Когда дело доходит до термина «ребрендинг», большинство людей думают о крупных корпоративных ребрендингах, таких как Данкин или Лего. Однако не только компании могут нуждаться в изменениях.
Иногда создателям контента также необходимо изменить название своего бренда, особенно если интересы создателя изменились или создатель должен идти в ногу с последними потребительскими тенденциями или следовать новым правилам платформы.
Если вы хотите провести ребрендинг, вам может быть интересно, как сделать ребрендинг, который создает и сохраняет актуальность. Чтобы получить некоторое представление, я поговорил с создателем, блоггером и ютубером Лизой Де Ла Круз, которая недавно сама прошла ребрендинг.
Вот ее история и советы для авторов, которые хотят изменить свой контент.
Проблема ребрендинга как создателя
Как оставаться актуальным с помощью ребрендинга
Содержание
Зачем перемаркировать?
Как я упоминал ранее, есть много причин, по которым создатель контента может выбрать ребрендинг. В случае Де Ла Круз пандемия COVID-19 сыграла роль в ее решении изменить свой контент.
«Я изменила название бренда, потому что контент, который я создавала в разгар пандемии, был очень локальным», — говорит она, вспоминая свой контент, ориентированный на ее родной город Рединг, штат Пенсильвания. «И из-за правил я не мог продолжать брать интервью у людей лично. Это также больше не делало меня счастливым».
Де Ла Крус начала переключать свое внимание на индустрию аниме и манги, чтобы найти свою искру и продолжить творить в условиях пандемических ограничений.
Она брала интервью у актеров озвучивания, косплееров и любителей аниме для своего подкаста The Wonder of Anime, а также делала обзоры аниме и манги для своего канала на YouTube и одноименного блога.
«Я медленно начала продвигать свой контент в этом новом направлении, и это сделало меня очень счастливой», — говорит она. «Я понял, что это тема, по которой я могу брать интервью у людей со всего мира, потому что мне не нужно видеть их лично. Я могу использовать Zoom».
Проблема ребрендинга как создателя
Конечно, в качестве создателя нелегко переключиться на другую нишу, особенно если ваши подписчики не заинтересованы в вашем новом направлении.
«Моя аудитория определенно изменилась, потому что в то время большая часть моей аудитории была местной и не была фанатами аниме», — говорит Де Ла Круз. «Так что у меня определенно было падение аудитории в начале».
К счастью, платформа Де Ла Круз росла по мере того, как она продолжала работать в своей новой нише.
«Если я знаю себя и знаю суть того, что я делаю, тогда я знаю, что это верно для меня, и мне просто нужно подтолкнуть себя к этому», — говорит она.
Как оставаться актуальным с помощью ребрендинга
Так как же De La Cruz изменила свою платформу после ребрендинга и что вы можете сделать, чтобы ваш ребрендинг был успешным? Вот несколько советов экспертов, которые, по ее словам, помогут сделать переход более плавным.
1. Подумайте о том, чтобы обратиться к неиспользованному рынку.
«Новый тип контента, который я создала, был уникальным в том смысле, что я освещала вещи, которые не привлекали особого внимания, — объясняет она, — например, старые сериалы или ностальгические вещи, о которых люди могли забыть».
Де Ла Крус говорит, что со временем ее контент начал привлекать любителей аниме и манги, которые были рады видеть, как она проливает свет на культовую классику.
«Я открыла для себя новую аудиторию и особую нишу, которая еще не была затронута, — вспоминает она. «Я думаю, это действительно помогло, потому что люди были счастливы видеть, как кто-то представляет сериал, который им нравится, но об этом не часто говорят».
2. Знайте, почему вы хотите провести ребрендинг.
В то время как создатели должны идти в ногу с последними потребительскими тенденциями, Де Ла Круз предупреждает, что меняющиеся тенденции и цифры не должны быть вашим единственным мотиватором.
«Действительно подумайте, почему вы хотите провести ребрендинг», — говорит она. «Для меня речь шла не о расширении аудитории — я просто хотел быть верным тому, что мне нравится и чем я увлечен. Я бы предостерег от переключения из-за цифр».
Зрители очень внимательны, и Де Ла Круз говорит, что они хотят знать, меняете ли вы название своего бренда только для того, чтобы быть в центре внимания. Это может вызвать недоверие и сделать ваш бренд неаутентичным, а подлинность бесценна в брендинге.
Действительный, 88% потребителей говорят, что подлинность является ключевым моментом при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие они поддерживают.
3. Идите ва-банк.
«Выкладывайтесь на 100%. Если вы находитесь посередине и дразните аудиторию, делая что-то старое и новое одновременно, вы можете потерять людей и сбить их с толку», — говорит она. «Это может оттолкнуть публику».
Де Ла Круз говорит, что если вы делаете разворот, усложняйте его.
«Я думаю, что это помогает установить вашу новую аудиторию, потому что вы не даете людям ложную надежду на то, что вы все еще собираетесь создавать свой предыдущий стиль контента».
4. Сообщите общественности о ребрендинге.
В зависимости от того, как долго вы являетесь создателем, ваша аудитория может следить за вами в течение многих лет, прежде чем вы переименуете свою платформу.
Де Ла Круз говорит, что важно уважать отношения, которые вы построили со своими зрителями, и информировать их о вашей новой эре.
«Это отношения между вами как создателем контента и аудиторией, которая потребляет ваш контент», — говорит она. «Иногда общественность может испытывать недоверие к жесткому развороту, не дав об этом ясно понять, особенно если они этого не предвидели».
Де Ла Круз предлагает сделать четкое заявление, чтобы выразить признательность и позволить аудитории решить, следовать ли за вами в вашем новом путешествии.
Это заявление может появиться в видео на YouTube, в публикации в социальных сетях, электронном письме или информационном бюллетене.
Прежде всего, говорит Де Ла Круз, будьте уверены в своем решении.
«Возможно, ваш ребрендинг — это то, о чем вы думали и обдумывали какое-то время, поэтому убедитесь, что ваш ребрендинг будет работать так же хорошо, как и ваш предыдущий контент», — объясняет она.
«Вы должны поверить в это, чтобы ваша старая аудитория и новички поверили в это и последовали за вашим новым путем».
