Когда Потоки было впервые объявлено, я был на дежурстве.

В прошлом году на рынок вышло так много новых социальных сетей, от BeReal и Clubhouse до Twitch и Lemon8. Во всем этом хаосе может быть трудно определить, какие из них обладают реальной выносливостью, а какие являются мимолетными причудами.

А потом я услышал, что треды стали им самая быстрорастущая платформа социальных сетей через века, и я заметил. На самом деле количество пользователей Threads достигло 100 миллионов за пять дней. Для сравнения, потребовалось Инстаграм за два года чтобы достичь того же рубежа.

Еще слишком рано говорить о том, что Threads обладает реальной выносливостью. Но независимо от того, существуют ли потоки в течение пяти месяцев или пятнадцати лет, важно, чтобы ваш бренд учитывал преимущества встречи с потенциальными клиентами там, где они есть.

Если вы заинтересованы в создании фирменной учетной записи Thread, вам повезло. Здесь я пообщался с экспертами по социальным сетям брендов, которые уже преуспели на платформе — Shopify, Canva и HubSpot, — чтобы узнать их советы, как привлечь внимание к приложению и соответствовать более индивидуальному тону платформы. Давайте погрузимся.

Как ваш бренд может выделиться в тредах [4 Powerful Tips]

1. Имейте игривый, доступный тон.

Одна важная особенность Threads, о которой важно помнить: она не предназначена для использования в качестве профессиональной платформы.

Threads — это приложение, призванное вдохновлять на обсуждение и чувство общности. Просматривая темы, вы начнете понимать, чего от них ожидают пользователи.

Немногие бренды или создатели тратят время на публикацию длинных формальных абзацев. Большинство сообщений короткие, емкие и более непринужденные и игривые, чем то, что вы могли бы увидеть на других платформах, таких как LinkedIn.

Морган Мактирнан, менеджер по социальным сетям в Canva (@Canva), у которой 136 тысяч подписчиков в Threads, сказала мне, что она добилась успеха с платформой, адаптировавшись к этому тону. Как она выразилась: «Существует огромный интерес к Threads, и мы видим, что наше сообщество хочет исследовать и взаимодействовать с нашими канал.»

Мактирнан продолжает: «Мы запустили канал в течение 24 часов после запуска Threads и сориентировали нашу стратегию взаимодействия на создание контента, который подчеркивает наш продукт, но в игровой и доступной форме. Мы добиваемся успеха с этим балансом».

Морган ЛаннРуководитель отдела внешних связей Shopify (@Shopify), у которого 100 000 подписчиков в темах, согласен с таким подходом.

Как говорит Ланн: «Пока нет функции черновика или кнопки редактирования, что делает платформу по своей сути более честной. Используйте эту фазу тредов, чтобы задавать вопросы, быть игривыми и иметь (как говорится) меньше корпоративных копий роботов на платформе. .»

Она добавляет: «Примечание для читателей: вы часто видите это, но репостить старые твиты лениво, а ваши подписчики умны! Лучшая стратегия платформы — сделать ваш контент уникальным для платформы. Если люди подписаны на вас по нескольким каналам, они Я буду видеть что-то отличное от вас в каждом из них».

2. Публикуйте ежедневно.

Ланн сравнивает Threads с ранними днями существования Facebook, где «нефильтрованные посты и новые посты каждый день — это название игры».

По мере знакомства с платформой рассмотрите возможность публикации хотя бы раз в день, чтобы узнать, какие типы публикаций лучше всего подходят для вашей учетной записи.

Хотя может показаться, что публиковать каждый день много работы, помните: ваши сообщения в темах не обязательно должны быть отшлифованными и идеальными.

Как сказал мне Ланн: «Мой совет — меньше думать, больше публиковать. Бренды могут попасть в спираль «идеальной публикации», которая ограничивает их способность публиковать часто (я был в этом, поверьте мне). С Threads Done лучше. чем совершенство».

Она продолжает: «Захватывающая часть новой социальной платформы — это возможность экспериментировать. и возможность получить новых последователей. Не будь драгоценным, будь забавным! Также взаимодействуйте с другими учетными записями, вашими поклонниками и повторяйте действия на основе ответов».

3. Используйте темы для повышения узнаваемости бренда — они не предназначены для лидогенерации.

руководитель отдела социальных сетей HubSpot, Чи Тукралсказала мне, что изначально она не решалась инвестировать в платформу, но она рада, что доверилась своей интуиции, увидев мгновенный успех в Threads и уже набрав 60 000 подписчиков.

Большая причина ее успеха? Отклоняется от всего продающего контента.

По ее словам, «причина, по которой мы быстро росли в Threads, заключается в том, что мы не пытались ничего продать. Вместо этого мы просто показывали, кто мы есть, как если бы наш бренд был человеком, что и сделало наш контент таким привлекательным».

Она продолжает: «Threads на 70% похож на Twitter и на 30% на Instagram, что делает его отдельным нишевым приложением, а не конкурентом (хотя именно так оно и началось)».

Тукрал советует: «Лучший способ думать о содержании и голосе Threads — думать о нем как о двоюродном брате Twitter Gen-Z. Это более непринужденно, смелее, о культуре мемов и освежает».

Это означает, что нет места для вашей последней демонстрации продукта или презентации вашей новой функции программного обеспечения. Вы добьетесь успеха с приложением, если будете относиться к нему как к месту, где вы можете взаимодействовать с новым сообществом и знакомить их с вашим брендом.

Другими словами: темы должны рассматриваться как узнаваемость бренда. Вы не добьетесь успеха, если попытаетесь использовать его для привлечения потенциальных клиентов или увеличения продаж. Это не то, для чего это нужно.

Как сказал мне Тукрал: «Мы все изучаем платформу, и получение удовольствия сейчас является приоритетом для всех пользователей. бренд», в то время как органический охват и алгоритм остаются нетронутыми. То, как вы проведете свои первые несколько недель в приложении, многое диктует, поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы по-настоящему погрузиться в культуру Gen-Z!»

4. Обратите внимание, что Threads — это совершенно новый канал.

Когда вы только начинаете, может возникнуть соблазн просто скопировать и вставить свои сообщения в Twitter для обсуждения.

Но это было бы ошибкой. Threads — это совершенно новая платформа, и чтобы добиться успеха с ней, вам нужно потратить время на то, чтобы выяснить, кто ваша аудитория на Threads и что для них важно.

Как сказал мне Холст МакТирнан: «Как экспериментатору бренда, важно осознавать тот факт, что Threads — это совершенно новый канал. Вам нужно создавать совершенно другой контент, чем тот, которым известен Twitter или любая другая платформа. Поймите свою аудиторию и соответствующим образом адаптируйте свой контент и свою стратегию».

Кроме того, она подчеркивает, насколько важно принять стратегию Threads на раннем этапе. для реклама на платформе становится возможной.

Мактирнан говорит: «У первых пользователей есть реальная возможность увеличить количество подписчиков на платформе и в Instagram, не используя рекламу. Алгоритм многопоточности способствует обнаружению, что отлично подходит для узнаваемости бренда. Будьте гибкими и начните экспериментировать и расти сейчас, пока это без рекламы, и вы, скорее всего, быстро соберете аудиторию».

Ланн соглашается с тем, что важно относиться к потокам как к совершенно новой платформе. По ее словам, «платформа сочетает в себе механику Twitter, индивидуальность Instagram и спонтанность BeReal».

Она добавляет: «Треды гораздо более личные, чем Твиттер, и гораздо менее кураторские, чем Инстаграм. Старайтесь, чтобы текст был кратким и кратким, и думайте о своем бренде как о реальном человеке — так что публикуйте в таком духе. Каким бы ни был ваш образ… опирайтесь на него».