Набор членов женского общества превратился из секретного процесса в крупный бизнес в социальных сетях.
Осенью 2021 года ажиотаж среди женского общества в Университете Алабамы взял штурмом TikTok и фактически превратился в RushTok. В течение этого сезона набора претенденты на участие в женских клубах ежедневно публиковали видеоблоги TikTok, в которых рассказывалось обо всем, от их повседневной одежды до того, что они носят в своих сумках, документируя весь процесс, пока женские клубы не сделали свой окончательный выбор.
Аудитория по всему миру быстро была очарована этим процессом, выбирая своих любимых новобранцев, за которыми можно было следить и болеть. На сегодняшний день хэштеги #BamaRush и #RushTok имеют 4B и 2B просмотров соответственно.
Потенциальные новые члены (PNM) куратор их социальные сети публикуют информацию за несколько месяцев вперед, надеясь произвести хорошее впечатление. Некоторые PNM, которые документировали процесс через TikTok, использовали неделю мероприятия, чтобы начать карьеру в качестве влиятельных лиц, продолжая доставлять (иногда брендированный) контент аудитории, собранной во время набора персонала.
Не только потенциальные рекруты используют социальные сети, чтобы произвести впечатление – отделения также используют социальные сети в качестве инструмента рекрутинга. Многие видеоролики RushTok также содержат хорошо поставленные танцевальные номера и контент, основанный на дружбе, чтобы привлечь потенциальных новых участников.
Как RushTok стал двигателем маркетинга
То, что начиналось как привлекательный контент в 2021 году, превратилось в мощный маркетинговый двигатель, который бренды хотят использовать. По мере того, как потенциальные новые участники делились своим опытом и приобретали популярность, они также привлекали внимание брендов.
Просматривая комментарии к видеороликам RushTok, среди тех, кто болеют за определенных участников, оказались аккаунты крупных брендов. Это простая игра для прослушивания социальных сетей, позволяющая привлечь внимание к популярным публикациям в разделе комментариев во время важного мероприятия в социальных сетях.
Помимо общественного внимания, крупные бренды, такие как Rent the Runway и Amazon, а также местные бренды из Алабамы, такие как Pants Store, пошли еще дальше, сотрудничая с создателями RushTok по сделкам спонсируемого контента.
В прошлом году косметический бренд Tarte прислал бесплатные продукты до 90 женских клубов и 100 претендентов на участие в них, которые получили высокую вовлеченность благодаря использованию хэштега #RushTok. Этот шаг произвел на Тарта ценные социальные впечатления.
Хотя студенты, возможно, не являются целевой аудиторией каждой компании, аудитория RushTok шире. Пользователи различных возрастных групп и происхождения были вовлечены в контент по подбору персонала в течение последних трех лет и активно участвуют в разделе комментариев к сообщениям RushTok вместе с различными брендами.
По мере того, как RushTok продолжает расти, маркетологи будут находить более творческие способы участия в акции, и этот процесс, вероятно, продолжит знакомить аудиторию со следующим поколением создателей.
