это не размещениеМесто размещения – это место, где отображается ваше объявление. Примеры включают Facebook Mobile Feed, Messenger, Instagram Feed, Audience Network, правую колонку и многое другое. Более. На самом деле это не специальный рекламный блок. Меня столько раз спрашивали о том, что Объявления от нескольких рекламодателей и должны ли мы их активировать.

Внесем некоторую ясность в этот пост.

Кто они такие?

Посмотрите, как работает реклама от разных рекламодателей…

Если потенциальный покупатель взаимодействует с объявлением, мультирекламодатель карусельКарусель позволяет отображать два или более прокручиваемых изображения или видео в одном объявлении с возможностью привязки каждого к другому URL-адресу. Более может появиться под ним. Это дает вам возможность привлечь внимание к вашему продукту того, кто настроен на покупку и взаимодействует с аналогичными продуктами.

Вот примеры в Instagram (слева) и Facebook (справа).

Если кто-то взаимодействует с рекламой вверху, под ней появится карусель (с пометкой «Вам может понравиться» в Instagram или «Еще для вас» в Facebook). Продукты, как правило, связаны между собой (хотя в примере с Instagram их нет).

Потенциальная выгода здесь заключается в том, что вы получаете достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более люди в то время как в мыслях о покупке и взаимодействуют с продуктом в аналогичной категории.

места размещения

Кажется, что это словосочетание, но это не так. Вместо этого это сегмент места размещения. Если вы включите объявления от нескольких рекламодателей, они будут отображаться в следующих местах:

• лента фейсбука
• Примечание Facebook
• истории в фейсбуке
• лента инстаграма

Похоже, это развивающийся список. Первоначально Meta указала, что реклама от разных рекламодателей предназначена только для ленты Facebook и ленты Instagram. С тех пор были добавлены Facebook Watch и Facebook Stories, поэтому, возможно, когда вы увидите это, это будет применяться и к другим каналам.

Включить или отключить

При создании объявления вы увидите флажок для объявлений от нескольких рекламодателей.

В нем говорится:

Если вы включите эту функцию, ваша реклама станет более доступной для покупателей, так как ваша реклама будет отображаться рядом с рекламой от нескольких компаний.

Чтобы включить это, все, что вам нужно сделать, это нажать на флажок. Если вы используете любое из мест размещения, где могут появляться объявления от нескольких рекламодателей, люди смогут увидеть вашу рекламу в этих каруселях.

И это. Вам не нужно делать ничего особенного с вашей копией или изображением.

Это первоначальное объявление…

Как насчет первого объявления в этом примере? Если кто-то взаимодействует с этим объявлением, под ним появится карусель для нескольких рекламодателей. Есть ли способ предотвратить показ объявлений от нескольких рекламодателей под вашим объявлением?

Meta не указывает это четко, но я предполагаю, что именно поэтому они используют жаргон «opt in» при установке флажка, а не «включить». Я предполагаю, что если вы не установите флажок, вы вообще не будете участвовать в рекламе с несколькими рекламодателями. Не внутри карусели, и у вас не будет карусели нескольких рекламодателей под вашим объявлением.

Небезопасное предположение с моей стороны, если только Мета не скажет об этом, но оно было бы наиболее логичным.

Измерение

Поскольку объявления от нескольких рекламодателей не представляют собой уникальное место размещения или рекламный блок, это усложняет измерение и оценку эффективности. Если что-то не упущено, вы не сможете изолировать эффективность своего объявления для этого сценария с несколькими рекламодателями.

Вы можете разбить результаты по местам размещения, и вы увидите результаты для мест размещения, где могут появляться объявления от нескольких рекламодателей. Но эти результаты будут включать, когда ваше объявление отображается нормально, а также в карусели с несколькими рекламодателями.

Оно работает? Вам это помогает? Не имею представления. Я не уверен, что есть способ быть уверенным.

Стоит ли принимать участие?

До сих пор я не рисую сияющую картину рекламы от различных рекламодателей. В них нет ничего особенного. Вы не можете измерить, работают ли они. Так что вам, вероятно, не следует соглашаться, верно?

Не обязательно. Вот как я это вижу…

Как и многие рекламные функции Meta, реклама от различных рекламодателей должна использоваться только для того, чтобы помочь вам. Основная цель алгоритма — получить результаты, для которых вы оптимизируете. Теоретически ваши объявления должны использоваться таким образом только в том случае, если они предлагают выгоду.

Я предполагаю, что это также составит очень небольшой процент ваших общих просмотров. И когда эти просмотры случаются, может помочь, что человек, который видит вашу рекламу, в это время находится в «покупательском мышлении».

Я знаю, что некоторые рекламодатели жаловались на идею появления рядом с конкурентом. Я действительно не понимаю этого аргумента. Предпочитаете ли вы, чтобы ваш конкурент появлялся в рекламе нескольких рекламодателей без вас?

Конечно, я бы понял аргумент о том, что предотвращение появления карусели под вашим объявлением может быть в ваших интересах (при условии, что вы можете предотвратить это, отказавшись). Например, кто-то взаимодействует с вашей рекламой и думает о покупке, но видит похожий товар и покупает его. Это было бы плохо.

Но такова также природа Вселенной. Везде есть отвлекающие факторы. Если вы боитесь потерять бизнес таким образом, это также означает, что вы могли бы извлечь выгоду из роли рекламодателя в карусели.

Лично я не вижу веских аргументов для отказа. Я в основном соглашаюсь и оставляю это включенным. Но так как мы вряд ли заметим какую-то разницу так или иначе, мне трудно вас в этом убедить.

Делайте то, что вам удобно. Вы делаете вы.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Смотрите ниже…

Ваше время

Принимаете ли вы объявления от нескольких рекламодателей? Почему или почему нет?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!