В этом руководстве по поисковой оптимизации (SEO) объясняется, как работает SEO для веб-сайтов.

Если вы пытаетесь разработать стратегию цифрового маркетинга для повышения рейтинга и посещаемости веб-сайта, то понимание того, как работает поисковая оптимизация, важно для вашего успеха.

Чтобы упростить понимание, мы сначала начнем с общего обзора того, как SEO работает в Google, Yahoo и Bing. Затем мы перейдем к пошаговому процессу, которому вы можете следовать, чтобы сделать ваш сайт более оптимизированным для SEO.

Как работает SEO для веб-сайтов

SEO работает для веб-сайтов, оптимизируя часть контента, поэтому поисковые системы, такие как Google, будут ранжировать его выше на страницах результатов поиска по релевантным ключевым словам. Поисковые системы сканируют и сканируют сайты, чтобы лучше понять, о чем контент, поэтому важно работать над SEO для веб-сайтов.

Краткий пример работы SEO для веб-сайта

Рассмотрим веб-сайт, который продает услуги интернет-маркетинга, но не занимается SEO. Органический трафик на этот сайт из Google, Yahoo и Bing для каждой из веб-страниц не очень высок, потому что поисковые роботы не получают правильных сигналов для релевантных ключевых слов, по которым каждая страница должна ранжироваться в поисковой системе. страницы результатов (SERP).

Теперь представьте, что компания нанимает эксперта по SEO для работы над веб-сайтом, чтобы повысить релевантность каждой веб-страницы для их целевых поисковых запросов. Этот проект поисковой оптимизации состоит из обновления таких элементов, как заголовки страниц, метаописания, URL-адреса, теги заголовков, внутренние ссылки и структура навигации по сайту.

Этот тип внутренней SEO-работы увеличит количество органических ключевых слов, по которым веб-сайт ранжируется в Google, Yahoo и Bing, а также средние позиции в поисковой выдаче, что приведет к увеличению общего объема трафика.

Как видите, SEO работает над улучшением видимости сайта в поисковых системах и трафиком, чтобы бизнес мог получить больше качественных лидов, клиентов и продаж.

Объяснение процесса поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация направлена ​​на улучшение позиций вашего сайта на страницах результатов поиска. Процесс поисковой оптимизации состоит из улучшения внутренних и внешних факторов для повышения рейтинга ключевых слов и органической видимости в поисковой выдаче.

Сегодня поисковые системы, такие как Google, используют более 200 различных факторов ранжирования для оценки фрагмента контента, чтобы поставить его на лучшую позицию в индексе. Это означает, что существует множество различных элементов, которые системы алгоритмов Google учитывают при определении размещения URL-адресов вашего сайта на страницах результатов поиска.

Две основные категории поисковой оптимизации включают SEO на странице и SEO вне страницы, которые являются важными факторами, относящимися к веб-сайту, такими как заголовки страниц, метаописания, теги заголовков, структура URL, оптимизация изображений, скорость страницы, обратные ссылки. , упоминания бренда и т. д.; все это делается для улучшения возможностей сканирования, индексации и ранжирования контента в поисковой системе Google.

SEO на странице

Стратегии SEO на странице — это методы, которые работают на вашем веб-сайте для улучшения рейтинга и видимости в поисковых системах.

К основным факторам SEO на странице относятся:

• Мета-тег заголовка
• Мета-описание
• Заголовки
• URL-адрес
• Контент страницы (например, минимальное количество слов для SEO)
• Оптимизация изображения
• Внутренняя ссылка
• Структурированные данные
• Скорость страницы
• Основные веб-жизненные показатели
• Мобильная оптимизация

Внешнее SEO

Стратегии SEO вне страницы — это методы, которые работают вне вашего веб-сайта, чтобы повысить доверие и авторитет вашего контента.

Общие методы внестраничного SEO включают в себя:

• Упоминания бренда
• Гостевая публикация
• Вставки ссылок
• Местные списки
• Охват влиятельных лиц
• Создание неработающих ссылок
• Контент-маркетинг
• Комментирование блога
• Публикация на форуме
• Сайты вопросов и ответов
• Интервью с обратными ссылками
• Социальные публикации
• Социальные закладки

Теперь, когда вы знаете о поисковой оптимизации на странице и за ее пределами, имейте в виду, что поисковая оптимизация работает только для обычных результатов поиска, а не для рекламы с оплатой за клик (или PPC).

Для каждого поискового запроса Google, Yahoo и Bing будут предоставлять пользователю смесь обычных результатов и рекламы PPC. Поэтому важно, чтобы вы выполняли всю работу по SEO, чтобы повысить свои позиции в поисковой выдаче по органическим ключевым словам, которые наиболее важны для вашего бизнеса, чтобы вам не приходилось платить за трафик.

Как работает SEO, шаг за шагом

Шаг 1: Технический SEO-аудит

Первым шагом в работе по поисковой оптимизации является проведение технического SEO-аудита. Этот процесс выполняется для проверки оптимизации веб-сайта и сервера, чтобы поисковые роботы могли эффективно сканировать и индексировать ваш сайт.

Основные факторы технического SEO включают в себя:

• Скорость страницы
• Оптимизированный файл robots.txt
• XML-карта сайта для сканирования
• Структура сайта
• структура URL
• SEO-дружественный веб-дизайн
• Разметка схемы
• Правильные перенаправления

См. соответствующее руководство со списком наиболее распространенных технических проблем SEO и способами их устранения.

Шаг 2: SEO-работа на странице

Следующим шагом будет работа над SEO-факторами на странице в HTML-коде и содержании каждой веб-страницы. Эта стратегия поисковой оптимизации помогает контенту занимать более высокое место на странице результатов поисковой системы по определенным ключевым словам и соответствующим им поисковым запросам.

Как упоминалось ранее в этом руководстве о том, как работает SEO, главные факторы SEO на странице включают такие вещи, как метатеги, заголовки, URL-адреса, изображения, внутренние ссылки и т. д. Вы должны убедиться, что правильно оптимизируете эти области для своих целевых ключевых слов. чтобы отправить Google правильные сигналы, чтобы помочь вашим веб-страницам занять более высокое место в поисковой выдаче.

Шаг 3: SEO-обновления контента

После того, как вы исправите элементы SEO на странице, следующим шагом будет работа над отдельным контентом, чтобы повысить его ценность для SEO. SEO контента — это подмножество SEO на странице, которое относится к качеству информации и тому, насколько хорошо она отвечает потребностям пользователя.

Наиболее важным аспектом улучшения контента для целей SEO является соответствие поисковым намерениям пользователя. Например, эта веб-страница представляет собой образовательное руководство, написанное для ответов на такие вопросы, как «как SEO работает для веб-сайтов». Поэтому вы узнаете все о том, как работает поисковая оптимизация для Google, Yahoo и Bing, а не получите список книг по SEO или инструментов SEO для покупки.

Когда вы работаете над своим SEO-контентом, обязательно сосредоточьтесь на таких областях, как:

• Публикация хорошо проработанного контента.
• Отвечаю на распространенные вопросы людей по теме.
• Включая таблицы и диаграммы для поддержки данных.
• Наличие всех правильных разделов (например, тегов заголовков в SEO) для повышения актуальности.
• Перекрестные ссылки между соответствующими страницами на веб-сайте.

Шаг 4: SEO-анализ вне страницы

Следующим шагом будет работа над внешними факторами SEO, которые повышают узнаваемость, доверие и авторитет вашего сайта. Когда веб-сайт имеет большое количество качественных внешних сигналов, которые указывают на отдельные веб-страницы на сайте, это посылает сигнал Google о том, что другие интернет-ресурсы считают ваш контент достаточно ценным, чтобы ссылаться на него в своем собственном контенте.

По мере того, как веб-сайт получает больше обратных ссылок такого типа, поисковые системы делают вывод, что сайт обладает ценным контентом, заслуживающим более высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Как упоминалось ранее, вы можете улучшить внешнее SEO для лучшей поисковой оптимизации, работая над получением ссылок на ваш контент через гостевые публикации, бизнес-профили, обзорные сайты, публикации в социальных сетях и т. д.

Вот несколько связанных руководств, которые помогут вам создать обратные ссылки для внешнего SEO:

Шаг 5. Оптимизация для мобильных устройств

Сегодня Google преимущественно использует мобильную версию контента для индексации и ранжирования. Этот процесс называется индексированием для мобильных устройств. Поэтому вам необходимо поработать над этим этапом поисковой оптимизации, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, чтобы получить максимальную видимость в поисковой выдаче.

При работе над мобильным SEO вам необходимо сосредоточиться на:

• Удобный для мобильных устройств веб-сайт (т. е. адаптивный дизайн).
• Сайт, который быстро загружается на мобильных устройствах (хорошие показатели скорости страницы).
• Использование одних и тех же метатегов robots на сайте для мобильных устройств и компьютеров.
• Не ленивая загрузка основного контента при взаимодействии с пользователем.
• Убедитесь, что ваши мобильные и десктопные сайты содержат одинаковые структурированные данные.

Шаг 6: Локальное и международное SEO

Последним шагом для SEO является оптимизация для местных результатов поиска или международных поисковых систем, если это применимо к вашему веб-сайту. Если у вас есть бизнес, который зависит от местных клиентов для увеличения продаж, то локальный SEO-маркетинг будет важен для вас.

Если вы полагаетесь на ранжирование своего контента в нескольких странах или на определенных языках, то международные стратегии SEO станут ключевой областью для добавления в ваш рабочий процесс оптимизации.

Вот несколько связанных руководств о том, как улучшить ваши усилия по локальному SEO, которые связаны с созданием оптимизированного бизнес-профиля Google (ранее называвшегося Google My Business):

Шаг 7: Сохраняйте свежесть вещей

По данным HubSpot, «Ведение блога важно для SEO, если вы хотите увеличить количество посещений вашего сайта. Но, если вы уже публикуете ценный контент, вам может быть полезно вернуться и обновить этот контент, особенно если через некоторое время вы захотите повысить значимость определенных постов. Трафик постов в блоге увеличивается, что означает, что со временем он получает органические результаты. Вот почему важно обновлять сообщения».

Кроме того, алгоритм Google создан для предоставления вам более свежих и актуальных результатов поиска. В 2010 году Google выпустила новую систему веб-индексации под названием Кофеин который предоставил На 50% более свежие результаты для веб-поиска.

Затем в 2011 г. алгоритм ранжирования снова обновлен чтобы лучше определить, когда предоставить пользователям более свежие релевантные результаты для различной степени свежести.

Таким образом, оптимальная поисковая оптимизация сегодня работает лучше всего: просматривать и обновлять свой контент по обычному графику для обеспечения точности, обновлять старые данные новой статистикой, исправлять все неработающие ссылки и добавлять более актуальную информацию, чтобы показать Google, что ваш контент все еще заслуживает внимания. занимает высокое место в своем индексе.

Вы также хотите упорядочить содержимое своего веб-сайта таким образом, чтобы поисковым системам было проще его сканировать, а пользователям было проще находить нужные веб-страницы. Ознакомьтесь с этим соответствующим руководством со стратегиями организации контента веб-сайта для улучшения SEO и удобства использования.

Как работает SEO

Надеюсь, вам понравилось это руководство о том, как работает SEO для веб-сайтов.

Как вы обнаружили, есть две основные области, в которых поисковая оптимизация работает для повышения рейтинга веб-сайта и трафика: SEO на странице и SEO вне страницы. Тем не менее, есть дополнительные факторы, которые вы можете оптимизировать для дальнейшего улучшения видимости вашего веб-сайта в поиске, такие как техническое SEO, контентное SEO, мобильное SEO, местное SEO и международные методы SEO.