План Microsoft по использованию своих инвестиций в материнскую компанию ChatGPT, OpenAI, продвигается быстро, и ChatGPT уже появляется в интерфейсе Microsoft Bing.

Всего через несколько месяцев после того, как генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи назвал чат-ботов «красным кодом», Google мягко запустила Bard, свой ответ ChatGPT.

И интерес пользователей не отстает. Интерес к ChatGPT резко возрос после того, как он был выпущен для публики в конце ноября:

Для SEO-специалистов, которые обдумывают будущее, в котором результаты чат-ботов сочетаются с фундаментальной ориентацией Google (и Bing) на «полезный контент», путь вперед сложен.

В этой статье я рассмотрю тему исследования ключевых слов в эпоху ChatGPT:

• Что изменилось в лучшую сторону.
• Потенциальные угрозы, которые могут возникнуть.
• Что может произойти дальше.
• Навыки и философия, которые SEO-специалисты должны поддерживать, чтобы получить результаты.

Давайте прыгать.

ИИ в поиске: как это помогает?

Во-первых, помните, что технология чат-ботов, управляемая искусственным интеллектом, существует уже некоторое время. Что изменилось с выпуском ChatGPT, так это то, что он внезапно стал широко доступен.

Тем не менее, многие оптимизаторы уже знакомы с использованием ChatGPT (либо прочитав одну из тысяч статей, либо сами попробовав бесплатный инструмент) для исследования ключевых слов.

Вот пример некоторых блокировочных работ, которые он может помочь вам выполнить.

Запрос

Начальный вывод

Детализация

В двух коротких запросах мы взяли большой список ключевых слов, отсортировали его по темам и определили намерения пользователя — и все это за секунды.

Это отличное поверхностное начало, которое экономит SEO-специалистам массу времени по сравнению с более ручными методами. Это отличный пример использования ChatGPT в качестве инструмента.

В целом, ChatGPT ускоряет ваши исследования. Вы можете попросить его быстро создать соответствующие темы, он может помочь вам классифицировать назначение различных списков ключевых слов, а также может просмотреть семантику и сгруппировать их.

Думайте об этом так же, как вы думали бы об Excel. В Excel макросы позволяют тратить больше времени на анализ, а не на написание формул вручную. ChatGPT может выполнять аналогичную функцию, выполняя черновую работу и оставляя больше времени для человеческого уровня нюансов.

---

---

Какие угрозы это может представлять?

Здесь я придерживаюсь темы исследования ключевых слов. (Потребуется много тысяч слов, чтобы разобраться в темах контента, созданного ИИ, и контента, созданного людьми, угрозах для бизнеса, связанных с чат-ботами, которые удерживают пользователей в поисковой выдаче, а не на сайтах брендов, и поисковой выдаче, управляемой ИИ, в сравнении с текущей поисковой выдачей. .)

Основная угроза, которую функциональность ChatGPT представляет для эффективного исследования ключевых слов, аналогична угрозе, которую представляют другие мощные инструменты: это соблазняет маркетологов использовать слишком много ярлыков.

Может быть заманчиво ввести ключевое слово и попросить ChatGPT найти для вас все связанные ключевые слова и остановиться на этом. Но эта работа не будет очень хорошей, и ее может предложить более дешевый конкурент.

Следующий шаг после этого должен быть анализ пробелов. Чего нет?

Найти минус — тяжелая работа. Требуется чтение и глубокое обдумывание концепции, чтобы понять, чего не хватает. Выявление потребности, к которой никто другой не обращается, — это то, как вы получаете золото ключевого слова.

Угроза использования ChatGPT для исследования ключевых слов влюбляется в его простоту.

Настоящая ценность хороших SEO-специалистов по-прежнему заключается в том, что они выполняют тяжелую работу по анализу нюансов и распознаванию негативного пространства. (Как только ИИ сможет это сделать, у нас появятся новые угрозы для обсуждения.)

Что совсем не меняется?

ChatGPT не изменил вопросы, которые я слышу о количестве ключевых слов и количестве слов.

Меня до сих пор спрашивают: «Это должно быть не менее 300 слов, верно?» и «Сколько раз мы должны включать в это основное ключевое слово?» с регулярностью.

ChatGPT также не изменил того, как я отвечаю на эти вопросы.

Это о предоставление ценностине считая слов или ключевых слов.

Хорошие оптимизаторы используют ключевые слова, чтобы оценить намерение и понять, что пользователь хочет узнать.

Они стремятся понять психологию искателя. Иногда им нужен краткий контент («Как завязать шнурки двойным узлом?», а иногда нужна книга («В чем смысл жизни?»).

По мере того, как системы становятся более интеллектуальными в предоставлении того, что нужно людям, человеческий фактор оценки психологических нюансов ключевых слов становится все более важным.

У меня есть процесс под названием «составление ключевых слов». Здесь я сначала думаю о концепции, а затем пишу черновик, думая только о ценности и качестве ответа на вопрос.

Только после этого я начинаю спрашивать, какие ключевые слова можно применить, затем переделываю содержание.

Это хорошо работает, когда у вас есть информация от ваших отделов продаж или продуктов по вопросам и потребностям клиентов. Вы получили свою тему, не исследуя ключевые слова, поэтому пишите свой контент без них, прежде чем выяснять, где они органично вписываются.

Что может произойти дальше?

Мое обоснованное предположение о ближайшем будущем ChatGPT заключается в том, что он будет интегрирован в инструменты планирования ключевых слов, функции анализа контента и тем. Чат-боты, управляемые искусственным интеллектом, станут более тесно связаны с ландшафтом планирования SEO, а не отдельным рабочим процессом.

Детали развертывания чат-ботов Google и Microsoft на основе искусственного интеллекта будут тщательно изучены. Маркетологи будут внимательно следить за поведением пользователей и тенденциями трафика, чтобы отслеживать краткосрочные последствия для индустрии SEO.

Несомненно то, что понимание и использование ИИ для исследования ключевых слов теперь может помочь оптимизаторам понять модели и то, как они обучены.

Чем больше понимания вы сможете получить сейчас, тем лучше вы сможете использовать ИИ в своих интересах по мере того, как он становится все более интегрированным.

Поисковые маркетологи могут получить преимущество

Как и в случае с большинством технических инноваций, ChatGPT заставит маркетологов понимать и развивать навыки на уровне(ях) знаний, которые будут усиливать мощь технологий.

После того, как ChatGPT сказал свое слово во время исследования ключевых слов, нюансы и психология намерений должны сообщить вам, что вы делаете с этими ключевыми словами, включая обнаружение пробелов, которые технология еще не может устранить.