Начало года — всегда хороший момент для начала или обновления вашей дорожной карты SEO. Это структурированный набор задач, которые вы планируете выполнить для повышения производительности вашего сайта. Если он у вас уже есть, отлично! Если нет, прочитайте эту статью, чтобы узнать, что вы можете сделать и почему вам нужна стратегия SEO.

Что такое дорожная карта SEO?

Дорожная карта SEO — это стратегический план повышения видимости веб-сайта в поисковых системах. Он состоит из всех задач SEO, которые вы хотите выполнить за определенный период времени. Эти задачи включают исследование ключевых слов, контент-стратегию и техническое SEO.

Нам нужен план, показывающий, как люди находят наш продукт или бизнес. Как только мы это узнаем, нам нужно будет писать контент, стратегически ориентированный на этих людей. В то же время мы найдем способ улучшить технические аспекты нашего веб-сайта, чтобы обеспечить его безупречную работу.

Цель состоит в том, чтобы связать ваш план SEO с более широкими бизнес-целями. Это поможет вам сосредоточиться на правильных вещах для достижения желаемых результатов. Конечно, речь идет не только о более эффективной работе и правильном управлении ресурсами. Это помогает эффективно распределить время и бюджет на области с наибольшим эффектом.

Настройка и управление стратегией SEO имеет много преимуществ. Он обеспечивает надежную основу для отслеживания эффективности и ее точной настройки при необходимости, помогая вам нацеливаться на нужных людей и опережать конкурентов.

Зачем вам для этого нужна дорожная карта SEO?

Хотя легко сразу приступить к работе по SEO, которую вам нужно выполнить, лучше иметь дорожную карту. Дорожная карта SEO помогает вам в процессе принятия решений. Это помогает вам расставить приоритеты в действиях, которые приносят наибольшую пользу. И это дает вам чувство направления.

Настройка такой дорожной карты SEO поможет вам повысить видимость вашего сайта в поиске. Это также поможет вам ориентироваться на нужную аудиторию и сократить расходы, сосредоточив внимание на областях с высокой отдачей.

Ваша новая стратегия должна поддерживать основные бизнес-цели. Зачастую это приводит к увеличению продаж. Увеличивая органический трафик, вы можете увеличить продажи и доходы. Это также может повысить узнаваемость бренда. Увеличение присутствия вашего бренда в поисковых системах делает его более узнаваемым. Кроме того, вы захотите привлечь клиентов.

Создание прочной и целостной стратегии SEO также позволит вам быть более гибкими. Вы гораздо лучше осведомлены о происходящем и можете реагировать на изменения в тенденциях истории поиска или рыночных условиях. Это еще одна вещь, которая дает вам преимущество перед чуть менее подготовленным конкурентом.

Как создать дорожную карту SEO

Прежде чем создавать план SEO, вам необходимо собрать некоторую информацию. Четко определите, чего вы хотите достичь, и проведите аудит своего сайта, чтобы выявить проблемы, которые необходимо устранить. Затем необходимо определить бюджет и наличие ресурсов для выполнения обновлений. Когда у вас есть все, вы можете построить свою дорожную карту SEO.

Определите свои цели и приоритеты

Создание успешной дорожной карты SEO начинается с постановки четких целей и установления приоритетов. Этот шаг помогает сосредоточить все усилия и согласовать их с более широкими бизнес-целями.

Ставьте SMART-цели

Самое главное – работать структурировано. Вам нужна структура, позволяющая проверить, осуществима и измерима ли планируемая работа. Вот как эффективно определить свои цели и приоритеты, используя УМНЫЙ критерии.

• Ставьте SMART-цели: Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени. Эта структура обеспечивает ясность и направление.
• Специфический: Четко опишите, чего вы хотите достичь. Например, вместо «увеличить трафик» укажите «увеличить органический трафик на 20 %».
• Измеримый: используйте показатели для отслеживания прогресса и оценки успеха. Пример: «Достичь 50 000 просмотров страниц в месяц к концу второго квартала».
• Достижимый: Убедитесь, что цели реалистичны. Подумайте о своих ресурсах и ограничениях. Рассматривайте текущую производительность как базовую.
• Соответствующий: Согласуйте цели с бизнес-задачами. Если узнаваемость бренда — ваша цель номер один, сосредоточьтесь на повышении видимости в результатах поисковых систем.
• Ограничено по времени: установите крайний срок, чтобы создать срочность. Пример: «Достичь топ-3 рейтинга по целевым ключевым словам в течение шести месяцев».

Конечно, есть много других вариантов. Рассмотрите такие структуры, как Матрица Эйзенхауэра расставлять приоритеты задач по срочности и важности. Этот метод помогает вам расставить приоритеты задач по срочности и важности, сортируя их по четырем категориям: сделать в первую очередь, запланировать, делегировать и не делать. Используйте эту матрицу для категоризации задач SEO, уделяя внимание в первую очередь срочным и важным, таким как исправление критических ошибок сайта.

Соответствие бизнес-целям

Ваши цели SEO должны соответствовать вашей общей бизнес-стратегии. Таким образом, усилия по SEO помогут вашей компании достичь своих целей. Например, если ваша компания хочет увеличить свою долю рынка в определенной области, вам следует сосредоточиться на локальном SEO. Это означает таргетинг на местные ключевые слова и каталоги.

Не все задачи одинаковы, поэтому определите, какие из них окажут наибольшее влияние, и в первую очередь включите их в свою дорожную карту SEO. Ищите задачи, которые легко выполнить и которые дают быстрые результаты, например исправление страниц с высоким трафиком. Кроме того, сосредоточьтесь на проектах, которые соответствуют вашим основным бизнес-целям, даже если они требуют больше времени и ресурсов.

Не забудьте встретиться со всеми важными людьми, чтобы убедиться, что ваши цели SEO соответствуют их желаниям и соответствуют целям всей компании. Поговорите с командами по маркетингу, продажам и продуктам, чтобы понять, чего они хотят и как SEO может помочь им этого достичь.

Аудит вашего сайта

Проведение тщательного аудита веб-сайта имеет решающее значение для создания эффективной дорожной карты SEO. Этот процесс помогает выявить сильные и слабые стороны и возможности для улучшения. Вы можете добавить результаты аудита в качестве задач по улучшению в свою дорожную карту.

Проведите аудит контента

Большую часть времени люди находят ваш сайт через контент. Таким образом, это важная часть вашей стратегии SEO. Но ваш контент мог бы превратиться в запутанный беспорядок, если бы вы занимались им какое-то время. Аудит контента может помочь вам составить дорожную карту SEO и распутать этот беспорядок.

Просмотрите существующий контент и посмотрите, соответствует ли он (по-прежнему) потребностям пользователей и вашим целям. Затем найдите пробелы в контенте, чтобы определить, интересуется ли ваша аудитория темой, которую вы еще не обсуждали на своем сайте. Если вы обнаружите те или иные возможности, добавьте их в качестве задач в свою дорожную карту. Не забудьте проверить SEO ваших ключевых страниц.

Вы можете провести надлежащий аудит контента вручную, но такие инструменты, как Семраш и Арефс сделать этот процесс более управляемым.

Проведите технический SEO-аудит

Технический аудит поможет выявить проблемы с производительностью сайта. Эти проблемы могут помешать поисковым системам или пользователям получить доступ к вашему сайту.

Сначала просканируйте свой сайт с помощью таких инструментов, как Кричащая лягушка чтобы увидеть, можно ли получить к нему правильный доступ. Обнаруживайте ошибки сканирования и узнавайте, что происходит на страницах, которые недоступны — случайно или нет. Проверьте наличие неработающих ссылок или ошибок 404 и добавьте их в свой список задач.

Оцените и улучшите время загрузки страниц, поскольку скорость влияет на удобство работы пользователей и рейтинг. Не забывайте об основных веб-показателях Google. Также убедитесь, что ваш сайт адаптивный и хорошо работает на мобильных устройствах.

Вам следует добавить эти задачи в план действий, если вы обнаружите на своем сайте технические проблемы, которые вы хотите или необходимо исправить.

Проверьте пользовательский опыт

С каждым годом пользовательский опыт становится все более важным, если вы хотите добиться хороших результатов в поисковых системах. Убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться. Он должен иметь логическую структуру, которая помогает пользователям быстро находить информацию. Анализируйте показатели отказов сайта и время, чтобы определить страницы, нуждающиеся в улучшении. Опять же, если вы обнаружите, что необходимо внести улучшения, добавьте их в свою дорожную карту SEO в качестве задач, чтобы вы могли работать над ними структурированным образом.

Анализ профиля обратных ссылок

Сеть построена на ссылках, и хотя с годами ссылки стали менее важными, они по-прежнему остаются важной темой для поисковых систем. В ходе аудита обратите внимание на свои обратные ссылки и посмотрите, сможете ли вы получить высококачественные и релевантные обратные ссылки. Если у вас нет ручных мер в отношении спама от Google, вероятно, не стоит тратить время на дезавуирование всех токсичных ссылок, ведущих на ваш сайт.

Оцените время и ресурсы

Прежде чем составить дорожную карту SEO, вам необходимо точно оценить время и ресурсы, которыми вы располагаете. Это поможет установить реалистичные сроки для достижения ваших целей SEO.

Оцените сильные стороны и возможности команды.

Работая в команде, оцените имеющиеся навыки, чтобы определить, кто сможет справиться с конкретными задачами SEO. Кроме того, поймите, с какой рабочей нагрузкой ваша команда может справиться наряду с другими обязанностями.

Планирование бюджета

Хотя вам нужно достаточно людей для вашего проекта, вам также нужен бюджет. Найдите инструменты и технологии, необходимые для SEO, и составьте соответствующий бюджет. Также решите, нужны ли вам дополнительные знания, например, найм фрилансеров или SEO-агентства.

Установите реалистичные сроки

Важно установить реалистичные цели и сроки реализации проекта. Установите крайний срок для каждой задачи в вашей дорожной карте SEO. Если вы детально рассмотрели свои задачи, то знаете, сколько времени это займет. Обязательно учитывайте задержки, поскольку продолжительность событий, скорее всего, будет иной, чем вы думали раньше, даже если вы все тщательно продумали. Не забудьте заранее спланировать работу разных команд, чтобы они знали, когда приходить.

Расставляйте приоритеты задач в зависимости от ресурсов

Посмотрите вперед и посмотрите, сможете ли вы совместить быстрые победы с долгосрочными проектами. Приятно иметь успешные моменты во время проекта, а не только в конце. Сначала сосредоточьтесь на оптимизации существующих страниц с высоким трафиком, а также планируйте долгосрочную контент-стратегию. Убедитесь, что наиболее важным задачам уделяется должное внимание и ресурсы.

Просмотрите и скорректируйте

Ваша дорожная карта SEO никогда не определена и не завершена — всегда есть что изменить по какой-либо причине. Важно регулярно пересматривать и корректировать свою стратегию. Это поможет вам уточнить свои планы и использовать новые возможности. Или вы можете, наконец, исправить эту надоедливую новую вещь, которая постоянно появляется.

Планируйте регулярные обзоры

Не ждите, пока появятся обзоры, — планируйте их заранее. Проводите углубленные анализы каждый квартал, чтобы оценить общую эффективность вашей стратегии SEO. Кроме того, вам следует проводить ежемесячные встречи для обсуждения текущих задач, последних результатов и всего, что требует приоритета.

Анализируйте данные о производительности

Прежде чем принимать решения, тщательно анализируйте все данные. Изучите все соответствующие данные, включая трафик, рейтинг ключевых слов и коэффициенты конверсии, чтобы получить полную картину эффективности. На основе этих данных определите свои успехи и неудачи. Определите, какие стратегии работают хорошо, а какие нуждаются в переоценке.

Получите обратную связь от заинтересованных сторон

Спросите своих товарищей по команде, что они думают о том, что работает, а что нет. Если возможно, проводите сеансы обратной связи для разработки новых решений проблем. При необходимости попросите клиентов или руководителей рассказать о том, как вы можете убедиться, что план SEO поддерживает общие цели.

Уточнить цели и стратегию

Для всех ваших исследований уточняйте цели, чтобы отразить необходимые изменения. Если вы справились лучше, чем думали, почему бы не поднять эти цели на ступеньку выше? Если нет, посмотрите, что вы можете сделать, чтобы улучшить. Кроме того, не забудьте разместить человеко-часы в тех областях, которые больше всего нуждаются в помощи.

Внедряйте изменения и отслеживайте их влияние

Когда вы собрали все свои идеи и знаете, что вам нужно делать, вам следует разработать план их реализации. Например, вы можете обновить свою контент-стратегию или инвестировать в разные платформы, чтобы конкурировать. Конечно, вам нужно отслеживать эффект изменений, внесенных в вашу SEO-стратегию, и при необходимости корректировать!

Дорожная карта — основа успеха SEO

В этом руководстве представлены шаги, необходимые для разработки эффективного плана SEO. Это поможет вам добиться долгосрочного успеха вашей дорожной карты, согласовав ее с более широкими бизнес-целями. Обязательно усердно работайте над задачами своей стратегии, анализируйте и при необходимости корректируйте ее.

Вам нужна помощь в вопросах SEO? Обязательно запишитесь на один из наших вебинаров по SEO!