Поскольку YouTube расширяет свои премиальные предложения, такие как недавний запуск функций искусственного интеллекта и возможное расширение тарифного предложения, компания видит больше подписчиков из Гонконга, что позволяет предположить, что они предпочитают просмотр без рекламы.
Согласно официальным данным Globalwebindex (GWI), собранным в 2023 году, примерно каждый шестой (16%) интернет-пользователь в Гонконге является подписчиком YouTube Premium, что выше среднего мирового показателя (12,7%).
Однако клиенты, оформившие подписку YouTube Premium, как правило, моложе, богаче и более лояльны к бренду. Они также с большей вероятностью откроют для себя новые бренды через цифровую рекламу, которая является профилем клиентов, которого хотят охватить большинство брендов, говорит Крис Нган, генеральный менеджер по Гонконгу и Тайваню в The Trade Desk.
Например, по данным GWI, поколение Z и миллениалы составляют 70% подписчиков YouTube Premium — когорта, представляющая ценных клиентов, которых бренды и рекламодатели не могут позволить себе игнорировать.
Потребители в Гонконге выбирают потоковую передачу без рекламы
Этот вывод означает, что бренды могут упустить возможность взаимодействовать с этими ценными клиентами и не максимизировать ценность своей рекламы, если они продолжат вкладывать значительные средства в рекламу на YouTube, добавил Нган.
С другой стороны, молодые и хорошо разбирающиеся в цифровых технологиях потребители привыкли пользоваться потоковыми сервисами без перерывов, и их также могут привлечь другие функции подписки, такие как автономное воспроизведение или доступ к YouTube Music, говорит Пенелопа Сирадж, главный консультант компании. Р3.
В последнем отчете OMD Hong Kong о молодежи популярность YouTube Music объясняется эффективным взаимодействием с аудиторией посредством 30-секундной аудиорекламы, ценой за тысячу показов и оптимизированным таргетингом креативов как для музыкального, так и немузыкального контента с помощью решений Google.
Несмотря на повышение общей удовлетворенности платформой, регулярное просмотр контента без рекламы может усилить отвращение к рекламе и в конечном итоге сделать людей менее терпимыми, говорит Лила Наир, управляющий директор APAC компании Ebiquity.
«Без рекламы премиум-пользователи с меньшей вероятностью будут помнить и знать бренды, рекламируемые на платформе, и их толерантность к рекламе также снизится», — добавила она.
Упущенная возможность для рекламодателей Гонконга?
Учитывая рост YouTube Premium во всем мире и особенно в Гонконге, игроки отрасли MARKETING-INTERACTIVE согласились с тем, что рекламодателям необходимо активизировать свои усилия и найти инновационные способы охвата этой аудитории.
Фактически, медиа-ландшафт изменился за последнее десятилетие с появлением открытого Интернета. Потребители больше не ограничены огороженными садами, такими как YouTube, но также могут использовать подключенное телевидение, дополнительные каналы, новостные веб-сайты и многое другое. Согласно отчету The Trade Desk, соотношение времени, которое потребители проводят в открытом Интернете, по сравнению с огороженными садами в Азиатско-Тихоокеанском регионе составляет 59% к 41%.
Поэтому настало время рекламодателям задуматься и подумать о том, чтобы переместить свои рекламные бюджеты в открытый Интернет и принять омниканальную стратегию, чтобы наилучшим образом охватить этих ценных клиентов, сказал Нган из TTD.
«В Гонконге и во всем мире TTD установила партнерские отношения со многими премиальными платформами, в том числе с Netflix, с целью помочь брендам и рекламодателям более точно охватить свою аудиторию через открытый Интернет и оптимизировать окупаемость инвестиций», — добавил он.
В качестве альтернативы, спонсирование контента или создание привлекательного фирменного контента, который создает близость к бренду или эксклюзивный контент, не только представляет бренд неуловимой аудитории, но и обеспечивает ценность для аудитории, говорит Наир из Ebiquity.
«Мы заметили, что наши клиенты также все чаще используют другие социальные платформы, такие как Tik Tok, для охвата более молодой сегментированной аудитории».
Кроме того, бренды могли бы активизировать свои усилия По словам Сираджа из R3, маркетинг влияния и работа с авторами над включением спонсируемых сообщений в видеоконтент..
«Попытка вернуть сегменты, которые переходят в премиум-класс, требует планирования, учитывающего офлайн-рекламу, контекстную рекламу и рекламу влияния».
Поскольку ни один канал не может эффективно охватить 100 процентов целевой аудитории, Сирадж говорит, что рекламодателям следует выявлять и использовать дополнительные каналы, «в данном случае в идеале те, которые невосприимчивы к блокировке рекламы».
Статьи по Теме:
По данным органа ЕС по защите данных, Meta должна предоставить пользователям возможность бесплатно отказаться от таргетированной рекламы.
Вот как будет выглядеть OTT-реклама в 2024 году, по мнению лидеров отрасли
Рост рекламы на 3D-билбордах: вот как бренды могут сделать это правильно в 2024 году
