То, как вы используете Google, изменится по мере того, как поисковая система внедряет Google Search Generative Experience (SGE). SGE — это способ Google эффективно использовать ИИ для ответа на сложные или многоэтапные поиски.
Эта функция может улучшить взаимодействие с пользователем, но как SGE и другие изменения Google Search могут повлиять на посещаемость вашего веб-сайта? И как маркетологи могут оптимизировать свою онлайн-стратегию, чтобы не отставать от этих изменений?
В этой статье мы рассмотрим SGE, другие изменения в поиске Google, а также то, как профессионалы в области Интернета и SEO готовятся к этому новому ландшафту поисковой выдачи.
Что такое СГЭ?
SGE интегрирует генеративные функции искусственного интеллекта с результатами поиска Google. Теперь поиск Google работает через процесс, при котором веб-сканер посещает веб-сайты для сбора и индексации информации.
Google ранжирует эту информацию с помощью своего алгоритма, который постоянно развивается, чтобы предоставлять пользователям самую свежую и наиболее актуальную информацию. Однако этот процесс меняется с добавлением SGE.
SGE использует большую языковую модель для контента и функций поиска, что позволяет генеративному ИИ получать результаты и рекомендовать соответствующий контент, предоставляя пользователям простой и быстрый опыт.
Идея состоит в том, чтобы Google отвечал на ваши вопросы, поэтому вам не нужно переходить по нескольким ссылкам или вводить новый запрос, чтобы найти то, что вы ищете.
Например, писатель Джей Питерс из The Verge использовал SGE для поиска «Где я могу увидеть Теда Лассо?»
Вместо того, чтобы показывать ссылки, содержащие ответ, в ответе, сгенерированном ИИ, говорится, что шоу доступно исключительно на Apple+, а потоковая служба стоит 6,99 долларов в месяц.
Результаты SGE также включали сводку сюжета и три ссылки с дополнительной информацией. Google называет эту форму отображения контента «Снимок ИИ».
Какие еще изменения ожидаются в Google Поиске?
По мере повсеместного развертывания SGE пользователи Google заметят некоторые различия в том, как отображаются результаты их запросов. AI Snapshots — это карусель ссылок, которую пользователи, скорее всего, увидят первой и генерируют наибольший трафик.
Еще одна новая функция — «Перспективы» — поисковый фильтр, отображающий точки зрения, связанные с вашим поиском. Функция доступна в мобильном Интернете и в приложении Google.
Чтобы получить доступ к этой функции, щелкните вкладку «Перспективы» в верхней части экрана. Там вы найдете видео, фотографии, форумы и письменные сообщения, которыми люди поделились в Интернете по теме, которую вы ищете.
«Когда дело доходит до самой полезной информации, мы знаем, что по многим вопросам вы хотите услышать, что говорят другие», Об этом говорится в сообщении блога Google..
Сообщение продолжается: «Вот почему, трансформируя Поиск с помощью новых функций на базе ИИ, мы продолжаем фокусироваться не только на предоставлении быстрой информации, но и на том, чтобы связать вас с людьми и точками зрения, которые помогут вам понять, что лучше для вас. «
Кроме того, Google будет отображать информацию о создателях контента, такую как их имя, изображение профиля и популярность контента.
Кроме того, Google заявляет, что меняет способ ранжирования результатов в целом, сосредоточив внимание на «контенте с уникальным опытом и знаниями».
«Полезную информацию часто можно найти в неожиданных или трудных местах: комментарий в ветке форума, пост в малоизвестном блоге или статья с уникальным опытом по теме», — говорится в блоге Google. «В нашей полезной системе ранжирования контента скоро появится больше таких «скрытых жемчужин» в поиске, особенно когда мы думаем, что они улучшат результаты».
Как SGE может повлиять на интернет-трафик?
Есть вероятность, что сайты могут столкнуться с падением видимости и органического трафика, поскольку снимок ИИ подталкивает их ниже планшета.
Тем не менее, согласно нашему отчету «Веб-сайт/SEO» за 2023 год, большинство веб-аналитиков и SEO-аналитиков с оптимизмом смотрят на изменения, которые генеративный ИИ может внести в поисковые системы и веб-трафик.
Наш отчет показывает, что 75% веб-аналитиков считают, что генеративный поиск, интегрированный с искусственным интеллектом, положительно повлияет на их блоги. На самом деле, 68% прогнозируют, что их блог получит больше трафика, чем раньше, и только 9% ожидают снижения трафика.
Так как же веб-сайты могут получать более высокий трафик, когда SGE официально запущен для всех пользователей? По мнению опрошенных в нашем отчете профессионалов в области Интернета и SEO, благодаря активной деятельности.
57% веб-аналитиков готовятся к возможности интеграции генеративного ИИ с поисковыми системами. Подготовка включает в себя обучение персонала использованию ИИ, внедрение его в рабочий процесс и изучение новых способов использования технологии, таких как помощь.
Когда дело доходит до рабочего процесса, 50% авторов блогов используют ИИ, а 74% веб-аналитиков говорят, что это повышает эффективность их контента. 65% говорят, что их контент занимает более высокое место в поисковой выдаче.
Перспективы также могут изменить правила игры при создании веб-трафика.
Поскольку в Perspectives особое внимание уделяется видео, фотографиям и письменному контенту от реальных людей, компании могут обращаться к создателям контента, влиятельным лицам или пользовательскому контенту, чтобы повысить рейтинг своих медиа на вкладке «Перспективы».
SGE все еще находится на экспериментальной стадии, и многие веб-маркетологи и SEO-маркетологи все еще выясняют, как генеративный ИИ может повлиять на маркетологов и пользователей в будущем.
Однако все согласны с тем, что освоение ИИ и его интеграция в ваш рабочий процесс и стратегию может привести вашу организацию к успеху.
