Советы по созданию контента, соответствующего рекомендациям Google EEAT, универсальны среди профессионалов в области SEO, но рекомендаций о том, как этого добиться, немного.
Обновление полезного контента в сентябре 2023 года затронуло многие туристические веб-сайты.
я пробежал небольшое исследование более 100 туристических сайтови обнаружили, что больше туристических веб-сайтов выиграли от обновления, чем проиграли, но те, кто действительно заметил снижение, увидели значительное падение трафика.
Согласно моему анализу, многие из туристических веб-сайтов в моей выборке, на которых наблюдался спад, производили много контента и на бумаге выполняли множество действий, которые вы видите в большинстве контрольных списков контента, но им не хватало какой-либо достоверности, которую автор имел право говорить по публикуемым темам.
Содержание
Важность авторства в туристическом контенте
Когда люди находят ваш туристический бренд в Интернете через ваш веб-сайт или другой контент, они с большей вероятностью что-то купят или подумают о покупке, если верят, что ваш бренд реален и что за советами и услугами, которые вы предоставляете, стоят эксперты.
Это делает ваш бренд более правдоподобным и заслуживающим доверия, что очень важно для поддержки потенциального клиента на его пути и влияния на этапы его исследования и покупки.
Если вас воспринимают как эксперта и вы показываете, кто создает ваш контент, это помогает улучшить имидж вашего бренда и увеличивает вероятность того, что люди будут покупать у вас. Это также играет большую роль в том, насколько хорошо вы занимаетесь рейтингом в поисковых системах.
Такие факторы, как надежность и осведомленность, помогают Google решить, является ли контент вашего веб-сайта хорошим, и хотя EEAT — это всего лишь рекомендация, изложенная в Руководстве по оценке качества, демонстрация этих элементов способствует положительному пользовательскому опыту и полезному контенту.
Как ваш опыт может повлиять на путешествие пользователя в сфере путешествий
Путь путешественников от исследования до бронирования отпуска сложен и разнообразен и далек от простого и прямого пути.
Он проходит различные этапы под влиянием различных факторов, таких как личные предпочтения, рекомендации, реклама и бюджетные соображения.
Потенциальные путешественники могут начать с мечтаний о местах назначения, которые видели в социальных сетях, а затем перейти к чтению обзоров и сравнению цен на различных сайтах.
По мере сбора информации их планы могут меняться из-за открытий или идей, что приводит к множеству раундов рассмотрения, прежде чем они наконец сделают бронирование.
Написание полезного контента и демонстрация того, что вы действительно знаете, о чем говорите, может заставить людей доверять вам больше.
Большая часть того, что мотивирует людей покупать, — это доверие, и чтобы завоевать это доверие, они должны быть уверены, что предоставляемая вами информация (а также услуга) соответствует их ожиданиям относительно того, что они покупают.
Эти ожидания определяются не только вашим брендом и вашим контентом, но и тем, что говорят ваши конкуренты.
Наличие автора, связанного с брендом, который признан и признан экспертом в теме, о которой он пишет, может иметь большое значение для укрепления доверия к вашему бренду.
Как Google оценивает авторство?
Google использует метод, называемый сверкой, чтобы определить, были ли разные фрагменты контента в Интернете написаны и связаны ли они одним автором.
При определении авторов и авторства Google сталкивается с рядом проблем, поскольку многие авторы могут иметь одно и то же имя (особенно если у вас такое же общее имя, как у меня), и без четкого определения маркеров или последовательной ссылки на централизованное местоположение эти сигналы могут быть сбивает с толку.
Процесс сверки включает в себя анализ различных сигналов и данных, от имен авторов и отдельных страниц авторов до структурированных данных.
Чтобы помочь Google в процессе сверки, веб-сайты должны проверять авторов, размещая ссылки на личные веб-сайты и профили в социальных сетях в биографиях авторов на уровне статей и на страницах авторов. Такая последовательность помогает Google уменьшить количество ошибок в процессе сверки.
Это действительно усложняет процесс для некоторых предприятий, поскольку ссылки на личные профили в социальных сетях или профессиональные личные профили создают риск для бизнеса, если отдельные лица публикуют контент, с которым компания не согласна, и это может вызвать конфликт.
Чтобы узнать больше о том, как Google обрабатывает идентификацию автора, прочитайте эту статью от 2021 года, в которой подробно изложено, что сказал Джон Мюллер по этому поводу.
Отображение авторства через структурированные данные
Несколько лет назад Google использовал rel=»author» для идентификации авторов, а теперь Google идентифицирует основную сущность контента с помощью сигналов на странице (например, четко обозначенное происхождение контента) и структурированных данных/разметки схемы.
Вы можете использовать различные типы схем и атрибуты для идентификации и маркировки авторов.
Хотя Google официально поддерживает лишь несколько схем оформления и функций поисковой выдачи, использование всех структурированных данных (там, где это уместно) коррелирует с улучшением рейтинга и эффективности поиска.
Мы также можем увидеть соответствующие улучшения при визуальном сопоставлении сущностей с помощью API Knowledge Graph.
Схема человека (Schema.org/Person)
Эта схема используется для описания человека. Атрибуты, которые вы можете использовать, включают:
name: Имя человека.jobTitle: Должность человека (например, исполнительный директор, писатель, журналист).worksFor: организация, в которой работает человек (может использоваться для привязки автора к бренду или веб-сайту).url: URL-адрес официального веб-сайта или профиля человека в социальной сети.image: URL изображения человека.sameAs: массив URL-адресов, которые вы можете использовать, чтобы связать человека с его профилями в социальных сетях, страницей Википедии и т. д.
Схема CreativeWork (Schema.org/CreativeWork)
Эта схема представляет собой широкую категорию, включающую статьи, сообщения в блогах, видео и т. д. Ее можно использовать для определения отношений между автором и его работой. Атрибуты включают в себя:
author: автор контента, который можно связать со схемой Person.publisher: Организация, ответственная за публикацию работы, которую можно связать со схемой организации.datePublished: дата публикации контента.headline: заголовок или название контента.
Схема статьи (schema.org/Article)
Более конкретный тип CreativeWork, ориентированный на статьи. Здесь можно использовать атрибуты, аналогичные CreativeWork, с дополнительным акцентом на:
articleSection: названия разделов высокого уровня, к которым принадлежит статья (например, «Технологии», «Образ жизни»).
Относительно стандартный пример схемы для авторов на вашем туристическом сайте:
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Bob Bobbins",
"jobTitle": "Travel Writer",
"worksFor": {
"@type": "Organization",
"name": "Curacao.com",
"url": "https://www.curacao.com"
},
"url": "https://www.curacao.com/authors/bob-bobbins",
"image": "https://www.curacao.com/authors/bobbobbins.jpg",
"sameAs": [
"https://www.grenada.com/authors/bob-bobbins",
"https://www.turkscaicos.com/authors/bob-bobbins",
"https://www.travelamericas.com/authors/bob-bobbins"
]
}
Создание туристического агентства
Помимо преимуществ SEO, создание полезного контента с проверенным профилем автора может повлиять на процесс покупки пользователем и помочь вашему бренду сыграть ключевую роль в исследовании путешествий и бронировании пользователей.
Полезные обновления контента доказали, что авторство и опыт важны как никогда.
А в сочетании с инициативой Google «Скрытые жемчужины» у туристических брендов-претендентов появляется много возможностей конкурировать за поисковые запросы на различных этапах пути клиента к бронированию – запросы, в которых исторически доминировали крупные туристические бренды.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Опат Суви/Shutterstock
