SEO-аудит сайта заключается в проверке соответствия сайта требованиям поисковых систем. Исследование помогает избежать проблем при продвижении веб-ресурса с нуля или выявить причины значительного падения посещаемости уже продвигаемого сайта. В ходе анализа специалист оценивает все значимые показатели сайта, влияющие на его рейтинг в поисковых системах, а также выявляет ошибки и проблемы, которые затем исправляет.

В этой статье специалисты Ingate Organic объясняют, почему необходимо регулярно проводить аудит сайта, какие виды аудитов существуют и какие услуги могут быть полезны.

Зачем нужен аудит сайта?

Аудит помогает обнаружить ошибки на сайте, а также оценить отношение к нему поисковых систем и пользователей. После устранения недостатков обычно улучшаются позиции интернет-ресурса в результатах поиска, увеличивается посещаемость и доверие пользователей к ресурсу.

Цели аудита:

• выявлять неточности в работе сайта;




• выявить отношение посетителей и поисковых роботов к сайту;




• разработать или скорректировать стратегию продвижения;




• рассмотреть возможность улучшения пользовательского интерфейса;




• проанализировать сайт по разным показателям;




• оценить результаты работы специалистов на сайте.

Целью аудита является увеличение трафика на наиболее значимый сайт или страницы. Результатом работы должна стать качественная стратегия продвижения или ее корректировка для достижения максимальной эффективности при минимальных затратах.

Виды аудита сайта

Технический анализ сайта. Как правило, это исследование проводится в первую очередь, так как ошибки на сайте могут свести на нет все его преимущества. Так, если сайт долго загружается или имеет много страниц 404, посетитель не увидит эффективного и практичного интерфейса.

Что проверяется на этом этапе:

• ошибки в коде сайта;




• оптимизация быстрой загрузки страниц;




• ошибки в HTML-коде;




• ошибки в CSS-разметке;




• Есть ли ссылки на несуществующие страницы?

Технический анализ сайта проводится с помощью Y.Webmaster, Netpeak Spider, Screaming Frog и других программ. Обязательно протестируйте скорость загрузки сайта, поскольку этот показатель влияет на пользовательские факторы, влияющие на рейтинг.

SEO-аудит. Исследование дает возможность оценить, насколько сайт оптимизирован для поисковых систем. Сегодня поисковые системы научились отличать хороший контент от плохого, поэтому SEO-аудит необходимо проводить с особым вниманием.

Проверять:

• есть ли заголовок и описание и насколько они верны?




• есть ли у изображений alt и заголовок?




• Правильно ли написан заголовок H1?




• качество семантики, ее соответствие требованиям поисковых систем;




• точность URL-адресов страниц.

Анализ содержания. Текстовый контент – важный элемент любого сайта. Сегодня поисковые системы анализируют тексты, а также определяют их смысл на основе тематических фраз.

Проверять:

• грамматика, пунктуация, орфография;




• актуальность статей;




• соответствует ли контент запросам пользователей;




• Удобен ли шрифт для посетителей?




• структурированный контент;




• коммерческая составляющая для продающих страниц;




• актуальность страниц.

Анализ дизайна сайта. Они оценивают внешний вид сайта и сравнивают его с конкурентами. Даже если веб-сайт хорошо спроектирован, он все равно нуждается в улучшении по мере развития вкусов пользователей и технологий.

Проверять:

• визуальная конкуренция сайта, особенно на наиболее значимых страницах;




• соответствие дизайна сайта тематике, например, для аптеки больше подойдет оформление в зеленых тонах, чем в кислотно-желтых;




• единый стиль дизайна веб-сайта, чтобы ни одна страница не выделялась из толпы.

Анализ пользовательского интерфейса. Юзабилити должно быть понятным и практичным для посетителей. Если пользователю неудобно перемещаться по сайту, он обратится к конкурентам.

Проверять:

• добро пожаловать – отсутствие всплывающей рекламы и навязчивых баннеров при загрузке страницы;




• навигация – есть ли «хлебные крошки», калькулятор, система поиска с фильтрами;




• Структура сайта – наличие удобного меню, которое поможет человеку найти нужные товары или страницы.

Анализ ссылок. Ссылочная масса оказывает существенное влияние на продвижение, поэтому важно регулярно ее оценивать.

Проверять:

• динамика роста ссылочной массы и возможное ее влияние на позиции веб-ресурса (важно, чтобы показатель развивался плавно и внешние ссылки находились на авторитетных ресурсах);




• качество ссылок с помощью Y.Webmaster и других программ, например Ahrefs (неприемлемые ссылки заменяются на более подходящие);




• Есть ли на сайте некорректные ссылки, например ведущие на страницу с удаленным товаром?

Полный аудит сайта. Он объединяет все проверки сайта и позволяет получить более точное представление о его качестве. Этот вид исследования лучше других, поскольку, проводя, например, только технический или SEO-аудит, вы можете пропустить ошибки, которые существенно влияют на ваше продвижение.

Как часто нужно проводить аудит сайта?

Экспресс-аудит сайта необходимо проводить не реже каждого месяца. Это поможет вам обнаружить ошибки и вовремя их исправить.

Проверки необходимы регулярно, потому что:

• Сайт постоянно совершенствуется и публикует контент. Это может существенно повлиять на его рейтинг в результатах поиска в течение 3-4 недель. Чем раньше специалист выявит негативные изменения, тем лучше;




• Требования поисковых систем постоянно меняются и интернет-ресурс должен им соответствовать. Игнорирование рекомендаций может привести к тому, что сайт попадет под фильтры или понизит свои позиции в результатах поиска;




• конкуренты постоянно совершенствуют свои сайты. Поэтому важно сравнивать свой сайт со своими ресурсами, вносить улучшения и исправлять ошибки.

Какие показатели проверяются?

В ходе аудита должны быть проверены следующие элементы:

• индексация – виден ли сайт поисковым роботам;




• Можно ли улучшить структуру веб-ресурса и создать внутренние ссылки;




• техническая оптимизация – если на сайте есть вирусы или вредоносный код;




• Есть ли у сайта семантическое ядро ​​и насколько оно правильное?




• позиции страниц сайта в результатах поиска.

Это минимальный список того, что следует проверять при аудите сайта. Чем больше индикаторов протестировано, тем лучше.

Какие сервисы использовать для проверки

Pr-cy.ru. Комплексная платформа технического аудита сайта, дающая рекомендации по исправлению выявленных ошибок. Доступна проверка более сорока показателей.

Главная страница сервиса Pr-cy.ru

SEOlik. Простой инструмент, который проверяет основные показатели сайта, например его примерные позиции в результатах поиска, индексацию, социальные сигналы.

Главная страница сервиса SEOlik

SEОптимер. Программа зарубежного технического аудита. Тестирует многочисленные технические параметры и дает приоритетные рекомендации по улучшению сайта.

Домашняя страница SEOptimer

SEO кричащая лягушка-паук. Использование бесплатной версии ограничено количеством протестированных URL-адресов. Программа проверяет практически все показатели, включая валидность ссылок, повторяющиеся метатеги и карту сайта.

Домашняя страница Screaming Frog SEO Spider

Аудит сайта с помощью инструментов Яндекса

Инструменты Яндекса позволяют проверить, соответствует ли сайт рекомендациям поисковой системы. Вы можете просмотреть индексацию разделов и выявить файлы, содержащие вирусы. Самый простой способ провести технический аудит — использовать Y.Webmaster. Сервис не только отобразит техническое состояние веб-ресурса, но и даст советы по оптимизации.

Домашняя страница сервиса Я.Вебмастер

Чтобы провести технический аудит, добавьте адрес сайта и подтвердите, что он ваш, загрузив его в HTML-файл, добавив метатег или добавив запись XT в DNS.

В случае затруднений рекомендуем воспользоваться инструкции. Важно, чтобы у вас всегда был доступ к редактированию кода, если вам понадобится его изменить.

Обратите внимание на следующие разделы Я.Вебмастер:

• «Краткое содержание»;




• «Диагностика»;




• «Инструменты»;




• «Советы по оптимизации»;




• «Показатели качества»;




• «Поисковые запросы».

Проверьте статистику своего сайта и посмотрите рекомендации, которые предлагает вам инструмент. Это поможет вам улучшить ваш сайт.

Заключение

Аудит сайта поможет улучшить его позиции в результатах поиска, сделать его удобнее для пользователей и обойти конкурентов. Для тестирования можно использовать платные и бесплатные сервисы. Главное – своевременно исправлять ошибки, чтобы не попасть под фильтры и не потерять место в поиске.