Говорят, что специальные экономические зоны (СЭЗ) — панацея от бедности. Я начал там бизнес, и он сработал! — У вас есть время только посчитать доходы. Отчасти это правда. Организации, создаваемые в ОЭЗ, получают множество преимуществ: минимум бюрократических препон, готовая инфраструктура, сниженные налоги и отсутствие таможенных пошлин.

Но с точки зрения продаж ОЭЗ — это сложный продукт с узкой целевой группой, высоким порогом входа и сильной конкуренцией. Предпочтения ограничены законом и мало различаются от места к месту. Экономические зоны — а их в России более 50 — создаются в местах с хорошим транспортным сообщением, поэтому расположение нельзя в полной мере рассматривать как особое преимущество. В центре внимания здесь находится способность компании, управляющей особой экономической зоной, быстро и эффективно работать с информацией.

В данном случае мы расскажем вам, как благодаря тщательному обзору сайта и тщательно продуманному контенту нам удалось вывести сайт Доброград-1 в топ результатов поиска и на равных конкурировать с сайтами страны. ведущие деловые издания. Наш опыт будет полезен как маркетологам, работающим в сегменте B2B, так и менеджерам и владельцам бизнеса со схожим опытом.

Особая экономическая зона индустриально-производственного типа (СЭЗ)Доброград-1«Представляет собой частную инвестиционную площадку площадью 211 га в Ковровском районе Владимирской области, где действует особый режим ведения предпринимательской деятельности.

Наша работа сводилась к двум основным задачам:

1. Повышение узнаваемости специальной экономической зоны «Доброград-1»;
2. привлечь органический трафик на сайт экономической зоны.

Сайт «Доброград-1» ранее никогда не рекламировался и содержал только базовую информацию: описание самой экономической зоны и ее преимуществ, список резидентов и контактную информацию. В разделе новостей два раза в месяц появлялись сообщения о новых резидентах и ​​редком участии в форумах.

Первое, что мы сделали, это провели детальный аудит сайта.

Мы составили полный список конкурентов из списка, проанализировали структуру пользовательских страниц и определили инструкции по дальнейшей работе с информацией. Оказалось, что:

1. на сайте отсутствуют пользовательские страницы с важной информацией для будущих жильцов;
2. на существующих страницах недостаточно информационных блоков с информацией о самой экономической зоне;
3. Контент-политика принципиально не разработана.

Классические технические ошибки не учитываются:

1. неправильные коды ответа для страницы без косой черты;
2. технические дубликаты страниц;
3. неверные ответы сервера на несуществующие страницы;
4. Отсутствие файла robots.txt и хлебных крошек.

Дефекты были подробно описаны и быстро устранены с помощью разработчиков.

Далее мы начали собирать семантическое ядро ​​и оптимизировать метатеги для лендингов. Анализируя ключевые запросы, мы обнаружили, что ядро ​​составляют информационные запросы, требующие отдельных страниц. проблема решена Создание нового раздела — Блог.

На основе поисковых запросов и кластеризации семантического ядра мы написали контент-план…

Фрагмент контент-плана блога на сайте особой экономической зоны «Доброград-1»

…и составил техническое задание для копирайтера. Техническое задание создано с использованием сервисов Срочная аналитика и иногда Также мышьяк. Помимо «сухих» данных из текстовых анализаторов добавлялись различные блоки, списки и иллюстрации, найденные вручную на сайтах конкурентов, собранные в файл и отправленные автору.

Большинство текстов по особым экономическим зонам представляют собой законы и официальные отчеты, написанные сложным юридическим языком. Копирайтеру пришлось очеловечить многоэтажные офисные конструкции и при этом строго придерживаться технических требований: количества клавиш, их формы, тошнотворности и водянистости текста, его уникальности и так далее.

Часть 1 статьи 9 Федерального закона от 22 июля 2005 г. № 116-ФЗ «Об особых экономических зонах в Российской Федерации». Речь идет о том, кто признается резидентом ОЭЗ. Скриншот: Консультант.ру

ЧИТАТЬ  Google Search добавляет новую политику в отношении спама: обход политики

Фрагмент статьи «Как стать резидентом ОЭЗ» из блога Доброград-1. Там написано то же самое, что и закон, но человеческим языком. Скриншот: sezdobrograd.com

В открытых источниках не так много исчерпывающей информации об особой экономической зоне, поэтому к работе был привлечен эксперт со стороны клиента. Подготовка первых статей заняла около месяца. После нескольких итераций нам удалось настроить связь между автором, оптимизатором и клиентом так, что следующие материалы пошли в производство в течение недели-двух.

Примеры статей, которые мы подготовили для блога Доброград-1:

1. Особые экономические зоны.
2. Преимущества для резидентов ОЭЗ.
3. Виды особых экономических зон.
4. Особая экономическая зона индустриально-производственного типа.

Поисковые системы сами быстро индексируют новые страницы сайта, но помочь им никогда не помешает. Как только в блоге «Доброград-1» публиковалась новая статья, ее тут же отправляли в Яндекс (через Вебмастер) и Google (через Google Search Console). Как я сказал вначале, скорость работы с информацией — наше самое большое конкурентное преимущество.

также читайте: «Вот как вы ищете и, прежде всего, находите целевых потенциальных клиентов для особых экономических зон.«ОЭЗ — это специфический сегмент B2B-бизнеса. Одной контекстной рекламы недостаточно для генерации рекламы. Мы решили задачу комплексно — связали и контекст, и SEO — и быстро добились желаемых результатов.

Результаты не заставили себя долго ждать. Статьи из блога Доброград-1 практически сразу попали в топ-10 результатов поиска. По некоторым запросам, они заняли более высокое место, чем публикации РБК, «Коммерсанта» и Минэкономразвития России, курирующего деятельность особой экономической зоны.

Пример результатов поиска по поисковому запросу «особая экономическая зона индустриально-производственного типа». Скриншот: google.com

Видимость сайта «Доброград-1» в «Яндексе» выросла в двадцать раз, с 0,91% до 19%.

…а в Google — в 10 раз, с 2% до 21%.

Общий поисковый трафик также увеличился. Когда мы впервые начали работать с Доброградом в апреле 2023 года, сайт посещали в среднем 616 человек. Через год число переходов превысило тысячу.

Описанный случай можно применить и в вашей компании, но корявое копирование и вставка не всегда дает желаемые результаты. Написать [email protected] — Давайте обсудим ваши задачи.