Я работаю с SEO ежедневно. И хотя я занимаюсь созданием контента, я могу с уверенностью сказать вам, что бюджеты на SEO влияют на каждую часть процесса.

Для меня очевидно, когда у компаний есть четкий бюджет на SEO, а когда нет.

Те, у кого есть организованный список целевых ключевых слов и тщательно разработанный план ранжирования по этим ключевым словам — от создания контента для целевых страниц и сообщений в блогах до построения стратегии обратных ссылок.

Они также создали инструменты и услуги, которые помогут им на этом пути.

Маркетологам, которые хотят улучшить SEO и максимизировать свои усилия, необходимо иметь бюджет на SEO.

Давайте посмотрим, как составить бюджет SEO для максимальной отдачи.

В этой статье:

Важность создания SEO-бюджета

Хорошо округленный Стратегия SEO включает в себя множество тактик, большинство из которых попадают в одну из следующих категорий:

• Внутреннее SEO. Основное внимание уделяется оптимизации контента и страниц, которые помогают веб-сайту ранжироваться по определенным ключевым словам.
• Внестраничное SEO. Ориентирован на обратные ссылки на веб-сайт, что способствует повышению авторитета домена.
• Техническое SEO. Включает серверные компоненты, такие как скорость сайта, время загрузки страницы и коды сайта.

Цель SEO-бюджета — определить, сколько денег выделить на каждую категорию. Без бюджета вы рискуете потратить слишком много ресурсов на тактику, которая может не принести большой прибыли для вашего бизнеса.

Или, что еще хуже, тактики, которые подвергают риску ваш бизнес.

Например, если у вас нет денег, отложенных на повышение авторитета вашего домена за счет качественных обратных ссылок, у вас может возникнуть соблазн прибегнуть к сомнительным методам построения ссылок. Это может поставить ваш сайт под угрозу, как это сделал Google. политика, запрещающая практику спам-ссылок например, покупка или продажа ссылок.

Или, скажем, у вас нет части вашего бюджета, выделенной на создание контента, и вы решили полагаться исключительно на инструменты искусственного интеллекта для создания SEO-контента для вашего веб-сайта.

Что ж, скажем так, создание масштабного контента, генерируемого ИИ, может иметь свои недостатки.

Вот еще несколько причин, почему создание бюджета на SEO важно для вашей общей стратегии.

Вы можете расставить приоритеты тактик, дающих наибольший эффект.

Не каждому бизнесу нужно тратить деньги на каждую тактику SEO. Ваши деньги лучше всего потратить на стратегии, которые вы знать будет иметь наибольший эффект.

Это не значит, что вам не следует тратить деньги на эксперименты с другими тактиками.

Но как только вы узнаете, какие области наиболее эффективны для вашего бизнеса, вы сможете сосредоточить свои деньги и усилия на них, одновременно направив часть денег на другие области, которые вам интересны.

Это держит вас на пути к достижению ваших целей.

Если стратегия SEO является руководством, то бюджет SEO является исполнителем. Наличие четкого бюджета не позволяет вам тратить деньги на SEO без плана.

Когда у вас есть фиксированный бюджет на ваши усилия по SEO, вам легче следовать поставленным целям. Подумайте об этом так: если вы отложили деньги в своем личном бюджете на абонемент в тренажерный зал, у вас больше шансов заняться спортом, не так ли?

Зная, что часть вашего бюджета уходит на спортзал, вам будет легче мотивировать себя ходить туда, что поможет вам достичь своих целей в отношении здоровья.

То же самое можно сказать и о вашем бюджете на SEO. Зная, что вы выделили 500 долларов на инструменты исследования ключевых слов, вы воспользуетесь всем, что могут предложить эти инструменты.

Это поможет вам отслеживать рентабельность инвестиций.

Отслеживание вашей эффективности имеет решающее значение для любой маркетинговой деятельности, и SEO не является исключением. Когда у вас есть бюджет на SEO, понять рентабельность инвестиций каждой тактики еще проще.

Например, как только вы точно узнаете, сколько вы потратили на создание ссылок и оптимизацию контента за месяц, вы сможете рассчитать рентабельность инвестиций, чтобы увидеть, какое действие было наиболее полезным.

Отсюда вы сможете узнать, какое мероприятие было наиболее успешным, и при необходимости уточнить бюджет.

Как составить SEO-бюджет

Поскольку я никогда сам не составлял бюджет на SEO, я обратился к экспертам. Вот шаги, которые они рекомендуют для его создания.

1. Проведите SEO-аудит.

Первым шагом является проведение SEO-аудита.

Пересмотр является необходимой частью любой новой стратегии или планирования бюджета. Они помогут вам определить, где ваше SEO превосходно, а что нуждается в улучшении.

Взгляните на все аспекты вашей эффективности SEO: от рейтинга ключевых слов до скорости сайта и авторитета домена.

Как только вы узнаете, что работает хорошо, а что требует внимания, вы сможете решить, куда распределить свой бюджет.

2. Изучите конкуренцию.

После того, как вы проверили свою собственную эффективность, пришло время посмотреть, как обстоят дела у ваших конкурентов.

Это не только поможет вам увидеть, как они ранжируются или на какие ключевые слова ориентируются, но также поможет вам определить возможности, которые они не решают.

Если вы представляете новую компанию, конкурирующую со старыми компаниями с сильным авторитетом в домене, возможно, вам не удастся сразу превзойти их по определенным ключевым словам.

Однако могут быть разные возможности, к которым вы можете стремиться, предполагает Алан Мутерспециалист по цифровому маркетингу и основатель Цифровое вино: «Если кажется, что ваши конкуренты убивают их с помощью контент-маркетинга, возможно, было бы разумнее удвоить усилия по построению ссылок, а не пытаться сразу превзойти их в контенте».

3. Установите цели SEO на основе бизнес-стратегии.

Также важно согласовать свой бюджет на SEO с текущей бизнес-стратегией.

Например, предположим, что я управляю местной пиццерией и планирую выйти на новые рынки в течение следующего года. Я могу использовать местное SEO, чтобы привлечь внимание новой аудитории еще до открытия.

Другими словами, Как только вы узнаете, каковы ваши бизнес-цели, вы сможете планировать свой бюджет исходя из них.

4. Определите, какой объем работы необходимо передать на аутсорсинг.

Как только вы узнаете свои цели и то, что нужно для их достижения, спросите себя: Есть ли у вас внутренние ресурсы для их реализации?

Бренди ГастингсSEO-стратег в компании СмартСайтыМаркетинговое агентство, объем продаж которого превышает 100 миллионов долларов для своих клиентов, предлагает инвестировать в инструменты SEO на ранних этапах процесса, если у вас нет бюджета на аутсорсинг.

«В зависимости от времени и ресурсов, [tools] может иметь значение между успешным созданием вашего SEO самостоятельно и сохранением его внутри компании вместо того, чтобы передавать его на аутсорсинг дорогим фрилансерам или агентствам, говорит Гастингс.

Однако SEO-кампании могут отнимать много времени и ресурсов, поэтому собственная маркетинговая команда не всегда может справиться со всем, особенно если у вас есть другие маркетинговые мероприятия.

Подумайте о своих целях SEO и о том, на какой тактике вы хотите сосредоточиться. Подумайте, какой у вас опыт и какая тактика могла бы быть сильнее, если бы вы передали ее эксперту.

Например, если вы хотите повысить авторитет своего домена с помощью качественных обратных ссылок, вы можете нанять PR-фирму, чтобы обеспечить возможности интеллектуального лидерства. Как бывший специалист по связям с общественностью, я могу сказать вам, что работа со СМИ — это особый навык, который определенно стоит передать на аутсорсинг.

5. Распределяйте по наибольшему эффекту.

Чтобы максимизировать прибыль, вам следует начать с распределения денег в области наибольшего воздействия.

Например, предположим, что у вас уже есть мощная система контент-маркетинга и вы занимаете позиции по нескольким целевым ключевым словам. Возможно, стоит удвоить усилия по созданию SEO-постов в блоге, чтобы улучшить свой рейтинг, если у вас уже есть шанс достичь первого места в поисковой выдаче.

Другой пример: вы определили ключевые слова, которые не используют ваши конкуренты. Вы можете настроить таргетинг на эти ключевые слова с оплатой за клик (PPC), чтобы опередить конкурентов.

Бюджетирование — это игра с числами, и, чтобы найти правильную формулу, может потребоваться некоторая корректировка. Но если вы сосредоточитесь на эффекте, вы сможете получить максимальную выгоду за свои деньги.

6. Отслеживайте ключевые показатели эффективности.

Отслеживание эффективности может помочь вам оптимизировать расходы.

Вот почему важно иметь один аналитическая панель где вы можете отслеживать все свои расчеты в одном месте. Когда вы увидите, что приносит положительную отдачу, а что не работает, вы можете ограничить свои расходы.

Помните, что SEO — это долгая игра. Гастингс подчеркивает, что для того, чтобы увидеть результаты, могут потребоваться месяцы, и маркетологам не следует спешить менять тактику, если первоначальные результаты не соответствуют их ожиданиям.

«Если вы уйдете через два месяца, потому что стрелка еще не начала двигаться, а вам нужен доход сегодня, вы выбросите свою ставку на ветер», — говорит Гастингс. «Подумайте, как вы хотите сбалансировать потребность в большем доходе сейчас и инвестировать в PPC, чтобы дополнять свой трафик, пока вы не получите достаточно органического дохода».

7. Учитывайте непредвиденные расходы.

SEO — это постоянные инвестиции. Хотя бюджет может помочь в этом процессе, вам также следует учитывать непредвиденные расходы.

От ИИ-контента, проникающего в поиск, до частых обновлений Google, маркетологи знают, как быстро может меняться алгоритм поиска. Убедитесь, что вы готовы скорректировать оптимизацию контента в соответствии с этими обновлениями.

Совет для профессионалов: Распространенной ошибкой является установление фиксированного процента вашего общего маркетингового бюджета на SEO.

По словам Мутера, «это не лучший подход, поскольку для разных этапов и каналов могут потребоваться разные уровни финансирования, и эти потребности могут меняться со временем. Например, на раннем этапе может иметь смысл больше инвестировать в социальные сети или контент-маркетинг. чтобы создать свое присутствие».

4 затраты, которые следует учитывать при составлении бюджета SEO

1. Инструменты

Инструменты SEO необходимы на протяжении всего процесса. Такие инструменты, как Семраш и Арефс может помочь вам найти ключевые слова, отслеживать рейтинг вашего сайта и конкурентов, а также генерировать идеи для контента.

Некоторые из них бесплатны, но имеют ограниченные функции, а у других есть более мощная платная версия.

Например, Google Analytics можно использовать бесплатно, а Semrush и Ahrefs — платные инструменты. Планы на эти коммунальные услуги стоят от 130 до 500 долларов в месяц.

Если вы работаете с ограниченным бюджетом, HubSpot предлагает его бесплатно. Стартовый пакет SEO который включает в себя экспертные мнения и шаблон SEO на странице.

2. Услуги

Если вы решите передать часть своих усилий по SEO на аутсорсинг, вам необходимо освободить место в своем бюджете. Цены на SEO варьируются в зависимости от того, какие услуги вам нужны и сколько работы требуется.

Например, вы можете сосредоточиться на техническом SEO и оптимизации страниц самостоятельно, но хотите нанять SEO-агентство, которое поможет с построением ссылок или контент-маркетингом для улучшения рейтинга ваших ключевых слов.

Как только вы узнаете, какие элементы вы хотите передать на аутсорсинг, получите несколько предложений, чтобы знать, сколько выделить для вашего бюджета.

3. Техническое обслуживание

Как я уже упоминал ранее, SEO — это постоянные инвестиции. Ваша стратегия SEO потребует обслуживания и корректировок в зависимости от эффективности кампании, обновлений алгоритмов и эффективности конкурентов.

4. Создание контента

Опять же, если вы хотите передать на аутсорсинг какую-либо часть создания контента — тематические исследования, публикации в блогах, отраслевые отчеты — учтите это в своем бюджете.

Это особенно важно, если у вас небольшая команда по маркетингу или SEO. У вас могут быть большие цели, и для достижения этих целей может потребоваться дополнительная поддержка, инструменты и услуги.

Получите максимальную отдачу от своего SEO-бюджета

Мой самый большой вывод: если вы хотите получить максимальную отдачу от своего бюджета на SEO, вы не можете пропустить этапы планирования и исследования.

Если бы мне пришлось сегодня составлять бюджет SEO, я бы потратил большую часть своего времени на аудит и конкурентный анализ.

Я бы углубился в свои прошлые результаты, чтобы провести комплексный SEO-аудит, и проверил SEO-активность всех моих конкурентов для сравнения. Я бы использовал инструменты SEO, чтобы раскрыть возможности ключевых слов, и использовал шаблоны для организации своих результатов.

Выполнение этих шагов гарантирует, что вы создадите SEO-бюджет с максимальной рентабельностью инвестиций, о чем мечтает каждый SEO-маркетолог, верно? Воспользуйтесь инструментами, аудитом и услугами, чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет на SEO в 2024 году.