YouTube имеет более 2,5 млрд пользователей, и это вторая по популярности социальная сеть в мире. Тем не менее, только некоторые маркетологи используют эту платформу.
Недавний отраслевой отчет Social Media Examiner показал, что только 51% маркетологов используют YouTube, но 59% планируют расширить использование платформы.
Хотя не все маркетологи используют YouTube, они признают, что видео является неотъемлемой частью маркетинга и обучения. По словам Вайзовла, 91% компаний используют видео как ключевой маркетинговый инструмент. Данные показывают, что онлайн-видео имеют охват аудитории 92.3% по всему миру.
The изображение Ниже показан процент пользователей Интернета по всему миру, которые просматривали онлайн-видео в учебных целях в последнюю неделю четвертого квартала 2023 года, с разбивкой по регионам. Лидирует Марокко с показателем 63,3%, за ним следуют Турция и Южная Африка.
Содержание
- 1 Как привлечь подписчиков для шоу
- 1.1 Взаимодействуйте со своей аудиторией
- 1.2 Приглашайте гостей из разных слоев общества
- 1.3 Станьте частью сообществ
- 1.4 Ответьте на вопросы, на которые наше сообщество хочет получить ответы
- 1.5 Последовательность – это ключ
- 1.6 Обручение
- 1.7 Создайте специальную целевую страницу
- 1.8 Различные способы трансляции на YouTube
- 1.9 Поощряйте живые вопросы и ответы
- 1.10 Как справиться с «неловкими» вопросами/ответами от аудитории (а иногда и от гостей) в прямом эфире
- 1.11 Где найти спикеров, даже если вы раньше с ними не встречались и не общались
- 1.12 Как продвигать
- 1.13 Используйте платформу, которая больше всего подходит вашему бренду
- 1.14 Будьте открыты для обратной связи
- 1.15 Не сдавайся
Как привлечь подписчиков для шоу
Не существует секретной формулы успеха при проведении прямых трансляций на YouTube, но я хочу показать, что сработало у нас хорошо.
Я провел три разных шоу, Включите цифровую версию, SEO для чаепитияи, совсем недавно, Часы работы SEO-офиса с Майк Чидзи от Good Signals. Третье шоу имело наибольший успех, и вот некоторые из наших уроков:
Взаимодействуйте со своей аудиторией
В программе SEO Office Hours принимают участие два специальных гостя, которые отвечают на вопросы вместе с ведущим Майком и соведущим мной.
В часы работы SEO-офиса мы общаемся в чате и призываем нашу аудиторию задавать вопросы нашим специальным гостям в чате.
Иногда мы не так быстро отвечаем, как другие участники аудитории, которые отвечают на вопросы. Это работает хорошо, поскольку побуждает участников аудитории включиться в обсуждение.
Приглашайте гостей из разных слоев общества
В шоу принимают участие фрилансеры и предприниматели, а также представители агентств и брендов.
К нам звонят гости со всего мира, в одном эпизоде — из Бразилии (так что для них это было довольно рано), в другом — из Новой Зеландии.
Шоу начнется в 9:30 утра по британскому летнему времени, так что к нему смогут присоединиться и другие жители Запада.
Однако если вы хотите провести мероприятие и сделать его открытым для присоединения из США, то вам необходимо выбрать время во второй половине дня (если трансляция ведется из Европы).
Станьте частью сообществ
В цифровом маркетинге существует множество сообществ, в том числе Женщины в сфере технической SEO, Союз цифрового маркетингаи Коалиция фрилансеров для развивающихся страни это лишь некоторые из них.
Принадлежность к сообществам в вашем секторе поможет вам познакомиться с другими людьми и, в свою очередь, пригласить их принять участие в вашем шоу.
Ответьте на вопросы, на которые наше сообщество хочет получить ответы
SEO может быть ошеломляющим, и иногда может быть много решений одной и той же проблемы. Поэтому с SEO Office Hours мы просим людей отправлять свои вопросы, а затем присоединяться к нам в прямом эфире, чтобы послушать ответы.
У нас также много обсуждений в чате, где задаются другие вопросы. Мы обычно задаем шесть вопросов в неделю и включаем их в стенограмму видео.
Последовательность – это ключ
Если вы хотите что-то изменить в чем-то, главное — быть последовательными.
Майк с самого начала был непреклонен в том, что мы будем проводить шоу каждую пятницу в одно и то же время, по крайней мере, до конца года.
Это было бы шесть недель. К концу этих 6 недель у нас было 16 тыс. просмотров и 48 подписчиков.
Обручение
Росток Социальный рекомендует, чтобы повысить вовлеченность, вам нужно больше комментариев или лайков под вашим видео.
Однако SEO Office Hours — это живое шоу, которое транслируется через Zoom, поэтому они не могут ставить лайки или оставлять комментарии во время записи.
Мы не транслируем видео напрямую на YouTube, мы загружаем его позже, чтобы зрителям пришлось вернуться и посмотреть его, а затем поставить лайк или оставить комментарий.
Мы не увидели увеличения количества лайков на видео, но мы увидели, что больше людей присоединились к нам в прямом эфире. В начале у нас было 4 участника, а в наших последних эпизодах их было до 40.
Нам также задают много вопросов наши зрители, и гости иногда отвечают на вопросы, заданные в чате, прежде чем Майк или я успеваем задать их нашим особым гостям.
Создайте специальную целевую страницу
Если вы проводите прямую трансляцию на YouTube, убедитесь, что у вас есть специальная целевая страница со всей информацией о том, как принять участие. Включите регистрацию на домашнюю страницу.
Для SEO Office Hours у нас есть все видео предыдущих эпизодов, чтобы гости могли их посмотреть, они также могут узнать, как отправить вопрос и зарегистрироваться, и где участники подписываются на приглашения в календаре, которых становится все больше с каждой неделей — это то, чем люди естественным образом делятся.
Различные способы трансляции на YouTube
Dacast сравнивает некоторые из лучших платформ для потокового вещания в своем посте здесьВыбор платформы зависит от вас и целей шоу.
Например, с SEO Office Hours Майк не хотел, чтобы это было слишком отшлифовано или отрепетировано – потому что это не так. Он хотел, чтобы это ощущалось как обычный видеозвонок, как оригинальные тусовки, которые организовывал Джон Мюллер.
Ему нравится, что он может видеть всех, включая участников, если они решат поделиться своим видео. Иногда участники подключаются и дают контекст для вопроса или помогают с ответом на вопрос.
При проведении прямых трансляций на YouTube я раньше использовал два основных варианта:
Увеличить
Это платформа для прямой видеотрансляции, на которой может присутствовать любой желающий, зарегистрировавшийся на мероприятие.
Это значит, что вы можете редактировать видео перед загрузкой на YouTube. В SEO Office Hours мы вносим изменения в видео, удаляя «эм» и «вы знаете».
Затем мы загружаем его на YouTube, чтобы все могли его увидеть.
Стримъярд
Есть два варианта: либо запустить это в прямом эфире и транслировать его прямо на свой канал YouTube, либо просто запустить это в прямом эфире, но записать. Затем вы можете загрузить это на YouTube позже.
Проводятся некоторые онлайн-конференции и вебинары, и между докладчиками и участниками ощущается настоящая дистанция, а вы присутствуете там, чтобы послушать, о чем хотят говорить докладчики.
Поэтому мы остановились на Zoom, но я рекомендую использовать платформу, которая больше всего подходит вашей компании и целям вашего шоу.
Поощряйте живые вопросы и ответы
В SEO Office Hours шоу создают именно те люди, которые задают вопросы и смотрят трансляцию.
Мы наблюдаем за живым чатом, и выражения лиц аудитории (иногда озадаченные взгляды, по-настоящему заинтересованные, обычно многочисленные кивки) подсказывают, следует ли нам глубже изучить тему/что-то, возможно, требует пояснений, или перейти к следующему вопросу.
Аудитория представляет собой смесь из замотанных менеджеров по маркетингу, разочарованных владельцев бизнеса и SEO-специалистов, которые работают в одиночку. SEO Office Hours — это их шанс увидеть, что работает для других, поднять свои проблемы или просто пообщаться с другими, которые делают то же, что и они.
Для нас, управляющих шоу, важно, чтобы аудитория чувствовала себя услышанной и увиденной – и что если у них есть вопрос, мы, скорее всего, обсудим его. Мы считаем, что Zoom или Google Meet естественным образом помогают в этом формате.
Во время прямого эфира участники очень редко покидают мероприятие, возможно, потому, что они чувствуют себя такими же участниками SEO Office Hours, как и специальные гости, отвечающие на вопросы.
Как справиться с «неловкими» вопросами/ответами от аудитории (а иногда и от гостей) в прямом эфире
Если возникнут неудобные вопросы в прямом эфире, вы можете сделать одно из трех:
- Подождите, пока аудитория ответит на вопрос.
- Попросите человека пояснить, что он имеет в виду.
- Ответьте на вопрос (ведущий и соведущий со специальными гостями).
Иногда задаются спам-вопросы, а если на них нет ответа, их задают снова.
Большую часть времени за 37 эпизодов (до 11 августа) нам не задавали слишком много неудобных вопросов в прямом эфире.
Где найти спикеров, даже если вы раньше с ними не встречались и не общались
Это был мой третий раз, когда я проводил шоу, поэтому я связался с некоторыми людьми, которые принимали участие в предыдущих шоу. Быть частью сообществ — это ключ к общению с другими и их продвижению в шоу.
Нет никаких оправданий тому, что на вашем шоу на YouTube будут выступать одни и те же люди.
Если вы не найдете людей за пределами своего круга, это нормально, но налаживайте связи с другими или спросите бывших коллег или друзей, знают ли они других людей, которые хотели бы стать частью вашего шоу.
Как продвигать
Не стесняйтесь рекламировать свое шоу.
С тех пор, как Good Signals запустили SEO Office Hours 3 ноября, число их подписчиков в LinkedIn увеличилось на 560, а число подписчиков к концу июля, нашему 35-му эпизоду, увеличилось на 251.
Good Signals имеет специальный целевая страница со всей информацией (как задать вопрос и зарегистрироваться), где участники подписываются на приглашения в календаре, количество которых растет с каждой неделей — это то, чем люди естественным образом делятся.
Поначалу Майк включал часы работы SEO-специалиста в еженедельную рассылку, а также в подпись к электронным письмам.
Наряду с соответствующими описаниями мы также помечаем отдельные видео на YouTube соответствующими темами, чтобы они появлялись в результатах поиска и рядом с популярными релевантными видео.
Кроме того, мы проводим небольшую рекламную кампанию Google на YouTube, а это значит, что когда люди видят похожие видео, им показываются часы работы SEO-специалистов.
Нам повезло, что мы были представлены в SEOFOMO информационный бюллетень; спасибо, Алейда Солис.
Нас пригласили приехать на Поиск вне протокола Подкаст, где Google иногда берет интервью у гостей своего шоу. Иногда Лиззи и Джон из Google приходят на SEO Office Hours.
Используйте платформу, которая больше всего подходит вашему бренду
Если у гостей есть каналы на YouTube, они иногда делятся ими напрямую на платформе со своими подписчиками. Мы, как правило, продвигаем на Linkedin и иногда в Twitter. Мы не делимся шоу в Instagram.
В течение первых нескольких месяцев мы экспериментировали с дизайном миниатюр для видеороликов.
Не переусердствуя с дизайном, мы хотели создать что-то, что люди в наших сетях узнают, и, кажется, это сработало. Когда мы продвигаем шоу, миниатюры выделяются.
Будьте открыты для обратной связи
Мы всегда приветствуем обратную связь, и когда мы получаем ее от участников, мы вносим эти изменения. Это означает, что SEO Office Hours продолжает совершенствоваться, и, следовательно, все больше людей наслаждаются им.
В результате эти люди делятся этой информацией со своими знакомыми, и мы получаем больше информации.
Не сдавайся
Если с первого раза у вас ничего не получится, попробуйте другой подход.
Это третье шоу на YouTube, в котором я принимал участие. Мы сгенерировали наибольшее количество просмотров видео, чем я когда-либо делал.
Однако опыт, полученный мной на предыдущих шоу, помог мне с SEO Office Hours.
Большинство из нас не учатся вести прямые трансляции на YouTube в университете/колледже или проходить специальное обучение; мы учимся этому на работе.
Поэтому учитесь у тех, кто добился успеха, и если ваша методика не работает, не сдавайтесь; попробуйте что-то другое.
Дополнительные ресурсы:
Главное изображение от автора