В сентябре 2022 года ВК приобрела у Яндекса сервисы «Дзен» и «Новости». После этого из сервисов исчезли упоминания о предыдущем владельце, но интерфейс Дзена остался прежним. Год спустя возможность продвигать контент Дзена появилась в рекламном аккаунте VK Ads. А с апреля 2024 года публикуйте и продвигайте брендовые статьи. Мы подробно объясним новые функции и преимущества для бизнеса.

Условия работы на Дзен

После автора или компании создал канал на Зенепривлечь внимание аудитории и получить потенциальных лидов становится возможным только за счет качественного контента.

На этом сайте можно добиться успеха и без платной рекламы: нужно лишь регулярно публиковать интересные статьи. У каждого автора есть своя «Студия», где он может отслеживать эффективность своего контента: количество показов, подписок после прочтения, просмотров, уровень вовлеченности аудитории и другие показатели.

Для тех, кто готов вкладываться в продвижение, Реклама ВК предлагает специальный инструмент – «Дзен». Чтобы им воспользоваться, необходимо привязать свою «Студию» к своему рекламному аккаунту. Для этого вам нужно нажать на кнопку «Перейти в студию» и следовать инструкциям по подключению Дзен к рекламе ВК.

Существуют ограничения на настройки контента: длина заголовков должна составлять до 70 символов без пробелов, а текст не должен содержать смайлов и специальных символов.

Статьи отображаются на главной странице Дзена после текста в рекомендациях статей, во вкладках по формату.

Преимущества брендированной статьи

Давайте посмотрим, чем новый формат продвижения может быть полезен бизнесу.

Добавлен уникальный фирменный стиль. В статьях в фирменном стиле появляются привлекательные элементы. Уникальный дизайн привлекает внимание к контенту и увеличивает количество кликов. Индивидуальный дизайн не исчезает после запуска кампании, а остается навсегда. Дзен продолжает ротировать интересный контент в ленте, чтобы пользователи продолжали получать полезную информацию.

Фиксированная цена за тысячу показов. Товары продвигаются по фиксированной цене за 1000 показов. Это позволяет рекламодателям точно планировать свой бюджет и не тратить больше, чем необходимо.

Технология прокрутки сайта. Он позволяет плавно перенаправлять читателей на сайт: читатель пролистывает статью и в конце видит целевую страницу. С помощью этой технологии можно получить больше конверсий, поскольку пользователю не нужно переходить по ссылке.

Метрики в рекламе ВК. Эффективность продвижения можно оценить в рекламном аккаунте. Существуют разные метрики, которые позволяют понять, насколько хорошо работает реклама и стоит ли в нее вкладываться. Вы также можете добавить рекламный пиксель в персонализированную публикацию и установить счетчики целевых действий. Вариантов всего три: перейти по ссылке, открыть статью, прочитать до конца.

Как создать и продвигать персонализированную публикацию

Брендовые вещи доступны только под заказ. Для подачи заявки необходимо отправить письмо на адрес: dzen_sales@lists.vk.team. В теле письма необходимо указать канал бренда, для которого требуется доступ к функции. После разговора с представителем ВК рекламодатель сможет публиковать брендовые статьи и рекламировать их на всех площадках ВК.

Далее в Дзен «Студия» нажмите «Перейти в рекламу ВК». В открывшемся интерфейсе вы можете связать два аккаунта. Запуск кампаний и статистика будут доступны в рекламном кабинете. Вы также можете отслеживать ход кампании и запускать рекламу в одном аккаунте. клик.ру.

Расскажем, как продолжить работу с брендовыми статьями.

1. В Zen «Studio» нажмите «+» рядом с именем рабочего стола и аватаром. Попадаем в интерфейс создания статьи. Вы также можете редактировать существующий контент — настраивать визуальные элементы в соответствии с новыми возможностями. Например, выберите цвета, установите обложку, добавьте рекламный пиксель и технологию прокрутки на сайт.

2. После окончания статьи откройте Рекламу ВК. В меню «Кампании» нажмите кнопку «Создать». После этого во вкладке «Узнаваемость и охват» выберите «Реклама в Дзен».

Изменится интерфейс: к стандартным рекламным объектам «Канал» и «Статья» будет добавлена ​​«Фирменная статья».

3. Выберите в Дзен канал, связанный с Рекламой ВК, где публикуется продвигаемая статья. Будет доступно действие «Показы рекламы».

4. Указываем даты запуска рекламы и бюджет.

7. Настройте таргетинг в VK Ads. Сначала он будет максимально широким, но со временем система сможет собрать необходимый объем данных и найти заинтересованную аудиторию.

8. Выберите брендированный контент из списка публикаций, которые планируете продвигать. Нет необходимости создавать объявление самостоятельно: вся информация будет получена автоматически. Для удобства будет использовано название, описание и обложка самой статьи.

Мы проводим кампании и собираем статистику. Анализировать результаты и корректировать настройки кампании или статьи желательно не ранее, чем через 2-3 дня — именно столько времени нужно алгоритмам, чтобы обучиться.