В этом руководстве по поисковой оптимизации (SEO) объясняется, как проводить технический SEO-аудит.

Ниже вы узнаете, как выполнить технический SEO-аудит, который охватывает все основные факторы, на которые необходимо обратить внимание, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах и обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем.

Также есть раздел с дополнительными ресурсами, в которых больше рассказывается о техническом аудите SEO, лучших инструментах для работы и ссылка на полезный контрольный список, который вы можете скачать и использовать, чтобы провести вас через этот процесс.

Как сделать технический SEO-аудит

1. Выполните полное сканирование сайта

Первым шагом к проведению SEO-аудита является сканирование сайта с использованием инструментов SEO, таких как Аудит сайта Ahrefs. Это создаст исчерпывающий список ошибок, влияющих на производительность и индексацию вашего сайта.

Хотя этот список также содержит SEO-факторы на странице, он может быть незаменим для выявления пресловутых «низко висящий фрукт«; эти простые задачи могут привести к быстрым победам в ваших усилиях по технической оптимизации.

2. Проверьте отзывчивость вашего сайта

Одна из основных причин, по которой ваш сайт может плохо работать в обычном поиске или генерировать достаточное количество конверсий, заключается в том, что он не полностью адаптивен, то есть не обеспечивает одинаково качественное взаимодействие с пользователем на всех устройствах, браузерах и размерах экрана.

Поскольку более чем половина всего веб-трафика приходится на мобильные устройстваэто должно быть главным приоритетом вашего технического SEO-аудита.

Здесь нужно проверить две ключевые вещи:

А. Отзывчивость на устройствах

Лучший способ проверить, как ваш сайт выглядит и работает на разных устройствах, — это физически протестировать их на этих устройствах. Загрузите свои страницы на свой смартфон и просмотрите свой сайт.

Здесь вы хотите увидеть, что все следующие критерии соблюдены:

• Навигация понятна и проста в использовании.
• Контент отображается корректно.
• Интерактивные элементы, такие как формы и кассы, работают правильно.

Не забудьте протестировать альбомную и портретную ориентацию экрана, прежде чем делать то же самое с планшетным устройством, таким как iPad.

Конечно, не у всех из нас есть доступ к множеству интеллектуальных устройств, которые мы можем использовать для этого. К счастью, есть альтернатива — эмулировать различные экраны устройств через веб-браузер.

Способ сделать это одинаков в Google Chrome и Mozilla Firefox.

Для простоты следующие шаги проиллюстрированы на примере Google Chrome.

Сначала щелкните правой кнопкой мыши на своей странице и выберите Осмотрите элемент.

Затем нажмите кнопку Переключить устройство значок, небольшое изображение смартфона и ноутбука рядом с Элементы вкладка

Оттуда вы можете использовать раскрывающееся меню для выбора устройства, а затем просматривать и взаимодействовать с вашим сайтом, как если бы он работал на этом устройстве.

B. Отзывчивость в браузерах

Больше, чем 60% людей используют Google Chrome для доступа в Интернет. Предположим, вы используете другой браузер для просмотра и обновления своего веб-сайта. В этом случае ваша следующая задача — открыть Chrome и проверить, работает ли он так же, как и в предпочитаемом вами браузере.

Если вы уже являетесь пользователем Chrome, это не означает, что вы должны игнорировать посетителей, которые могут зайти к вам в Firefox, Microsoft Edge или Safari, которые вместе составляют более 30% рынка веб-браузеров.

Опять же, вы ищете какие-либо проблемы с навигацией, содержимым или функциональностью, которые мешают вашим пользователям максимально эффективно использовать ваш сайт.

3. Тест на оптимизацию производительности

Следующим шагом в проведении технического SEO-аудита является оптимизация вашего веб-сайта для максимально быстрой загрузки, поскольку страницы, которые загружаются слишком долго, расстроят ваших пользователей, заставят их покинуть ваш сайт и негативно повлияют на показатель отказов.

Для этого откройте Инструмент Google Pagespeed Insightsвведите URL-адрес и нажмите Анализировать.

Этот инструмент предоставит подробную информацию о производительности вашего сайта и любых проблемах, которые необходимо решить.

PageSpeed ​​Insights также помогает диагностировать основные причины проблем, связанных с производительностью, и определять области для улучшения, например:

• Минимизация файлов CSS, HTML и Javascript
• Использование кэширования страниц
• Оптимизация изображений и медиафайлов

4. Проверьте файлы Sitemap и robots.txt.

Sitemap.xml и Robots.txt — это два файла, которые жизненно важны для того, чтобы помочь поисковым системам правильно сканировать и индексировать ваш веб-сайт.

Ваша первая задача — убедиться, что оба файла установлены на вашем сайте. Оба обычно находятся в корневом каталоге вашего сервера, например:

• https://www.yourwebsite.com/sitemap.xml
• https://www.yourwebsite.com/robots.txt

Если их там нет, используйте следующие два руководства, чтобы найти их:

Для файлов Sitemap проверьте следующее:

• Карта сайта успешно отправлена ​​в консоль поиска Google (перейдите в раздел «Карты сайта» > «Отправленные карты сайта»).
• Карта сайта точно отражает текущую структуру вашего сайта.
• Нет неработающих URL или редиректов.

Для Robots.txt проверьте:

• Ваш файл robots.txt настроен правильно, поэтому сканеры поисковых систем могут получить доступ к страницам и каталогам, которые вы хотите проиндексировать.
• Файл не содержит каких-либо запрещающих правил, которые препятствовали бы сканированию важных страниц.
• Тестер Google Robots.txt инструмент не отображает никаких ошибок или предупреждающих сообщений.

Чтобы завершить эту последнюю проверку, войдите в консоль поиска Google, затем войдите в инструмент тестирования роботов и выберите свойство своего веб-сайта.

Он открывает редактируемую версию вашего файла Robots и показывает, нужно ли устранять ошибки.

5. Проверьте наличие SSL и других проблем с безопасностью

SSL — это важная функция безопасности, которая шифрует связь между браузером пользователя и веб-сервером, защищая передаваемые данные от несанкционированного доступа.

Без правильно настроенного SSL-сертификата поисковые системы, такие как Google, рассматривают ваш сайт как небезопасный и небезопасный для пользователей, что означает понижение страниц в результатах поиска и, что еще хуже, ваш сайт представляет пользователям ошибки конфиденциальности, которые не позволяют им получить доступ к вашему контенту.

Чтобы этого не произошло с вами, вы должны использовать этот технический процесс SEO-аудита, чтобы проверить свой SSL и убедиться, что:

• Ваш SSL-сертификат актуален и выдан доверенным центром сертификации (ЦС).
• Вы знаете, когда истекает срок действия вашего SSL-сертификата, поэтому вы можете запланировать напоминание об его обновлении.
• Ваш сайт настроен с использованием протокола HTTPS, перенаправляя весь HTTP-трафик на HTTPS.
• Нет проблем со смешанным содержимым, когда некоторые ресурсы (например, изображения, скрипты или таблицы стилей) загружаются по протоколу HTTP вместо HTTPS.

6. Просмотрите внутреннюю структуру ссылок

Внутренние ссылки играют ценную роль, помогая поисковым роботам понять взаимосвязь между вашим контентом и увеличить время, которое пользователь проводит на вашем веб-сайте, направляя его к другому полезному контенту.

Чтобы проверить свои внутренние ссылки, сначала проверьте их структуру, чтобы убедиться, что ссылки ведут к наиболее полезному релевантному контенту и что ваш самый важный контент (основные страницы и т. д.) имеет наибольшее количество ссылок, указывающих на них. Ознакомьтесь с нашим соответствующим руководством по передовым методам внутренних ссылок, чтобы получить советы по SEO, структуру и стратегии для внутренних ссылок.

Затем используйте такую ​​платформу, как бесплатный инструмент Ahrefs Broken Link Checker, чтобы определить неработающие ссылки, которые необходимо исправить.

7. Проверьте, как вы используете структурированные данные

Использование разметки структурированных данных на ваших страницах может помочь вам занять первоклассное место на страницах результатов поиска, помогая Google понять, как лучше всего представить их для релевантных поисковых запросов.

Прежде чем завершить технический SEO-аудит, убедитесь, что на вашем сайте в первую очередь используются структурированные данные. Если вы еще не добавили структурированные данные на свой сайт, ознакомьтесь с нашим руководством по добавлению разметки структурированных данных на веб-сайт, чтобы узнать, как это сделать.

Далее используйте Тест расширенных результатов Google чтобы убедиться, что ваша разметка действительна, а ваш контент может выиграть расширенные фрагменты.

8. Проверьте наличие ошибок сканирования и проблем с индексированием

Если вы выполнили все предыдущие шаги по техническому SEO-аудит веб-сайта, вы должны были определить большинство ошибок и области улучшения, которые необходимо устранить.

Однако, прежде чем закругляться, откройте Страницы вкладку в Google Search Console и посмотрите на Почему страницы не индексируются вкладка

Этот технический отчет о веб-сайте поможет вам выявить все, что вы, возможно, упустили из виду при аудите, гарантируя, что вы не оставите камня на камне, когда дело доходит до повышения производительности и удобства использования вашего сайта.

Узнайте больше о техническом SEO

Ссылки ниже объясняют больше о техническом SEO и о том, как правильно его использовать для лучшей поисковой оптимизации. Используйте эти ресурсы, чтобы улучшить свои знания по предмету.

Проведите технический SEO-аудит

Мы надеемся, что вам понравилось это руководство, объясняющее, как провести технический SEO-аудит веб-сайта.

Как вы узнали, существует ряд передовых технических методов SEO, наиболее важные из которых включают полное сканирование сайта, тестирование скорости отклика, измерение производительности, проверку карт сайта и файлов robots.txt, тестирование SSL, просмотр внутренних ссылок, аудит структурированных данных и т. д. и проверка ошибок сканирования и проблем с индексацией. Следование этим рекомендациям по техническому SEO может помочь вашим веб-страницам занять более высокое место в поисковых системах, привлечь больше органического трафика и обеспечить качественный пользовательский опыт.