Платформы и издатели также должны повышать осведомленность о том, как бренды могут извлечь выгоду из открытого Интернета, сказал Ричард Хартелл, генеральный директор EssenceMediacom US в Северной Америке.

«Спросите маркетологов: «Чего вы не получаете от огороженных садов?» Вы не обязательно сможете получить контекст надежного бренда, который соответствует вашему бренду, или некоторые несуществующие элементы полезности и функциональности», — сказал он. «Как издатель, я могу сказать: «Эй, ребята из агентства, могут быть некоторые проблемы с измерением и атрибуцией, но я могу предложить вам инновации, которые вы не сможете получить на Facebook, Google или Amazon».