Этот отредактированный отрывок взят из книги «Data Storytelling in Marketing» Кэролайн Флоренс ©2024 и воспроизведен и адаптирован с разрешения Kogan Page Ltd.

В первой части этой книги описывается необходимость рассказывания историй на основе данных, преимущества такого повествования для маркетинговой функции, а также практические барьеры, которые могут возникнуть на пути к созданию отличной истории на основе данных.

Часть вторая отвечает на вопрос: «Что мне нужно сделать, чтобы на практике создать отличную историю данных?»

Дорожная карта 5R2 состоит из пяти ключевых этапов с ожидаемыми результатами, каждый из которых подкреплен тремя практическими шагами.

Сделайте это АКТУАЛЬНЫМ

Соответствующая история данных должна быть сосредоточена на уровнях знаний, потребностях и предпочтениях аудитории и должна включать:

• Четкая предпосылка, которая создаст трансформация в сердцах и умах зрителей.
• Четкое понимание контекста выровнен потребностям аудитории.
• А сосредоточенный история, которая отвечает на убийственный вопрос для аудитории.

Соответствующая история требует навыки стратегического мышления обрисовать историю план.

Этот этап имеет ряд преимуществ, в том числе:

• Возможность получить ранний вклад, сотрудничество и совместное творчество, чтобы внести свой вклад в развитие вашей истории.
• Четкое ощущение цели, позволяющее поддерживать развитие вашей истории в нужном направлении.
• Возможность приблизиться к правильному варианту с первого раза, тем самым сэкономив значительное время на итерациях на более поздних этапах разработки вашей истории.

Сделайте это НАДЕЖНЫМ

Надежная история данных должна выдерживать тщательную проверку и включать в себя:

• Солидная интерпретация, взятая из ряда надежный источники данных.
• Основанные на данных аргументы и рекомендации, основанные на точный и актуальная информация.
• Ан проницательный точки зрения, дающей аудитории вопрос: «Ну и что?» и что теперь?'

Надежная история требует сильной навыки анализа к всплыть и обнаружить ключевые идеи.

Этот этап имеет ряд преимуществ, в том числе:

• Возможность раскрыть новые идеи и идеи, а не предсказуемые результаты.
• Возможность получить более подробную и детальную информацию, которая может придать глубину вашей истории данных.
• Чувство уверенности в достоверности вашей интерпретации и рекомендаций.

Сделайте это ИЗЫСКАННЫМ

Уточненная история данных должна представлять собой четкое и убедительное повествование и включать:

• Развязка истории, которая синтезированный и дистиллированный в ключевое сообщение.
• А стресс-тестированный разрешение истории, которое может привести к реальным решениям и действиям.
• А неотразимый структура, которая позволяет легко следить за аргументацией.

Изысканная история требует навыки критического мышления к строить историю данных, за которой легко следить и с которой легко взаимодействовать.

Этот этап имеет ряд преимуществ, в том числе:

• Возможность точно определить конкретный вопрос, который история данных должна донести до аудитории.
• Чувство уверенности в том, что ваша история данных предлагает аудитории решения, которые являются коммерчески жизнеспособными и практически осуществимыми.
• Возможность сосредоточить внимание вашей аудитории на необходимых решениях или необходимых действиях, а не тратить всю ее энергию на понимание идей.

Сделайте это УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНЫМ

Увлекательная история данных должна обогащать информационное сообщение эмоциональной связью и включать в себя:

• Ан чуткий понимание людей, вовлеченных в историю данных.
• А персонализированный подход, который обращается к сердцам и умам конкретной целевой аудитории.
• Ан привлекательный Поток истории, который вовлекает аудиторию.

Интересная история требует Эмоциональный интеллект к создавать история, основанная на реальной жизни и обогащенная человеческим опытом.

Этот этап имеет ряд преимуществ, в том числе:

• Повышенная вероятность прорваться и найти отклик у аудитории.
• Шанс повлиять на реальные результаты и значимые результаты.
• Чувство уверенности в своей способности интегрировать данные, логику и эмоции в повествование о данных.

Сделайте это ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫМ

Замечательная история данных должна прорваться сквозь шум, донести информацию и стать катализатором для действий, а также должна включать в себя:

• Простой в использовании и доступный презентация истории данных.
• Диапазон усваиваемый микроконтент, отвечающий широкому кругу потребностей аудитории.
• Повествование, которое является провокационный и стимулирует размышления и дискуссии.

Замечательная история требует творческое мышление и чутье к выполнять история, которая будет выделяться из толпы и стимулировать действие.

Этот этап имеет ряд преимуществ, в том числе:

• Умение удерживать внимание отвлеченной аудитории.
• Возможность повысить интерес к вашей истории данных.
• Шанс нарушить статус-кво и выйти за рамки стандартного мышления.

Чтобы прочитать книгу целиком, читатели SEJ имеют эксклюзивный код на скидку 25% и бесплатную доставку в США и Великобританию. Используйте промокод SEJ25 в koganpage.com здесь.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Visual Generation/Shutterstock