Теперь пришло время измерить его. Конечно, мы не можем получить метрики из алгоритма, но можем получить доступ к связанным данным.
Давайте рассмотрим метрики построения ссылок с использованием категорий авторитета домена, определенных ранее.
Содержание
доменное доверие
Алгоритм PageRank официально прекращен, но современный алгоритм, безусловно, использует подход своего предшественника.
Мы доказали это на примере Википедии: на ней много обратных ссылок, в том числе с очень популярных доменов.
По этому принципу работают многие SEO-сервисы.
Например Проверка обратных ссылок SE Ranking— инструмент анализа ссылок, который мы будем использовать позже в этой статье для анализа метрик домена, — имеет свои собственные метрики под названием «Доверие к домену» для быстрого анализа ссылок на веб-сайты.
Из его описания видно, что он довольно близок к алгоритму PageRank.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)
Этот параметр варьируется от 0 до 100 и представляет собой совокупную оценку профиля обратных ссылок веб-сайта.
Это отличный способ оценивать домены на лету.
Эффективность органического поиска
Следующее, что нужно учитывать при выборе сайта для ссылок, — это трафик и ключевые слова, а также то, какие страницы их генерируют.
Вы можете использовать ранжирование SE, чтобы просмотреть все эти показатели, которые важны для принятия решений о том, подходит ли домен для создания ссылок на веб-сайте.
Перейдите в модуль конкурентных исследований SE Ranking, чтобы найти данные об органическом трафике, ключевых словах и страницах.
Трафик
Трафик может рассказать вам гораздо больше, чем просто популярность веб-сайта. Органический трафик — отличный показатель для определения качества ссылок сайта в целом.
Вот почему:
- Страница получает клики, когда она высоко ранжируется. (Топ 5 и выше)
- Чем популярнее ключевое слово, тем больше кликов.
- Кроме того, более популярные ключевые слова означают более высокую конкурентоспособность.
- Чтобы выйти в топ по сложным ключевым словам, страница должна иметь выдающийся контент и хорошие обратные ссылки, а домен должен иметь большой авторитет и доверие со стороны Google.
Таким образом, трафик является буквально результатом того, как работает алгоритм Google — если сайт имеет много поискового трафика, это означает, что Google ему доверяет, поэтому вы тоже можете.
Нет границы, отделяющей хорошие сайты для создания ссылок от плохих.
Поисковый трафик зависит от многих факторов, в том числе от общего количества страниц, ниш, ГЕО веб-сайтов и языков, поэтому это метрика для сравнения диапазона множества доменов, чтобы найти лучший среди них.
ключевые слова
Как и в случае с трафиком, чем больше ключевых слов, тем лучше. Разница в том, что количество ключевых слов не отражает их популярность и конкурентоспособность.
Отчет по ключевым словам отлично подходит для прогнозирования посещаемости веб-сайта на основе распределения позиций.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)
Например, если общее количество ключевых слов не меняется, но ключевые слова перемещаются из верхней группы 11-20 в группу 6-10, это означает, что сайт скоро получит больше трафика.
Кроме того, это соотношение может свидетельствовать о доверии Google: если только 1% ключевых слов попадает в топ-1-3, это сигнализирует о том, что домен недостаточно хорош для этого.
Кроме того, ключевые слова, по которым ранжируется веб-сайт, должны соответствовать теме домена.
Бывают случаи, когда на сайте десятки ключевых слов, но после SEO-анализа ссылок вы видите, что они совершенно неактуальны — значит, долго не задержатся.
Лучшие страницы
Домен не генерирует трафик, в отличие от страниц. Из-за этого иногда можно запутаться в цифрах трафика домена.
Например, если 90% трафика веб-сайта генерируют 3 страницы, справедливо будет сказать, что доверять можно только 3 страницам, а не всему домену.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)
Еще одна вещь, которую вы можете сделать в отчете об органическом поиске страниц, — это убедиться, что домен получает релевантный трафик.
Бывают случаи, когда на главной странице указано, что сайт посвящен, скажем, фитнесу, а страницы с трафиком посвящены кредитам, казино, рефератам и прочим мошенническим темам.
Анализ ссылок на веб-сайты
SEO-анализ ссылок — это не только количество и качество ссылающихся доменов.
Google снижает авторитет сайтов, использующих схемы ссылок в Penguin Filter, поэтому нужно убедиться, что сайт-донор не использует ни одну из них.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)
Это примеры якорей спама — кажется, что черные оптимизаторы используют стратегию ссылок второго уровня.
Впрочем, для Google все равно, кто это делает: если в домене есть похожие анкоры, это явный признак низкого качества сайта.
В таком случае вебмастера не обращали внимания, в результате чего трафик падал до нуля.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)
Другие распространенные якоря спама могут содержать любой из следующих терминов:
— Кредиты / денежные авансы
– Казино/Азартные игры/Ставки
— Услуги по написанию научных работ (эссе, исследовательская работа, диссертация и т. д.)
— реплика *бренд*
— купить *название таблетки*
Помимо анкоров, вы также можете проверить качество обратных ссылок: не содержат ли сами ссылающиеся домены спам-слова?
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)
Неважно, если таких сайтов немного, но если на сайт указывает много спам-доменов, это сигнал к более тщательной проверке других параметров.
Чтобы проанализировать анкор-лист домена, перейдите на вкладку «Тексты анкоров» в средстве проверки обратных ссылок SE Ranking.
регион сайта
Страницы релевантны не только условиям поиска, но также связаны с регионом поиска и языком.
Чтобы получить авторитет в США, ваш веб-сайт должен иметь доверенные американские сайты по созданию ссылок, указывающие на ваш домен.
Удивительной метрикой для проверки качества обратных ссылок по регионам является поисковый трафик по странам.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)
Вам нужно проверить, достаточно ли у домена поискового трафика из целевого региона.
Динамика роста домена
Вы бы купили акции компании, у которой есть эта биржевая диаграмма?
Если вы ответили «нет», скорее всего, вы не стали бы тратить время и усилия на получение обратной ссылки с сайта с похожей тенденцией.
Представим 2 сайта:
- Домен А имеет 100 000 органического трафика с падением на 50% по сравнению с прошлым годом.
- Домен B имеет 50 000 органического трафика, что на 50% больше, чем в прошлом году.
Если предположить, что тенденция останется прежней, в течение следующего года домен А будет иметь 50 000 трафика, а домен Б — 75 000.
Поскольку SEO — это все о долгосрочных результатах, инвестирование в более многообещающие возможности — гораздо более разумный выбор, чем поиск немедленных результатов.
Содержание
Прежде чем страница появится в результатах поиска, она должна быть проиндексирована Google.
Индексация — это процесс, при котором бот Google посещает страницу и сохраняет ее копию в базе данных.
Индексируются не все посещаемые страницы, а только те, которые проходят базовую оценку: страница не заблокирована для индексации, не дублируется/копируется, имеет ценный контент, не заспамлена и т. д.
После того, как страница была проиндексирована, она должна иметь хороший контент, чтобы попасть в выдачу поисковых систем.
Зная это, вы можете рассчитать, сколько проиндексированных страниц получают рейтинг, чтобы получить соотношение страниц с позициями.
1. Чтобы проверить количество проиндексированных страниц, используйте оператор поиска Google «сайт:».
2. Чтобы получить доступ к страницам в поисковой выдаче, используйте отчет SE Ranking Pages, который доступен через модуль конкурентного исследования.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking)
В этом примере около 50% проиндексированных страниц имеют видимость SE, что является хорошим результатом, поскольку 100% практически невозможно.
Это соотношение является относительным, поэтому вы можете сравнить несколько доменов, чтобы не говорить однозначное «да» или «нет».
Как мы уже узнали, важен импульс.
Чтобы убедиться, что сайт не «мертвый», и регулярно публиковать контент, вы можете использовать Wayback Machine Интернет-архива:
Желтая полоса предназначена для новых URL-адресов:
В 2021 году на тестовом домене появилось почти 2000 новых страниц, поэтому можно сказать, что он активно публикует новый контент (~150 статей в месяц).
Количество рекламы и всплывающих окон
Раздражающая реклама портит UX, что влияет на ранжирование.
Когда вы посещаете веб-сайт и ваш монитор завален рекламой и всплывающими окнами, это может многое сказать о качестве веб-сайта и отношении его владельца.
Даже если основная цель веб-сайта — зарабатывать деньги, а не предоставлять ценный контент, в долгосрочной перспективе он наверняка потеряет поисковый трафик.
Вместо того, чтобы посещать веб-сайты, вы можете автоматически проверять, сколько рекламы на веб-сайте размещено на каждой странице.
Используйте функцию пользовательского поиска ScreamingFrog (или аналогичный поисковый робот), чтобы найти наиболее популярные рекламные сценарии в исходном коде страницы:
