Georeklam помогает привлекать клиентов рядом с вами. С помощью его помощи вы можете информировать пользователей о рекламных акциях, скидках или просто запомнить бренд. Этот рекламный формат до сих пор использовался редко, хотя он эффективен и доступен для любого бизнеса. Мы говорим вам, как его применить и измерить результаты правильно, а также как аналитики могут помочь Click.ruПолем

Основные показатели оценки эффективности Georequlama

Чтобы оценить эффективность Georeklam в службах Yandex, используются различные аналитики — как основные, так и расширенные. Мы подробно проанализируем их.

В бизнесе

Эффективность Georeklam может быть оценена в личном отчете раздела «Статистика».

Здесь отображаются представления, количество кликов (переходов) и действия целевых клиентов на карте. При подключении службы обеспечения также доступен подробный анализ вызовов: приняты и пропущены звонки, время ожидания и продолжительность разговора.

В прямых рамках

Direct имеет наиболее прозрачную и подробную статистику по рекламе в геосервисах. Если кампании связаны с картами, вы можете просто проанализировать мастер стандартного отчета.

В этом документе вы можете выбрать «имена сайтов» и «тип размещения», и определить фильтр по типу «карты». Другие столбцы и кусочки находятся на вашем усмотрении. В дополнение к основным мерам (выбросы, клики) доступен более глубокий анализ: процент шахмат, конверсий, географии, устройств, а также демографических характеристик общественности.

В Georeklam

Отчет доступен в личной учетной записи на статистической вкладке.

Здесь вы можете увидеть следующие показатели:

• Количество шоу объявлений (представления принимаются во внимание не менее 2 секунд);

• количество кликов по баннеру;

• CTR — Коэффициент щелчка на шоу;

• Количество маршрутов перестраивалось в смысле объявленного пункта;

• количество вызовов и переходов на сайт;

• Стоимость рекламной кампании.

Расширенные методы анализа

Основные задачи медиа -рекламы — освещать общественность и представить ее продукту. Чтобы оценить эффективность кампаний, важно понять, как реклама помогла точно достичь этих целей. Рассмотрим инструменты, которые предлагают возможность определения этого «отсроченного» эффекта. Есть пять исследований, которые позволяют вам получить подробный анализ. Их связь может быть заказана через личного директора.

Подъем

Если вы ранее запустили стандартную мультимедийную рекламу в прямой, вы уже встретили это исследование. Это позволяет вам оценить, как изменилось восприятие бренда после контакта с рекламой. Исследование проводится в конце размещения в браузере или на картах и ​​доступно для кампаний, ориентированных на Москву и Сент -Петербург.

Бренд подъем — это расследование. Пользователи отвечают на вопросы, помимо прочего, на ваш бренд. Основываясь на полученных данных, вы можете определить, сколько людей выбрали ваш бренд после просмотра рекламы Geomedia и сколько его признание увеличилось.

Поиск лифта

Это исследование, знакомое в живой медиа -рекламе, позволяет оценить, как визуализация рекламы влияет на частоту запросов бренда в картах и ​​браузере. Это также помогает определить, какой тип запросов был сделан пользователями. Подходит для следующих форматов:

• Штифты в геосервисах;

• Премии Billboard and Loadies в Геосевисахе;

• Премиальные баннеры и баннеры в геосервисах.

Рекомендуется бюджет — от 300 000 рублей в месяц.

Лифт действия

Позволяет вам оценить, изменилось ли поведение пользователя в геосервисах после контакта с Georeklama — если они начали чаще открывать организационную карту, размещать маршруты и прибыть.

Обязательные условия для проведения исследований:

ВАЖНО: Исследование записывает намерение пользователей посетить филиал, а не реальные преобразования.

Офлайн визит

Это исследование доступно для рекламы в формате геосервисов. Это позволяет вам понять, как часто пользователи нажимают на кнопку «Вызов» на баннере, и если количество посещений в автономной точке увеличилось после визуализированной рекламы.

Особые функции:

• Для анализа выбираются отдельные точки продажи для исключения влияния соседних учреждений;

• Исследование подходит для автомобильных центров, ресторанов быстрого обслуживания и других мест с четкой геопрессией.

Необходимые условия:

O2O (онлайн онлайн)

Продажи являются ключевой мерой эффективности, но нелегко следить за влиянием онлайн -рекламы на автономную еду. Исследование O2O помогает решить эту проблему с использованием алгоритмов на основе технологий Криптакоторый сравнивает данные о рекламе и реальных покупках.

Как это работает:

• Алгоритм анализирует поведенческий профиль пользователей (интересы, запросы, демография) в анонимном формате;

• Определяет, кто видел рекламу в геосервисах;

• Сравните эти данные со списком клиентов, передаваемых рекламодателем, чтобы определить пользователей, которые совершили покупку после контакта с рекламой.

Отчет формируется на основе данных о покупке, которые рекламодатель передает персональному директору. Файл загружается в публику по аналогии с разделами CRM.

После кампания

Такой отчет может быть запрошен у личного директора. Все анализы объединяются в документе, в том числе статистику из кампании рекламного офиса Geomedia, сгруппированной в соответствии с необходимыми параметрами. Отчет написан в виде презентации с визуальной графикой, которая демонстрирует влияние рекламы на продажи. Он учитывает данные пост-вида из исследований, показателей метрических индикаторов и данных об общественном укреплении.

Советы по улучшению Гереклама с использованием анализа

Яндекс предлагает много инструментов для оценки эффективности Гереклама. Главное — правильно интерпретировать данные и внести необходимые корректировки.

В бизнесе

Статистика здесь ограничена, но позволяет оценить преобразование продвижения и качества входящих вызовов. Если есть несколько приложений, стоит проверить:

• Содержание информационной карты организации — если добавлены все филиалы, фотографии и высококачественные описания;

• Если работа работает с критикой;

• Как быстро сотрудники отвечают на звонки. Если есть много неприемлемого, можно улучшить обслуживание клиентов.

В прямых рамках

Основным инструментом анализа является мастер отчета. Есть больше возможностей для оптимизации:

• Корректировки Парижа помогут устранить неэффективную аудиторию;

• Опыт со стратегиями и бюджетом позволит вам найти оптимальную инвестиционную модель.

Тем не менее, в картах Geong рекламной кампании не работают, и названия и тексты не отображаются. Таким образом, ключевым фактором успеха является высококачественный дизайн карты организации.

В Гомедии реклама

Во время оптимизации мы используем расширенный анализ.

• Поиск лифта — Анализ популярных запросов, которые могут быть добавлены в контекстную рекламу.

• Подъем — Сравнение признания бренда с конкурентами. Если вы опоздали, стоит изучить ее рекламу и продукт.

• Лифт действия — Полезно понять, на каком этапе «осень» пользователи. Например, если после нажатия на карту они не строят дорогу, может быть полезно пересмотреть контент или добавление дополнительных кнопок действия.

• Офлайн визит — Покажите, почему пользователи не перестраивают маршрут в пользу вашей точки зрения. Если публика выбирается неправильно, стоит пересмотреть таргетинг.

• O2O — Помогает оценить «измененный» пользователей. Если точка расположена в сносном месте, например, в торговом центре, не все посещения будут нацелены.

Правильный анализ данных скорректирует кампанию и повысит ее эффективность.

Заключение

Georeklam помогает повысить признание бренда, но вы не должны ожидать мгновенного эффекта. Он работает в долгосрочной перспективе, формируя изображение компании. Результаты постепенно проявляются.

Формат требует серьезных инвестиций, поэтому важно следовать его эффективности, используя обширный анализ. Если бюджет ограничен, предпочтительнее начинать с прямого бизнеса — они дешевле и дают более прозрачные показатели. Чтобы проанализировать динамику рекламы в разных системах и оценить ситуацию в нише, вы можете использовать инструмент бесплатно «Пульс Click.ru«»Полем Это помогает следовать ключевым показателям, изучая рынок, сравнивая конкурентов и должным образом распределять бюджет.