Благодаря большим бюджетам, лучшим микрофонам и более известным гостям подкастинг в последние годы стал более важным. И это во многом благодаря создателям, которые прошли путь от размещения еженедельных 60-минутных эпизодов до управления полноценными омниканальными медиа-империями.

Возьмем, к примеру, Crooked Media, наиболее известную благодаря Pod Save America. То, что началось как один политический «чат» между четырьмя бывшими сотрудниками Обамы, превратилось в сеть из более чем 40 аудио- и видеошоу, многочисленных туров по стране в прямом эфире и благотворительной организации, зарегистрировавшей сотни тысяч избирателей.

Тем временем рекламодатели также повысили ставки, перейдя от запланированных модераторских чтений в отдельных программах к кампаниям, охватывающим весь каталог издателя. Некоторые даже начали применять омниканальный подход, расширяя свои покупки подкастов за счет спутников, потокового вещания и видео, чтобы охватить уникальную аудиторию и добиться лишь постепенного охвата.

Одним из самых больших преимуществ подкастов является то, что вам не нужно много инструментов или специальных навыков, чтобы начать работу. Среда открыта для всех – поистине демократический ландшафт. И эта доступность позволила широкому кругу творческих людей из разных сообществ найти свой путь в это пространство. Это привело эту среду в новую эру, когда зрители могут услышать истории и разговоры, отражающие их жизненный опыт. Фактически, согласно исследованию пользователей Podsurvey, проведенному SiriusXM Media, слушатели говорят, что они получают новости от разных авторов и рассказчиков в 1,5 раза больше в подкастах, чем в потоковом видео, и в два раза больше, чем в социальных сетях.

Но, несмотря на это многообещающее изменение, работа еще не завершена. Индустрия подкастов по-прежнему имеет большие возможности для роста, когда дело касается разнообразия и инклюзивности. По данным исследования SiriusXM Media, бренды готовы оказать реальное влияние, инвестируя именно в создателей BIPOC и отвечая на призывы 79% слушателей подкастов, которые предпочитают рекламу с разными голосами.

Создатели отходят от еженедельного формата выпуска и принимают модель, которая доказала свою эффективность в потоковом телевещании: модель разгула. Будь то сезонное шоу или мини-сериал, подкастеры рассказывают всю историю целиком, охватывая целевую аудиторию за меньшее время.

По словам Делии Д'Амбра из Audiochuck, преимущество формата в том, что он дает больше «времени, чтобы дать историям возможность дышать». Кроме того, массовые выпуски появляются в виде свежего нового контента в приложениях для подкастов, создавая еще больший ажиотаж, подобно публикации в социальных сетях или онлайн-статье, которая становится вирусной.

Возьмем, к примеру, давнее шоу Д'Амбры CounterClock; Согласно статистике Simplecast, в день выхода шестого сезона количество загрузок выросло на 500 000 человек. Для брендов эта модель представляет собой невероятную возможность стать частью важных моментов подкастинга и встроить свое послание в часы непрерывного прослушивания.

Ни для кого не секрет, что слушатели подкастов имеют глубокую связь с ведущими, которых они слушают. Однако в прошлом эта динамика была несколько односторонней. Но теперь подкастеры ломают четвертую стену и приглашают свою аудиторию внести свой вклад в создание контента.

Ярким примером этого является Эли Уорд, ведущая давнего научного подкаста Ologies. Она включает вопросы слушателей во вторую половину каждого эпизода, говоря: «Мне нравится думать о своих слушателях не как о безликой массе, а как об отдельных участниках, сидящих за моим столом для интервью».

Возможности для брендов очевидны: идите туда, куда идут создатели. Потому что речь идет не только об индивидуальном шоу, речь идет об опыте и сообществе. И бренды, возникающие в этих ограниченных пространствах, развивают все большую склонность к налаживанию более тесной связи между создателями и слушателями. Просто спросите каждого третьего слушателя подкастов, который говорит: «Я изо всех сил стараюсь поддержать бренды, которые поддерживают мои любимые подкасты».

Сегодня многие подкастеры — это опытные ветераны с большим опытом создания выдающейся рекламы. Они знают своих поклонников и знают, что побуждает их к действию. Будь то предоставление подкастерам права голоса на лекциях ведущих или совместная работа над отдельными активациями, бренды видят преимущества, доверяя хостам разработку и доставку рекламного контента своим слушателям.

В конце концов, 45% слушателей говорят: «Мне не нравится, когда реклама кажется написанной по сценарию или отличается от обычного тона ведущего подкаста», подчеркивая свое желание, чтобы реклама казалась знакомой и естественной. Но для брендов, которые не могут полностью отказаться от контроля, существует множество мощных инструментов, таких как таргетинг транскрипции и измерение пригодности бренда, которые обеспечивают дополнительную безопасность.

Найдите подходящего партнера

Раздвигая границы своего контента и налаживая более глубокие связи со своей аудиторией, создатели формируют среду и устанавливают новые стандарты. А когда бренды сотрудничают с этими авторами, шансы охватить заинтересованных и преданных слушателей значимым образом увеличиваются в десять раз. Если создатели и бренды будут работать вместе, чтобы изменить то, как люди потребляют аудио, будущее этой среды действительно выглядит светлым.