Telegram входит в топ-3 соцсетей по среднесуточному охвату в России: это постоянно развивающаяся и перспективная платформа. При этом многие до сих пор верят в миф о том, что раскрутить Telegram-канал невозможно, а уж тем более — раскрутить бесплатно.

Марго Савчук, предприниматель, блогер, специалист по продвижению в социальных сетях и маркетолог, рассказала о способах привлечения новой аудитории. Марго — создатель крупнейшего курса Telegram с более чем 7000 слушателей и один из лидеров онлайн-образования.

Что мы будем продвигать?

Во-первых, вам нужно убедиться, что ваша цепь правильно упакована. Для этого проверьте его с помощью небольшого чек-листа:

• У вашего канала запоминающееся, легко читаемое название, которое подписчик не потеряет в потоке сообщений (и запомнит, если решит найти канал).




• Вы создали описание канала. Из описания должно быть понятно, кто его ведет, о чем посты и почему на него стоит подписаться.

Пример моего описания:

• В пин канале есть подборка интересных постов, их удобно читать читателям. Выбирайте самые вирусные и продуманные посты!

Советую выбирать публикации в разных форматах. Например, у меня есть подборка самого важного за последние несколько месяцев, на глаза бросается — подборка по кадрам (которая конечно всегда набирает много просмотров), а также подкасты и полезные заметки.

• Ваш канал наполнен контентом (уже есть как минимум 10-15 постов).

Способы продвижения

1. Комментарий от имени канала

Механизм:

• Открыть обсуждение под постом на чужом канале




• Выберите свой канал в качестве автора сообщения (теперь для этого требуется подписка на Telegram-премиум, что эквивалентно чашке кофе в месяц).

Будьте осторожны, ваш аккаунт могут заблокировать, если авторы канала отметят ваши сообщения как спам.

Антипример: «Подпишитесь на меня, это мой канал»

Хорошим примером являются собственные комментарии, в которых упоминается строка. Лучший вариант — участвовать в обсуждении в комментариях, отвечать другим пользователям, делиться мнениями и опытом.

Какие каналы выбрать?

• Подпишитесь на 10-20 каналов, которые вам нравятся и с которыми может пересекаться ваша аудитория. И не стоит полагаться только на большие каналы. Наоборот, в небольших каналах люди чаще открывают комментарии.




• Включите уведомления, чтобы вы могли быстро писать комментарии. В шапке коммента подписчики обычно обращают внимание только на первые 5-10.




• Проанализируйте, после каких комментариев к вам приходит публика.

2. Активность в чатах

Если вы являетесь участником новостного чата, например, в чате обучающего курса о своей экспертизе, старайтесь быть заметным и активным. Вы можете представиться, ответить на вопросы участников чата.

Вам не нужно постоянно напрямую рекламировать свой канал и призывать подписаться. Вы можете либо писать сообщения в чат прямо на название канала, либо поставить ссылку на канал в описании профиля.

3. Взаимный пиар

Вы можете сотрудничать с другим каналом, чтобы общаться друг с другом со своей аудиторией.

Форматы взаимодействия могут быть самыми разными:

• общий контент




• ретрансляция интересных сообщений




• прямая публикация рекламы

Пример грамотного взаимного пиара:

Как реализовать?

• Найдите 5-7 каналов с вашей целевой аудиторией и похожим охватом. При этом охват измеряется не количеством подписчиков, а количеством просмотров каждого поста.




• Понаблюдайте, как ведется канал и какая у него аудитория. Хотите, чтобы вас связали с этим каналом?




• Пригласите автора рассказать о другом в канале. Если вы приходите с предложением на более крупном канале, лучше написать приветственное сообщение, чтобы вы не были полезны друг другу.

4. Круги

Круг — это формат, в котором несколько каналов (обычно более 5) объединяются, чтобы рассказывать друг другу истории и обмениваться аудиторией. Для подписчиков это выглядит как рекомендательное сообщение канала.

Преимущества:

• Реклама нативная, ей больше доверяют подписчики.




• С такой рекламой на канал обычно приходит действительно лояльная аудитория.

Меньше :

• Одновременно рекламируется еще 5-10 каналов, можно заблудиться.




• Желательно не участвовать чаще одного раза в месяц, иначе рискуете потерять доверие публики.

Как действовать?

• Найдите 5-10 каналов, близких по тематике, целевой аудитории и охвату.




• Предложите присоединиться к кругу.




• Подготовьте описание своего канала для круга. Описание не должно превышать 3-х строк, включать только самые актуальные темы канала.




• Согласуйте дату выпуска с другими каналами. Заранее договоритесь, где будет отображаться ваш канал в списке. Выгоднее быть в начале или в конце списка.

5. Напрямую отправлять личные сообщения

Вы можете найти аккаунты в тематических чатах и ​​связаться с ними напрямую в личных сообщениях. Это суперэффективный метод продвижения! Но с этим лучше быть очень осторожным — если сообщения будут выглядеть как реклама, аккаунт могут забанить.

Пример броского и ненавязчивого сообщения, которое сочинил студент моего курса:

Надеюсь, вы больше не верите, что Telegram-канал нельзя продвигать бесплатно. Надеюсь, вы найдете свою аудиторию!