Как подключенный телевизор (CTV), он быстро становится Доминирующий метод Это также стало для потребления телевидения Самый быстрорастущий рекламный канал в СШАпринять во внимание Один из 10 10 Доллар, который был потрачен на цифровую рекламу, громкий ЭмаркетерПолем На самом деле, американские бренды одиноки выход больше, чем 28 миллиардов долларов США На рекламе CTV в прошлом году изобретено третий Общая сумма денег, которая была выпущена для телевизионной рекламы в целом.
Самым впечатляющим является то, что многие из рекламодателей, которые тратят эти деньги, совершенно новы в мире телевизионной рекламы. В прошлом телевизионная реклама требовала глубоких карманов и больших предварительных обязательств, но с ростом CTV меньшие бренды все чаще участвуют в своей маркетинговой стратегии.
«Первоначальные маркетологи Digital за пределами Fortune 500 занимались своим бизнесом в Интернете в целом»,-добавил Питер Гамильтон, старший директор Ad Innovation Год В интервью Розничные точки соприкосновенияПолем «Но все эти люди начинают очень любопытно относиться к CTV. Один, потому что Вам нужна диверсификация и поиск новых каналов, которые вы можете предоставитьПолем Во -вторых, есть те же маркеры, которые вы привыкли при покупке цифровых медиа. И три становится легче, и это становится все более и более демократом. «
На самом деле Али Хари, SVP из маркетинга на маркетинговой платформе CTV Performance Platform МНТН сказал это 90% брендов, используемых платформой MNTN, являются первой телевизионной рекламой.
«Унаследованные телевизионные сети касались того же 100 Или бренды для того же 40, 50 Годы, потому что цена приема была настолько высокой для рекламы на линейном телевидении », — сказал он в интервью с Розничные точки соприкосновения. «Так что, если вы видите рекламный объем, который доставляет MNTN в ваши телевизионные сети, скажите:« Кто все эти компании? » Есть все эти компании по электронной коммерции, которые являются невероятно хорошо обоснованными цифровыми маркетологами. Теперь вся эта подгруппа рынка делает телевизионную рекламу, и они любят ее, потому что она выглядит так же, чувствует и пахнет как все другие маркетинговые каналы производительности, которые они использовали. Но это совершенно новое для многих из этих устаревших телевизионных издателей. «
Погрузиться в смелый новый мир рекламы CTV в нашем Бесплатный специальный отчетПодарок Сделайте подключенный телевизор (все еще) значимой частью рекламного миксаПолем
Уверенная механика в неизвестном канале
Фактически, одним из самых больших преимуществ CTV по сравнению с линейным телевидением является то, насколько знакомы процесс покупки и таргетинга для цифровых маркетологов.
«Есть все эти осложнения помощи для проведения линейных телевизионных кампаний, которые привели к ней, считались недоступными, в то время как сейчас сейчас [with CTV] Это самооценка », -сказал Хари. «Целевая группа таргетинг выглядит так, как будто это так в социальных сетях. Отчеты подробно — это язык маркетолога производительности«Он заметил, и из -за этого» мы рассматриваем CTV как маркетинговый канал, похожий на другие маркетинговые каналы производительности, которые используют рекламодатели », например: Поиск, социальный И РекламаПолем
Типичный пример: 90% рекламы CTV в настоящее время контролируется программой в соответствии с ЭмаркетерПолем «Это гораздо более доступно, если кто-то приходит в эту среду в кампании с оплатой. Всего несколько тысяч долларов, чтобы начать кампанию, увидеть результаты и масштабировать оттуда, вместо большой авансовой платежей с линейной телевизионной кампанией, которую трудно измерить », — сказал Хари.
CTV предлагает цифровым маркетологам вариант диверсификации
С такими цифровыми каналами, как социальные сети и онлайн -поиск, которые теперь подталкиваются в краю рекламы, CTV также предлагает для рекламодателей новое место, чтобы играть и распространять свои инвестиции. «Эти маркетологи, ориентированные на производительность, были куплены в поисках и в социальном плане в течение некоторого времени, но в некоторых случаях они достигли плато, сколько они могут потратить в этих каналах», -сказал Гамильтон из Року.
«Вы также хотите диверсифицировать и не только зависеть от нескольких игроков, так что вы ищете альтернативные каналы, которые можно проследить и всегда включать», — добавил Гамильтон. «У CTV есть возможность сделать это, потому что это Имеет многие из тех же номерных знаков, что и поиск, и социально связаны с контролем над таргетингом, измерением результатов и способным делать это по шкале с помощью цифровых инструментов.«»
«CTV так хорошо вписывается в планы медиа, потому что клиентам нужен дополнительный охват» Req В интервью Розничные точки соприкосновенияПолем «Мета -реклама, реклама Google и даже Reddit Ads насыщены таким образом. CTV поможет снизить общие затраты на затраты на Mille (CPM)Потому что они получают на нем гораздо больше глазных яблок, чем когда -либо с помощью мета -рекламы. Добавьте большой множитель в этот CTV, потому что вы получаете узнаваемость бренда — есть эффект Halo — и вы получаете так много яблок на своем бренде, что никогда не получили. «
Проблемы с CTV Creative (и некоторые решения)
Для небольших брендов по -прежнему существует узловая задача: творческие. Реклама на телевидении имеет престиж, но также требует определенного лака, который стоит дорого. Но даже это меняется в новом мире цифрового.
«Вам не нужно видеть какую -либо видео рекламу, чем то, что они раньше», — посоветовал Гамильтон. «Потребители привыкли видеть более аутентичные виды рекламы творчески; Вы привыкли нарушать четвертую стену и говорить с ними о чем -то — это нормально, что это происходит по телевизору, и мы поощряем ее.
«И действительно, Маркетологи в целом удобнее с видео из -за социальных дворов«Добавил Гамильтон. «[The dimensions] может быть 9 × 16 вместо 16 × 9 Что касается ландшафта по сравнению с портретом, но это видео -среда и свободно свободно на видео рекламы, так что мышца уже там. «
Когда вы попадаете в CTV От 5000 до 25 000 долларов США Для видео и всех ваших яиц в течение всего года лежите в этой корзине », — сказал Веллер. «Вы должны творчески обновить эти платформы Раз в месяцПолем Но теперь есть компании [that can help you] Создайте видео и насосное видео в масштабе. Вы должны выяснить, как снимать и взламывать в похожих 12 различных видео. Есть также много создателей, которые делают действительно высокие видеоролики по достойным ценам. «
Кроме того, теперь есть много разных творческих услуг Может принять существующее творческое и перевести его— сказал Гамильтон. «Партнер, с которым мы работаем Космический барЭто принимает социальный вклад и превратил его в видео для CTV. Вы можете отметить, что работает для вас, что для вас вирусно, и передавать его, и это не дорого, чтобы производить. «
ИИ также приходит к картине, с инструментами, с которыми бренды могут производить видео более затрат или могут легко изменить существующие активы для сезонных случаев и различных платформ. Тем не менее, желательно упростить использование ИИ — потребители могут быть домашними в этой теме Coca-Cola узнала В конце прошлого года.
Погрузиться в смелый новый мир рекламы CTV в нашем Бесплатный специальный отчетСделайте связанное с этим телевидение в (все еще) значимую часть рекламного микса.
