У вас много опубликованного контента и вы хотите добиться успеха стратегия распространения контента покажите это миру и максимально эффективно добейтесь положительных результатов.
С одной стороны, общаться с вашими клиентами еще никогда не было так просто из-за множества каналов распространения контента — поисковых систем (SEO), электронного маркетинга, социальных сетей, текстовых сообщений (SMS), чата — вы называете это.
С другой стороны, общаться с клиентами никогда не было так сложно, поскольку большее количество вариантов распространения контента создало больше проблем, таких как информационная перегрузка, завышенные ожидания от опыта и постоянные изменения в поведении. Ваша стратегия распространения контента должна учитывать эти вопросы, сохраняя при этом ваши цели контент-маркетинга.
Это руководство по балансированию нескольких целей распространения контента поможет вам изучить текущее состояние контент-маркетинга для вашего бизнеса, понять основы, генерировать идеи для оптимизации привлечения потенциальных клиентов, увеличения конверсий и повышения рентабельности инвестиций в маркетинг.
Как сбалансировать несколько платформ распространения контента
Стратегии распространения контента могут различаться в зависимости от размера компании, отрасли, к которой она принадлежит, и других конкретных факторов. Однако каждая стратегия и ее успех связаны с тремя основными вещами:
- Данные, знания и опыт.
- Ресурсы и их расходование.
- Подходы, технологии и инновации.
Имея это в виду, задайте себе несколько важных вопросов.
Достаточно ли хорошо я знаю свою целевую аудиторию?
Есть ли у вас четкое представление о среднестатистическом человеке, потребляющем ваш контент? Кто ваш типичный клиент? Прежде чем распространять свой контент, проведите исследование аудитории, чтобы узнать все о вашей целевой аудитории, ее поведении и привычках.
Анализ демографических характеристик, потребностей, предпочтений, интересов и других личных характеристик вашей целевой аудитории поможет вам понять соответствующую информацию, такую как:
- желаемые форматы контента (медиаформаты) и длина
- соответствующие темы, тон и стиль
- лучшее время для публикации и распространения контента
- частота публикаций
- предпочтительные каналы потребления контента и общения
Даже базовая информация о вашей целевой аудитории поможет вам разработать эффективную стратегию распространения, выбрать правильный канал распространения контента для нужной аудитории, использовать соответствующие ресурсы контента и максимизировать ваши общие маркетинговые усилия.
Подробный профиль вашей целевой аудитории позволит вам использовать более продвинутые методы для распространения вашего контента нужному человеку в нужное время и через его любимые медиаканалы. Другими словами, это позволит вам увидеть общую картину и достичь целей вашей стратегии контент-маркетинга.
Есть ли у меня единая маркетинговая экосистема?
Стратегия крупномасштабного распространения контента требует много времени и ресурсов, если вы не создадите единую среду для всех сторон, участвующих в создании и распространении контента. Это может быть популярная платформа распространения контента или индивидуальное решение, адаптированное для вашей организации.
Централизуя распространение контента в одной экосистеме, вы сможете автоматизировать процессы, сэкономить время и снизить риск ошибок или дублирования работы. Единая экосистема позволяет вам более точно таргетировать свой контент, поскольку вы можете использовать информацию и предпочтения аудитории по нескольким каналам для корректировки своей стратегии распространения контента.
Благодаря тому, что все операции по распространению интегрированы в единую экосистему, вы можете собирать комплексные данные об эффективности контента, поведении и вовлеченности аудитории, что позволяет вам принимать решения на основе данных и оптимизировать свою стратегию.
Единая экосистема упрощает масштабирование ваших усилий по распространению контента по мере роста вашей аудитории или развития вашей контент-стратегии, гарантируя, что вы сможете адаптироваться и реагировать на меняющиеся рыночные условия и потребности аудитории.
Повторно ли я использую существующий контент?
Реструктуризация и перепрофилирование контента — еще один чрезвычайно эффективный подход к оптимизации рабочих процессов, экономии ресурсов и охвату более широкой аудитории.
В Viseven мы повторно используем существующий контент для нескольких каналов распространения, используя модульный подход. В сочетании с собственным программным обеспечением этот подход позволяет нашей команде разделять тексты, изображения и другие ресурсы на отдельные модули и повторно использовать их в разных комбинациях для разных каналов без дублирования или плагиата. Например, контент из собственных каналов распространения, таких как публикации в блогах, можно перепрофилировать в посты в социальных сетях более короткого формата или перепрофилировать в платные каналы.
Для нашей команды важен модульный подход. Это помогает клиентам продлить срок службы контента, поддерживать согласованность обмена сообщениями и брендингом по нескольким каналам, сократить время выхода на рынок и значительно снизить затраты на операции с контентом.
Могу ли я оптимизировать расходы на платные каналы распространения?
Интересный, 63% компаний используют платные каналы для стимулирования распространения контента, а 17% достигают успеха в контент-маркетинге после тестирования новых каналов распространения.
Платные каналы, такие как реклама в социальных сетях, могут быть чрезвычайно эффективными. Однако эффективное распространение платной рекламы при оптимизации вашего бюджета зависит от стратегического планирования и продуманного исполнения.
Как я уже упоминал ранее, важно иметь четкое представление о своей целевой аудитории. Зная своих идеальных клиентов, вы можете использовать каналы распространения платного контента для создания целевых рекламных кампаний, которые найдут у них отклик и обеспечат эффективное использование ваших рекламных расходов.
Рассмотрите возможность использования параметров таргетинга, предлагаемых Facebook, LinkedIn или другой популярной платформой, чтобы узнать, как охватить наиболее релевантных пользователей по сниженной цене. С каждой платной кампанией в социальных сетях ваши знания будут расти.
Не забывайте регулярно анализировать данные об эффективности вашей кампании, чтобы выявить тенденции и области для улучшения. Используйте инструменты аналитики социальных сетей, которые помогут вам проанализировать освещение в СМИ и эффективность вашей рекламы. Это позволит вам улучшить таргетинг, охватить новую аудиторию и со временем оптимизировать расходы на рекламу. Экспериментируя с различными параметрами таргетинга, вы сможете найти наиболее выгодные комбинации.
Исследую ли я новейшие технологии?
Для любого, кто создает профессиональный контент, важно идти в ногу с новейшими технологиями. В будущем интеграция искусственного интеллекта и больших данных существенно повлияет на распространение контента, позволяя использовать более персонализированные, целевые и эффективные стратегии.
Искусственный интеллект и большие данные помогают компаниям создавать персонализированные рекомендации по контенту на основе поведения и предпочтений клиентов, увеличивая органический трафик. Например, искусственный интеллект может помочь определить оптимальное время, канал и формат доставки контента, чтобы максимизировать охват и воздействие. Помимо повышения эффективности маркетинга в социальных сетях, это также поможет вам выбрать правильные платные СМИ, чтобы сэкономить ресурсы для публикации контента.
С помощью искусственного интеллекта компании также могут использовать прогнозную аналитику для прогнозирования будущих тенденций, предпочтений аудитории и эффективности контента, что позволяет дистрибьюторам контента активно корректировать свои стратегии и оптимизировать усилия по распространению.
Кроме того, ИИ может автоматизировать различные аспекты распространения контента, такие как планирование, публикация и отчетность, высвобождая ресурсы и позволяя командам сосредоточиться на более стратегических задачах.
Последние мысли
Распространение контента — это жизненно важный аспект контент-маркетинга, который играет ключевую роль в расширении охвата и узнаваемости вашего бренда. Эффективное распространение не только гарантирует, что ваш контент достигнет нужной аудитории, но также стимулирует взаимодействие, укрепляет отношения с клиентами и укрепляет лояльность к бренду.
Хорошо спланированная стратегия распространения контента учитывает разные каналы, форматы и платформы, что позволяет удовлетворить разные предпочтения аудитории и потребительские привычки. Этот индивидуальный подход поможет вам привлечь внимание, обеспечить ценность и обеспечить значимое взаимодействие с вашей целевой аудиторией.
Кроме того, распространение контента позволяет вам последовательно усиливать послание и стиль вашего бренда в различных точках взаимодействия, повышая узнаваемость бренда и доверие к нему. Оптимизируя усилия по распространению, вы сможете лучше понять предпочтения аудитории, измерить влияние вашего контента и усовершенствовать свою стратегию для достижения максимальной эффективности.
