Когда вы смотрите сервис видео по запросу, такой как YouTube или Apple TV+, вы можете заметить видеорекламу, которая кажется специально адаптированной к вашим вкусам. Это могут быть даже те же бренды, которые вы видите в рекламных баннерах в Интернете. Это называется рекламой over-the-top (OTT-реклама), которую можно лучше адаптировать к целевой аудитории, чем традиционную телевизионную рекламу.

Как бизнес, вы можете использовать OTT-медиа в своих интересах. Рекламные кампании OTT предлагают точный таргетинг, не имеющий аналогов в других форматах видеорекламы, что вдохновляет многие компании выделять маркетинговые бюджеты на кампании OTT.

Что такое ОТТ-реклама?

Over-the-top реклама (OTT) — это тип потоковой видеорекламы, которая отображается непосредственно зрителям, минуя сторонних посредников, таких как телевизионные сети. В отличие от рекламы на кабельном или спутниковом телевидении, реклама OTT распространяется через Интернет.

OTT-объявления достигают аудитории через потоковые устройства, такие как смарт-телевизоры, потоковые флешки, веб-браузеры, игровые консоли и мобильные приложения. Они управляются рекламными платформами OTT, которые специализируются на точном распространении и таргетинге видеорекламы.

В отличие от традиционной телевизионной рекламы, ОТТ-реклама позволяет персонализировать рекламу под конкретную аудиторию. Когда вы смотрите традиционную сеть эфирного или кабельного телевидения, такую ​​как CBS или NBC, вы видите ту же рекламу, что и все остальные на вашем рынке. Когда вы смотрите потоковые сервисы, такие как Pluto TV или Amazon Prime Video, через такое устройство, как Amazon Fire TV или смарт-телевизор на базе Roku, вы видите преувеличенную рекламу, которая может быть адаптирована специально для вас.

Пока вы и ваш сосед смотрите одно и то же потоковое шоу, они могут видеть рекламу пиццы, запеченной в духовке, в то время как вам показывают дизайнерские сумки, которые вы присматривали в Интернете.

OTT против CTV против WATER

Изучая рекламные кампании OTT, вы можете столкнуться с такими терминами, как CTV и VOD. Эти концепции являются важной частью работы OTT-рекламы. Вот что они означают:

Сверху (ОТТ)

OTT — это доставка видеоконтента и рекламы напрямую через Интернет, минуя традиционных кабельных или спутниковых провайдеров. Примеры OTT-сервисов включают потоковые платформы, такие как Netflix, Hulu и YouTube TV, где зрители получают доступ к потоковому контенту через подключенные к Интернету смартфоны, планшеты, ноутбуки и смарт-телевизоры.

Подключенное телевидение (CTV)

Подключенное телевидение (CTV) относится к устройству, используемому для просмотра контента, в частности к подключенным к Интернету телевизорам, используемым для потоковой передачи цифрового контента. Сюда входят смарт-телевизоры и внешние устройства, такие как Roku, Amazon Fire Stick и Apple TV. Эти устройства действуют как OTT-платформы, транслируя видеоконтент из Интернета на экран телевизора.

Когда вы транслируете Hulu на Smart TV, вы смотрите OTT-контент на CTV. Если вы транслируете Hulu на ноутбуке, это все равно OTT-контент, но не через CTV.

Видео по запросу (VOD)

VOD позволяет пользователям выбирать и смотреть видеоконтент в любое время и без фиксированного расписания трансляции. Доступ к VOD можно получить через платформу OTT, такую ​​как YouTube или Max, или через кабельную услугу по требованию (что означает, что подключение к Интернету не требуется). VOD-контент включает фильмы, телесериалы и спортивные события, доступные по запросу.

Типы OTT-объявлений

Когда вы покупаете OTT-объявления через рекламную платформу OTT, у вас есть несколько вариантов распространения контента среди зрителей. Вот популярные форматы потоковой передачи и способы их интеграции с OTT-рекламой:

• Подписное видео по запросу (SVOD). SVOD-объявления появляются на видеоплатформах премиум-класса, где пользователи платят за подписку, например Netflix, Disney+ или Max. На этих видеоплатформах с подпиской часто размещается мало рекламы или вообще ее нет, обычно они ориентированы на рекламу в начале трансляции перед трансляцией или ограничивают рекламу после нее. .

• Рекламное видео по запросу (AVOD). Платформы AVOD поддерживаются рекламой, как и традиционное телевидение. Видеореклама OTT похожа на стандартную телевизионную рекламу, называемую рекламой в середине ролика, и периодически воспроизводится на протяжении всей программы. Платформы потокового видео, использующие модель AVOD, включают YouTube, веб-сайт ESPN и вспомогательные службы стримеров, такие как Hulu и Peacock.

• Транзакционное видео по запросу (TVOD). При использовании TVOD пользователи платят единовременную плату за аренду или покупку контента, и вероятность того, что он будет содержать чрезмерную рекламу, гораздо меньше, чем контент потокового видео AVOD.

Лучшие практики OTT-рекламы

Чтобы воспользоваться всеми преимуществами OTT-рекламы, вам следует стратегически подойти к своей OTT-кампании. Вот четыре совета по цифровой рекламе для компаний, изучающих мир OTT-маркетинга:

Воспользуйтесь преимуществами функций таргетинга OTT

Реклама на CTV работает по принципиально иной модели, чем традиционная телевизионная реклама. Как интернет-рекламодатель, вы имеете более точные возможности таргетинга на устройствах OTT, чем традиционные телевизионные рекламодатели на вещательном, кабельном и спутниковом телевидении. Этот уровень точности распространяется на все типы устройств. Вы можете показывать точно таргетированную рекламу независимо от того, смотрят ли ваши зрители через мобильное приложение или транслируют ее на экран телевизора.

Имея это в виду, используйте данные и аналитику OTT-сервиса, чтобы узнать, где ваша аудитория потребляет контент и взаимодействует с ним. Затем распределите свой бюджет соответствующим образом, чтобы добиться максимального эффекта.

По возможности сосредоточьте свои расходы на OTT-рекламу на премиальных каналах.

Когда дело доходит до рекламы CTV OTT, возможно, стоит потратить дополнительные средства на показы высококачественной рекламы. Обеспечение размещения рекламы на OTT-каналах премиум-класса (например, Hulu с рекламной поддержкой), а не на OTT-ресурсах более низкого уровня (например, агентство, размещающее вашу рекламу в случайных веб-видео), гарантирует размещение вашей рекламы в среде, безопасной для бренда.

Инвестируйте в интерактивную рекламу

Разнообразьте свою OTT-кампанию с помощью различных форматов рекламы, таких как наложение рекламы на потоковый телеконтент, реклама в начале и середине ролика, а также интерактивная реклама на YouTube. Предоставление разнообразного рекламного инвентаря и использование разных форматов может сделать вашу рекламу более эффективной.

Остерегайтесь мошенничества с OTT-рекламой

К сожалению, мошенничество является проблемой в рекламной индустрии OTT. Мошенники транслируют видео на автоматические устройства, подключенные к Интернету. Чтобы защитить свои инвестиции, сотрудничайте с надежными поставщиками OTT-инвентаря, которые предлагают инструменты проверки, позволяющие гарантировать, что ваши объявления дойдут до реальных зрителей и обеспечат аутентичные и высококачественные показы.

Пример эффективной ОТТ-рекламы

Поскольку бренды все чаще переходят на цифровой маркетинг, существует множество примеров OTT-рекламы, когда бренды достигают новой аудитории с помощью таргетированной видеорекламы. Например, Все птицыбренд устойчивой обуви, запустил на потоковых платформах короткую, визуально привлекательную рекламу, чтобы продемонстрировать свою экологически чистую продукцию и уникальную историю бренда.

При разработке своей OTT-кампании Allbirds тщательно выбирала потоковые платформы и места размещения рекламы, чтобы ориентироваться на аудиторию, заинтересованную в устойчивом образе жизни. В видеороликах показаны люди, наслаждающиеся активным отдыхом в городе (разумеется, в обуви Allbirds), что помогает бренду найти отклик у тех, кто ищет удобную и экологичную обувь для городской жизни. Эти объявления побуждают зрителей посещать веб-сайт Allbirds, что увеличивает посещаемость и продажи.