Эксперты компании «Ашманов и партнеры» подробно рассказали о том, как работают текстовые параметры в Яндексе и Google при ранжировании сайтов. Информация будет полезна специалистам, управляющим контент-проектами. Данные были собраны в ходе исследования.Информационные запросы: факторы ранжирования в Яндексе и Google».

Для исследования эксперты взяли три выборки сайтов из категорий: косметика, гаджеты, наука.

Важные выводы о том, как работают факторы ранжирования текста в информационных проектах.

• Когда речь идет об информационных запросах, рейтинг — это соревнование сильных сайтов с релевантными текстами. Исследование показало, что ранжирование информационных ресурсов по текстовым параметрам аналогично коммерческому ранжированию, особенно в Яндексе.




• Яндекс уделяет больше внимания параметрам текста, например включению поисковых запросов в тексты и заголовки. В Google значение текстовых параметров ниже, но зависимость позиций от них сильнее, чем в Яндексе.




• По мнению экспертов, текстовые факторы в Яндексе играют роль при предварительном отборе страниц — когда алгоритм поиска анализирует релевантность страницы запросу. При ранжировании система учитывает дополнительные критерии. Поэтому текстовые факторы оказывают большее влияние на попадание в топ Яндекса, чем на позиции в нем. А в Google они важнее по позициям.

• Исследование показало, что основной областью ранжирования текста является весь текст страницы. Ключевые фразы работают лучше всего, когда они разбросаны по всему тексту. Чем дальше они от точной формы запроса, тем лучше. Поисковые системы учитывают синонимы, родственные слова и другие слова, связанные с поисковым запросом. И таких разных и близких событий должно быть много.




• Исследование показало, что тексты, содержащие много поисковых запросов на сайте или в блоге компании, лучше отображаются в результатах поиска. Так, в топе Яндекса чаще можно встретить тексты, содержащие разрозненные части 13-21 поискового запроса, а в Google — тексты со случайно содержащимися словами 10-19 поисковых запросов.




• Более длинные тексты более популярны в поисковых системах. Размер текста коррелирует с позицией в рейтинге.

• Поисковые запросы должны часто появляться в заголовке. Google ценит заголовки, наиболее близкие к поисковому запросу. В Яндексе значимость заголовков и заголовков H1 несколько выше, чем в Google, а в информационных выборках их значимость сильнее, чем в коммерческих рейтингах.




• Заголовки H1 имеют такое же ранжирующее значение, как и заголовки.




• Факторы ссылок по-прежнему сильны в Яндексе и Google, но они работают по-разному. В Яндексе параметры ссылки сильно коррелируют с позицией. При этом их значения заметно падают при переходе из топ-3 в топ-30. В Google средние значения топ-30 выше, чем в Яндексе. При этом снижение значений от топ-1 до топ-30 происходит медленнее.

• Внутренние ссылки со страницы — одна из самых активных областей ранжирования текста. Эксперты считают, что внутренние ссылки, релевантные запросу, полезны, поскольку указывают на размер ресурса и его структуру.




• Количество релевантных поисковому запросу ссылок на весь сайт важнее, чем на конкретную страницу. Существует также связь между долей анкорных ссылок на сайте и позициями. Самое важное в якорях — это не включение точных вхождений, а скорее тематическая релевантность запросу.

Напомним, Ашманов и партнеры уже опубликовали первую и вторую части исследования. Первый появился в мае 2024 года, второй в августе 2024 года.

Источник: «Ашманов и партнеры»