По мере приближения курортного сезона рекламодателям необходимо понимать своих клиентов на каждом этапе пути к покупке, чтобы они были такими же крупными и конкурентоспособными, как и прежде. Стандартные методы просто измеряют краткосрочную отдачу от рекламных расходов (RTA), не делая различия между новыми и существующими пользователями. В результате важные данные об истинном успехе кампании не принимаются во внимание, и у рекламодателей нет реальных результатов, на которые можно было бы опираться.

Многие не знают, что существуют полезные решения, такие как Amazon Marketing Cloud (AMC), которые можно использовать для максимизации расходов на рекламу Amazon Ads. AMC помогает брендам анализировать данные о клиентах, чтобы улучшить маркетинговую стратегию и принимать более обоснованные решения на основе данных. Он предлагает брендам беспрецедентный доступ к информации о своих клиентах, которая может помочь им разработать более разумные рекламные стратегии. Используя внутренние знания для понимания необработанных данных, бренды могут максимизировать ценность, которую они получают от AMC, для повышения эффективности рекламы и RTA, но проблема в том, что AMC не легко доступен каждому пользователю.

Что такое маркетинговое облако Amazon?

AMC, согласно его веб-сайту, «

Безопасное, защищенное от конфиденциальности облачное решение для чистых помещений, позволяющее рекламодателям легко выполнять аналитику и формировать аудиторию, используя псевдонимизированные сигналы, включая сигналы Amazon Ads, а также свои собственные входные данные.

Маркетинговое облако Amazon

Проще говоря, решение анонимно отслеживает пользователей Amazon, рекламодателей и сторонних (3P) сайтов. Эти данные позволяют рекламодателям запрашивать сгенерированные данные и использовать полученную информацию для оптимизации своих кампаний и принятия более эффективных маркетинговых решений. AMC доступен рекламодателям с расширенными кампаниями и более высокими инвестициями в маркетинг.

Преимущества компании АМЦ

AMC предлагает рекламодателям более полное представление о своих клиентах и ​​о том, где они делают покупки, сохраняя при этом конфиденциальность своих клиентов в соответствии с политикой конфиденциальности и юридическими требованиями Amazon. В дополнение к базовым показателям он предлагает рекламодателям мощную информацию, которая помогает им лучше понять поведение, предпочтения и модели покупок своих клиентов. Используя данные AMC, рекламодатели могут создавать кампании, ориентированные на все более конкретные группы клиентов и демографические группы.

Поскольку AMC объединяет данные не только из рекламной программы Amazon, но и из внешних каналов, рекламодатели могут видеть, как различные форматы и места размещения дополняют друг друга, и достигать более высокого RTA.

Что еще более важно, AMC позволяет брендам более точно отслеживать пожизненную ценность клиента (LTV), давая им более четкое представление о том, что стимулирует конверсии и повторные покупки. Рекламодатель может видеть, какие объявления эффективны для создания новой покупки и как к ней попал клиент, что позволяет ему оптимизировать свой рекламный бюджет.

Как сторонние поставщики услуг, мы помогаем рекламодателям максимально использовать потенциал AMC.

AMC предоставляет огромное количество данных, но бренды, не обладающие необходимыми внутренними знаниями, могут с трудом получить полезную информацию и могут легко оказаться ошеломленными объемом предоставляемых данных. Кроме того, эта проблема существует только в том случае, если у пользователя вообще есть доступ к AMC, чего у большинства нет.

К счастью, Amazon допускает стороннюю интеграцию с AMC через поставщиков программного обеспечения, которые могут предоставить больше информации, чем AMC сама по себе. Использование сторонних инструментов может значительно упростить использование AMC и обеспечить брендам более высокую рентабельность инвестиций за счет измерения таких показателей, как LTV, для крайне важного нового клиента.

Брендам важно не только анализировать данные, но и использовать их для создания четкой стратегии повышения LTV. Рекламодателям следует подумать об использовании AMC если мы будем использовать такого рода данные таким образом, это даст практические результатыа затем разработать стратегию для получения необходимых данных. Именно здесь сторонние поставщики услуг могут оказаться наиболее полезными. Они могут помочь упростить данные и предоставить четкую информацию и рекомендации, способствующие долгосрочным РТС. Используя сторонних поставщиков программного обеспечения, рекламодатели могут лучше использовать возможности AMC.

Хотя AMC предлагает ценную информацию, которая поможет рекламодателям максимизировать расходы на рекламу, реализация ее полного потенциала требует соответствующего опыта. Это может быть сделано рядом сторонних поставщиков программного обеспечения, которые интегрируются с AMC, что упрощает понимание объема данных, предоставляемых AMC, и их использование для повышения LTV.