Я говорю шаг за шагом, как нам удалось привлечь 76 треков в месяц для онлайн -платформы «Международная академия психиатрии и психотерапии», используя RK в базе данных студентов академии.

Доброе утро! Меня зовут Сергей Головин, я основатель рекламного агентства iks-rigital.comПолем Более 15 лет мы продвигаем участки и приложения, используя направленные каналы Yandex.

Сегодня я поделюсь этим случаем, так как с помощью точного таргетинга на основе клиентов и воздушных технологий можно было привлечь 138 треков за полтора месяца для онлайн -курса «работа психолога, страдающего от расстройств пищевого поведения». Я говорю вам шаг за шагом: от параметров до результата.

О клиенте

Международная академия психиатрии и психотерапии -Онлайн -платформа для дополнительного профессионального образования для психологов, психотерапевтов и связанных с ними специалистов. Академия предлагает курсы, которые преподают работу с различными психическими состояниями и нарушениями.

Целевая аудитория

1. Практические психологи и начинающие специалисты, заинтересованные в продвинутой подготовке;

2. Возраст: от 25 до 55 лет;

3. Основной интерес: современные подходы к лечению расстройств пищевого поведения, повышения профессиональной ценности, изучение экспертов;

4. География: Россия.

Пятно

Привлечение целевой аудитории на более высокой стадии воронки продаж представляет собой бесплатный мини-крест по этому вопросу «работа психолога с расстройствами пищевого поведения (RPP)». Кроме того, продавская услуга по методу многих ключей переносит часть движения до полного обменного курса.

Решение

Принятие решения об обучении не является быстрым и часто происходит в фоновом режиме, подталкиваемой информацией, связанной с TS. Во время исследовательской рекламы мы получаем очень высокую цену клика и, следовательно, Лиду. Это теплая аудитория, и его яндекс продан по максимальной цене. Но перед этой аудиторией у вас может быть время пройти через DSN, в то время как решение принимается. Это первое. Во -вторых, почти никто не достиг поиска RPP через поисковую систему. Достаточно рекламной информации о пути AC, и они знают все основные места обучения. Поэтому вам просто нужно периодически вспоминать наших потенциальных студентов из академии и «согреться».

Как канал, мы выбрали. У него много роботов и мусорного движения. Для очистки использовалась выплата конверсии. В качестве действия преобразования было выбрано событие JavaScript, которое работает после того, как удалось отправить форму запроса. У нас было более 10 конверсий в неделю, что позволило нам успешно изучить рекламную кампанию.

Рекламная кампания № 1 — Повторные продажи

Среди психологов большой процент тех, кто следит за дополнительной подготовкой в ​​1–2 раза в год. Таким образом, ведущая реклама на текущей основе студентов, мы получаем высокую вероятность конверсии. Эта публика также более верна академии, потому что обучение уже проходило здесь. Чтобы создать аудиторию, мы очистили, стандартизировали и загрузили адреса электронной почты и мобильные телефоны для бывших студентов академии в службе аудитории Yandex.

Рекламная кампания n ° 2 — Посмотрите на аудиторию студенческой базы

Как яндекс может быстро показывать правильный TSA? Необходимо немедленно дать ему портрет тех, кто уже купил нас, и попросить найти подобные их.

Кроме того, были прикреплены коррективы, связанные с возрастом, чтобы показать общественность желаемого возраста.

Кампании были отправлены на страницу назначения с бесплатным курсом. В качестве молнии была использована посадка на платформе Salebot, которая исключает пользователя отменить сайт на других страницах и позволяет вам более точно следовать за эффективностью рекламы. Мы проверили точность установленного метрического счетчика, выполнили тестовую запись и проанализировали путь пользователя на воронке. Исходя из этого, были даны рекомендации по завершению страницы назначения для увеличения конверсии.

В процессе реализации проекта мы взаимодействовали в тесном сотрудничестве с командой клиента: общее одобрение пошло с генеральным директором Станиславом, директором Академии Алены и специалистом по маркетингу Злата, активно участвовал в работе.

В дополнение к нам, другой предприниматель работал над вторым аккаунтом, который требовал четкого различия между областями ответственности и отдельным последствием нашей эффективности. Чтобы следовать нашим преобразованию, теги UTM были прикреплены.

Чтобы ускорить обучение кампании, мы первоначально установили повышенную цену конверсии в 600 рублей. После начала шоу цена LIDA была постепенно снижена без потери качества трафика. И мы пошли в поднос 350 рублей.

У нас было несколько кампаний с той же стратегией, мы использовали стратегию пакета. Это позволило нам настроить все в одном месте и изменить цены как для всех кампаний.

Следующим шагом было создание объявлений. В качестве фотографии была использована фото учителя. Спикер — человек, узнаваемый в своих кругах. И фотография знакомого человека — гораздо более значительно общий баннер рекламы.

Фотография учителя дизайна также использовалась при посадке посадки. Это легко соединяет страницу рекламы и назначения. Второе прикосновение фотографии учителя делает ее немного больше от посетителя и повышает уверенность в информации.

Кампания была запущена и перенесена на стадию активной оптимизации. Мы проводили регулярные аудиты, поддерживали расходы в бюджете, выглядели как платежный клиент, следовали за эффективностью ежедневно и, на этом основании, постепенно снижали цену конверсии, не теряя в качестве трафика.

Результаты

Для периода 04.02.2025 — 20.03.2025 Мы преуспели:

1. Быстро тренировать кампанию благодаря использованию нынешней базы выпускников

   

2. Снизить цену LIDA до 600 рублей. До 350 рублей. Нет танка

   

3. Основным результатом для нас было желание клиента запустить следующую серию уроков с аналогичной воронкой