Развлекательный контент, как и полезный контент, также важен для использования в бизнесе. Хорошо воспринимается любым сегментом целевой аудитории. Как правило, материалы такого типа одновременно разогревают пользователей и разбавляют продажи, повышая лояльность к бренду и делая его ближе и понятнее для пользователей.
Что такое качественный контент?
Интересная публика. Прямые продажи не привлекают подписчиков. Они могут совершить покупку, но не будут подписываться на ваш блог или страницы в социальных сетях. Чтобы удерживать аудиторию, нужно генерировать интересные новости и создавать разнообразный контент.
информативный. Размещать статьи за статьями не имеет смысла.
Настоящий. Вряд ли законы физики или математики станут основой вашего блога, если вы не будете учить эти предметы. В противном случае, именно такой контент будут ожидать ваши подписчики.
мультиформатный. Не увлекайтесь одним типом контента: только вовлекающим или только информативным. Если вы не будете чередовать форматы, вашей аудитории станет скучно, и она очень быстро уйдет.
Мы вывели оптимальную пропорцию форматов:
- информационные — 30-40%,
- вовлечение — 15-20%,
- продажа — 20%,
- персонализированные — 10%,
- развлекательные — 20 -25%.
Процент может варьироваться в зависимости от тематики ниши. В юмористической аудитории доля развлекательного контента должна составлять в среднем 75-85%. Но в среднем блоге эта цифра падает до 25-35%.
Уступайте место развлекательному контенту!
Ведь он:
- Помогает снизить стресс пользователя
- вызывает доверие на подсознательном уровне, так как поощряет последователей;
- отлично захватывает внимание публики.
Что такое развлекательный контент?
- мемы
Один из самых эффективных способов не только увеличить охват, но и вирусный контент. Вы можете использовать известные мемы или создать свои собственные. Такие сообщения хорошо реагируют на аудиторию и собирают большое количество реакций, увеличивая охват будущих более серьезных типов контента.
Так, например, мы тестировали этот формат в основном аккаунте группы Демис в преддверии нового года. Гринч был выбран в качестве главного героя с тезисом «Когда Демис заработал -50% на SEO».
Сообщение отправлено: Такой поступок вызывает даже злую улыбку. Помимо Гринча, были и другие главные злодеи, которые тоже были в восторге от такой скидки.
Результат: SEO-продажи удвоились.
- Комиксы или представление собственного персонажа
В чем их преимущество? Они могут продолжаться вечно. Ключ в том, чтобы создать интеграцию с дизайнером или иллюстратором.
Отличный способ не только увеличить вовлеченность и охват, но и повысить лояльность аудитории — представить свой собственный корпоративный образ. Зрители привыкают к герою и ждут новых сообщений.
Итак, в проекте на тему «ремонт» мы ввели персонажа — дом. Сначала он появился в виде GIF-анимации в специальном поздравлении к 14 февраля, затем была нарисована первая часть стикерпака для нескольких социальных сетей. Также стартовал конкурс на лучшую фразу для второй части стикерпака.
Результат: охват постов с таким персонажем в 2 раза больше охвата обычных постов.
- корпоративный юмор
Идеально подходит для историй и сообщений. Идеальный вариант — карусель с инфографикой. Шутки, понятные тем, кто работает с вами в той же сфере или пользуется вашими услугами, сближают вас. Но важно, прежде всего, понять, какой юмор оценит и поймет ваша аудитория.
Одной из разновидностей этого формата является «Что ты…? »
Мы опубликовали пост: «Кто работает в вашем офисе?». Было отобрано 5 портретов (заботливая подруга, спокойная, старая, болтливая, всегда профессиональная) и составлены оригинальные и забавные тексты. Каждый визуал карусели сопровождался ярким, сюрреалистичным изображением, а текст поста призывал вас поделиться в комментариях своим мнением, кого из ваших коллег вы узнали в этом персонаже.
Результат: охват и просмотры увеличились в 2 раза по сравнению с другими публикациями. Количество комментариев также увеличилось.
Наши рекомендации
Развлекательный контент имеет место даже в серьезной нише. В качестве примера вспомним Сбербанк. Их наборы наклеек прекрасно отражают практические преимущества такой направленности контента. Если вы еще не использовали мемы, корпоративные персонажи и юмор в своих рекламных акциях, вот несколько советов, как добавить их в свою контент-стратегию:
- Настройте содержимое для тона голоса. Убедитесь, что шутки уместны и соответствуют стилю блога.
- Оставьте место для ситуативного контента. Не пропустите никакой информации. Если есть дело, о котором можно говорить с долей юмора и иронии, реагируйте немедленно.
- Сосредоточьтесь на ЦА. Создавайте релевантный контент, который волнует вашу аудиторию и обязательно найдет отклик.
- Используйте своего персонажа. Если этот подход находит отклик у вас, то создание контента через призму виртуального или реального лица бренда сделает его более личным, а ваш бренд — узнаваемым.
- Создайте фирменный стикерпак. Брендинг позволит вам продвигать продукты или услуги бренда с помощью цифрового инструмента среди пользователей.
- Регулярно публикуйте развлекательный контент и интегрировать его в другие типы публикаций. Он должен занимать особое место в контент-плане и брать на себя задачи стратегического маркетинга. Вы можете обучать или информировать с долей юмора, точно так же, как продавать.
Проверяйте гипотезы и оценивайте результаты. Это увеличит охват и привлечет аудиторию, что впоследствии повлияет на конверсию в продажи. Только продажа контента не работает. Создавайте персонализированные посты и не бойтесь проявлять творческий подход.
