут отслеживаться конверсии (события на веб-сайте, офлайн-события или события в приложении).

Задайте параметры URL для отслеживания с помощью сторонних инструментов аналитики.

Ваше время

Создание кампании требует много усилий, но это должно помочь вам начать. Для получения дополнительной информации об этих шагах щелкните ссылки, представленные в этом посте.

Есть вопрос? Позвольте мне знать в комментариях ниже!