Реклама PPC лежит в основе цифрового медиамикса многих маркетологов, поэтому крайне важно оставаться в курсе новых функций и достижений рекламных технологий.

Актуальная тема и основные изменения связаны с использованием искусственного интеллекта для автоматизации и повышения эффективности кампаний с оплатой за клик.

Однако неудивительно, что ИИ не заменяет маркетингового стратега или менеджера PPC. Напротив, маркетинговая команда важнее, чем когда-либо, чтобы предоставлять высококачественные ручные креативные рекламные активы рекламным платформам для информирования машины ИИ.

Хотя это автоматизированный процесс, рекламодатель находится в центре, предоставляя креативную стратегию, видение и сообщения. Вы управляете ИИ.

Примечание: В этой статье основное внимание уделяется Google Ads из-за их доли на рынке и объема, но многие из этих рекомендаций можно применить к любой рекламной платформе.

Компонент AI power вступает в игру через «автоматически созданные активы», где «актив» — это заголовок или описание рекламного текста. «Ручные активы» относятся к тому, что рекламодатель пишет и вводит в Google Ads.

Учитывать:

• Автоматически созданные активы непрерывно генерируют новые заголовки и описания для формирования рекламного текста, релевантного запросу и содержанию объявления.
• Автоматизированные активы используются вместе с ручными активами рекламодателя и в сочетании с ними для показа поисковой рекламы, которая, по прогнозам, будет наиболее эффективной.
• Отчетность (отчет о деталях активов) доступна для автоматически сгенерированного контента, и рекламодатели могут удалить ее при необходимости.

Во-первых, рекламодатель должен выбрать в на уровне кампании. Это хорошо, потому что необходимо провести подготовительную работу, чтобы получить максимальную выгоду от инструментов ИИ.

автоматически созданные активы в Google Ads” width=»480″ height=»246″ class=»aligncenter»/>

Далее подготовьте входные данные для рекламы на основе искусственного интеллекта:

• Целевая страница.
• Ручные активы.
• Ключевые слова.

1. Целевая страница и веб-сайт

Одним из ключевых аспектов получения максимальной отдачи от ИИ является целевая страница и контент веб-сайта. Алгоритмам ИИ нужен контент, из которого они черпают информацию, и чем лучше контент, тем больше потенциальных результатов они получат.

После предоставления URL-адреса Google найдет соответствующую информацию на вашей странице для создания рекламного объявления.

Понятный и ориентированный на рекламу контент. Умный, витиеватый маркетинговый язык или чрезмерный жаргон уступают место лаконичному, основанному на фактах языку.

Корректное и актуальное содержание. Это может быть проблемой для некоторых небольших рекламодателей, которые не имеют полного контроля над частыми изменениями контента без уплаты сборов за веб-разработку. Если это так, вы можете подождать с ИИ прямо сейчас. Всем остальным следует быть активными и внимательными при написании контента для рекламы. Далее, «реактивный» подход заключается в просмотре отчетов, чтобы определить, следует ли изменить веб-контент или удалить автоматизированные активы. Автоматизированные активы изменятся, если веб-контент изменится или активы будут удалены.

Выравнивание содержания. Убедитесь, что содержимое целевой страницы соответствует рекламному тексту. Ключевые слова и сообщения должны соответствовать поисковым объявлениям, чтобы поддерживать доверие и вовлеченность пользователей.

Четкое ценностное предложение. Выделите уникальные преимущества или решения, которые предлагает ваш продукт/услуга. Используйте убедительный заголовок и подзаголовок, который сразу же привлечет внимание посетителя.

Напишите сильные призывы к действию. Распространенная проблема заключается в том, что рекламодатели просто не делают ясными призывы к действию в тексте объявления или на целевых страницах. Используйте ориентированный на действие язык, повторяющийся на странице и в объявлении. Придерживайтесь одного четкого призыва к действию. Для обновления информации см. этот пост.

Бонус: Также хорошей идеей будет составить долгосрочный план по постоянному изменению веб-контента, чтобы помочь ИИ в будущем, поскольку он останется с нами.

2. Ручные активы

«Ручные активы» — это заголовки и описания, которые вы пишете и вводите в Google Ads.

Поскольку заголовки и описания подаются во многих комбинациях, важно, чтобы активы передавали связное сообщение. Включение ИИ позволит автоматически сгенерированным описаниям быть добавленными в микс.

Заголовки: При наличии до 15 заголовков с максимальной длиной в 30 символов попробуйте назначить стратегию типу и количеству заголовков. Например, включите:

• Название бренда: Хотя ваша компания будет отображаться в поле «название компании», это может быть не тот бренд или название продукта, которое вам нужно здесь сообщить. Управляйте языком и используйте пин-код, если необходимо.
• Ключевые слова из группы объявлений.
• CTA: убедитесь, что заголовок последователен, и рассмотрите возможность его закрепления.
• Особенность/преимущество.

Описания: Всего до 4 описаний, длина каждого из которых не должна превышать 90 символов.

Хотя вам нужно использовать ключевые слова, уникальные заголовки и учитывать рекомендации Google, в конечном итоге объявление должно быть понятным, лаконичным и достаточно убедительным, чтобы побудить пользователей кликнуть по нему и совершить конверсию.

3. Ключевые слова

В поисковых кампаниях с автоматизированными активами ключевые слова по-прежнему имеют значение и информируют Google и, в конечном итоге, вашего клиента о том, о чем идет речь в объявлении.

Мы хотим придерживаться лучших практик в структуре аккаунта и выборе ключевых слов. Ключевые слова всегда должны быть тесно связаны с вашим объявлением и целевой страницей.

Если в последнее время вы не были перфекционистом в этом вопросе, сейчас самое время пересмотреть и оценить свои ключевые слова, имея в виду автоматизацию с помощью ИИ.

Отличный способ: находясь в инструменте создания объявлений, перейдите в область предложений объявлений, где Google покажет вам «популярные ключевые слова из группы объявлений», которые вы можете добавить в качестве заголовка.

И наконец, производительность

• Вы можете просмотреть автоматически созданные и переданные активы, просмотрев подробный отчет об активах.
• Удалите активы, которые вам не нравятся: под радаптивная поисковая реклама > Вподробности об активах.

Заключение

Одно из заблуждений относительно ИИ в рекламе и автоматически генерируемых активах заключается в том, что это модель «установил и забыл», которая решает проблемы с ресурсами, временем и производительностью управления рекламой.

Как мы видим выше, процесс внедрения искусственного интеллекта требует знаний, стратегии и постоянного управления, чтобы гарантировать, что сообщения, отправляемые вашим идеальным клиентам, соответствуют и превосходят то, что делается вручную.

Этого можно достичь только в том случае, если люди настроят этот процесс на успех.

Узнайте больше по этой теме: Google Ads: краткое руководство по каждой функции креативной рекламы на базе искусственного интеллекта (и что появится в ближайшее время)

Дополнительные ресурсы:

---

Главное изображение: VectorMine/Shutterstock