В последнее время наблюдается некоторый импульс выдачи, связанный с достижением лидирующих позиций в выдаче новых сайтов, таких как VPN-агрегаторы.
Выход в ТОП таких сайтов в короткие сроки (домен зарегистрирован 20 сентября 2022 года) заведомо предполагает высокую эффективность накрутки, но это не единственный и зачастую далеко не основной драйвер роста сайтов в нише.
Заметив такие аномалии, мы провели исследование динамики сайтов в нише «Криптовалюта», которая является достаточно конкурентной, но оставляет потенциал для продвижения там новых ресурсов. В статье ниже предлагаем ознакомиться с основными выводами исследования, особенностями и ошибками сайтов ТОП-10, а также особенностями алгоритмов нишевого продвижения.
Вводная информация
Для исследования использовалась выборка из 1 600 запросов с общей базовой частотой 776 551, по которой было отобрано 150 сайтов — лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в ТОП-30 и 40 сайтов-лидеров в ТОП. -10 (сначала для анализа был взят Яндекс).
Основные параметры, которые были проанализированы, — это возраст домена и количество страниц в индексе (через site:).
Достоверных данных о количестве страниц в индексе на данный момент нет, Яндекс перестал отображать эту информацию, а Google не объявлял до конца ноября 2022 года. Новости что оптимизаторы больше не ориентируются на этого оператора.
Основные уроки исследования
1. Возраст домена.
Есть выдающиеся сайты, патриархи выдачи. Мы не будем заострять на них внимание в нашем анализе. Сайтов с возрастом меньше или равным 3 годам немного, только 3 сайта из 41 входят в ТОП10 по выбору запросов и 27 сайтов из 148 входят в ТОП 30.
Есть даже 3 сайта младше года:
- crypto-the-market.net
- купить-bitkoin.pro
- coinpost.finance
2. Читать ПФ.
Накрутка в этой нише имеет место, и в Яндексе она дает очень хорошие результаты, однако эффективность накрутки сильно коррелирует с качеством сайта, подачей информации на нем и его структурой.
3. Релевантные страницы.
Принцип: чтобы раскрутить страницу, ее нужно сначала создать — это всегда работает. Однако в паттернах выхода в ТОП в Яндексе и Гугле есть ряд особенностей.
Самый яркий и наглядный пример ниши — сайт coingecko.com, уверенно набирающий 103 позиции в ТОП-10.
Давайте посмотрим поближе:
- Информационный раздел упорно не работает по русски.
- Полноценной локализации сайта нет, например, часть информации отображается на английском языке.
Так как раздел «Топ лучших и худших криптовалют» уникален и не повторяется на других сайтах.
4. Домены EMD.
Иногда в ТОП попадают домены EMD и только молодые домены, явно подходящие под ключи kurs-bitcoina.ru.
5. Страницы для кластеров запросов.
Хорошо работает для создания страниц по отдельным группам запросов, иногда в обход конкурентов. Например, по запросу «купить биткойн», отображающему коммерческие и информационные страницы, есть страницы, подходящие для определенной группы запросов (есть и полностью нелокализованный сайт, который можно переместить из топа на более качественный сайт).
- https://exnode.ru/buy/btc/
При этом Google активно тасует вторую страницу в поисковую выдачу:
Разделы других сайтов по криптовалютам входят в ТОП, гигантам часто остается только создать такой страницы со следующим текстом: «Узнайте, сколько стоит 1 биткойн BTC в российских рублях RUB. Конвертируйте биткойны в российские рубли с помощью онлайн-конвертера валют Альпари.
Блоки спам-ссылок также могут отображаться.
Но эти страницы часто не попадают в ТОПы, поэтому простая настройка правильной оптимизации поможет улучшить результаты (банально, но работает).
На момент написания статьи он все еще находится в топах cryptomagic.ru, несмотря на блокировку хостинга.
6. Спросите о намерениях.
Большая выборка запросов показывает, что в ТОП попадают как информационные, так и коммерческие страницы, так как большинство запросов являются мультиинтенсивными.
Нет никакой закономерности, по каким страницам в ТОП будут ранжироваться запросы, поэтому в этой нише очень эффективно работает правило «один запрос — несколько страниц».
7. Несколько страниц для запросов.
В этой нише работают похожие страницы со схожим намерением:
- https://crypto.ru/kupit-bitkoin-za-rubli/
- (Самое интересное с точки зрения ссылок, есть все типы ссылок.)
Еще пример создания разных страниц для запросов (заявка «Биткоин в Сбербанк»:
- https://crypto.ru/kak-vyvesti-bitcoin-na-kartu-sberbanka/
Третий пример:
- https://bankibel.by/crypto/1-bitcoin-usd
Также на этом сайте идеально сделан блок «Часто задаваемые вопросы», который можно взять на вооружение:
Не все эти страницы выходят в ТОП, но в целом подход работает.
Также можно писать технические статьи, при этом они могут выходить в топ и при этом статьи с не ведущего сайта и даже с сайта с низкой тематикой всегда выходят в ТОП.
8. Аномалии в излучении.
Отдельно рассмотрим ранжирование младших сайтов, а именно:
- crypto-the-market.net
- купить-bitkoin.pro
- coinpost.finance
Сайт crypto-the-market.net легко попал в ТОП благодаря своей структуре и выдержке.
Тот факт, что сайт уверенно входит в ТОПы Яндекса по ряду запросов, но совсем не ранжируется в Google, говорит о том, что накрутка очень эффективна.
Если такой читерство и имеет место, то оно сработало еще и благодаря достаточно качественной, понятной структуре и навигации сайта.
Минималистичные топы в основном по низкочастотным запросам, но с неуникальным контентом, тиражируемым разными сайтами, неудивительно.
И странный дизайн в основном связан с доменным именем, хотя технически это, вероятно, было сделано в спешке.
В целом на этих примерах мы видим возможности выхода в ТОП как за счет улучшения возрастных проектов, так и за счет системной оптимизации новых сайтов для начинающих.
9. Внешние ссылки.
Детальный анализ количества и качества внешних ссылок в рамках данного исследования не проводился, этот показатель рассматривается здесь как второстепенный, так как не было резкого увеличения роста массы ссылок.
Однако отдельные примеры показывают эффективность линкбилдинга. Сайт получил всего 100 новых ссылок, но входит в ТОП-30 и даже входит в ТОП-10 по некоторым запросам.
Хотя качество сайта очень низкое и не выдерживает конкуренции — на нем только пустой текстовый контент и графика с катастрофическими скоростями загрузки.
Сайт crypto-the-market.net собрал 200 ссылок и ранжируется еще лучше:
Вывод: несколько сотен ссылок могут значительно улучшить результаты оптимизации.
заключение
Криптовалюта — достаточно динамичная ниша, которая предлагает возможности для выхода в ТОП-нишу.
Новые сайты можно продвигать за счет всестороннего развития бизнеса / факторов EAT, улучшения продукта и расширения структуры.
В этой тематике можно достичь высот Яндекса и Гугла за счет качества продукта, контента и формата подачи данных, даже если структура сайта, расположение и количество страниц в индексе не очень хорошо проработаны.
Имеются аномалии в результатах поиска, что свидетельствует о динамичности алгоритмов поиска, позволяющих повторно активировать топы, но в то же время об определенных ошибках в алгоритмах.
Довольно слабый сайт может выйти в ТОП, но не факт, что останется там.
Минималистичные сайты, вошедшие в ТОП, показывают, что такие возможности есть, для запуска новых продуктов в финтех, также есть возможности выйти в ТОП, создав продукт в формате MVP.
В алгоритмах ПС есть баги, но не стоит на них зацикливаться, вполне реально покорить результаты SEO-методами.
При запуске такого сайта нужно улучшать структуру и функционал, анализировать конкурентов в рунете и за границей, работает стандартная рекомендация «развивай свой сайт».
У Яндекса и Google разные правила ранжирования для этой ниши. В Яндексе выигрывает структура сайта и продвижение ПФ (куда же без этого), в Гугле — ТФН во всех его проявлениях. Мини-функции Google очень важны, и их отсутствие может значительно ограничить результаты.
Необходимо создавать релевантные страницы в разных форматах — создавать и создавать разные страницы и настраивать их для разных групп запросов.
Рекламная работа здесь носит прежде всего продуктовый характер, и именно на него следует делать больший упор, что хорошо иллюстрирует наше исследование.
Надеемся, статья будет полезна SEO-специалистам, владельцам сайтов и даже самим поисковым системам.
PS Данный материал не относится к раскручиваемым клиентским сайтам и носит исключительно аналитический характер. Ошибки, о которых сообщается на сайтах и в результатах поиска, приведены для того, чтобы показать возможности улучшения сайтов.
