Давайте разберемся, чем SEO медицинских сайтов отличается от продвижения, например, интернет-магазина. Спойлер: почти ничего, но дьявол, как всегда, кроется в деталях. Прочтите за 5 минут и вы поймете, почему вашего сайта до сих пор нет на первой странице Яндекса.​

Зачем вообще в это вмешиваться?

Вы можете просто оплатить рекламу в Яндекс. Это работает, но есть два «но». Но это дорого и перестанет работать, как только вы перестанете платить. Или вы можете сделать так, чтобы люди сами находили вас через поиск. Это бесплатно. Ну, почти – за исключением ваших нервных клеток и вашего времени.​

Простая истина: почему гиганты и агрегаторы находятся на вершине

Логика поисковой системы невероятно проста. Представьте: вы продаете только белые шкафы, а ваш конкурент — белые, черные, уголки, а также столы и стулья. Угадайте, кого поисковая система отобразит выше? Конечно, конкурент, ведь там у пользователя больше шансов найти то, что ему нужно.​

Вывод для клиник: если у вас в прайсе полторы услуги, то о высококлассной можно даже не мечтать. Наверху всегда будут те, кому выгоден целый ряд этих услуг.

Как не пострадать от структуры сайта

Вот совет для ленивых: откройте любую стоматологию из топ-10, например Unident. Посмотрите, как у них устроено меню: гигиена, диагностика, отбеливание, имплантация по типам, и даже имплантация верхней челюсти имеет отдельную страницу.​

Просто возьмите 10 сайтов-конкурентов, запишите все их сервисы и разделы, а затем скопируйте эту структуру себе. Поздравляем, вы только что создали собственную структуру сайта. Зачем изобретать велосипед, если поисковая система уже указала, какие сайты ей нравятся?

Стол – твой лучший друг

Далее нужно собрать структуру страниц — то, что там должно быть по версии Яндекса. Технически это делается просто:

• Выберите 10 лучших сайтов в результатах поиска.​

• Создайте таблицу в Excel или Google Sheets.​

• Вы отмечаете все элементы каждого сайта: есть ли у них главное меню, карта, отзывы, цены и т.д.​

• Установите флажок рядом с каждым сайтом, на котором есть этот элемент.​

Если у девяти из десяти конкурентов на сайте есть карта Яндекса, это явный показатель того, что она нужна и вам. Просто, правда?

Что должно быть на странице услуги

Без этого набора не стоит даже начинать борьбу за вершину:

• Цена. Не просто строка «консультация — 2000₽», а полноценный стол со всеми возможными процедурами. Главное, чтобы оно не читалось как расписание поездов.

• Врачи. Этого требует закон и вы можете аккуратно включать ключевые слова в описание каждого специалиста. Убейте двух зайцев одним выстрелом.​

• Комментарии. Забудьте «Вася Пупкин: все здорово!» » Либо установите виджет от Яндекс.Карты, либо скопируйте реальный отзыв со ссылкой на источник. И да, в отзывы тоже можно вставлять «ключевые слова» — никто не будет проверять их полное соответствие оригиналу.

• Видео. Если оно у вас есть, вы просто прекрасны. Пользователь смотрит видео, дольше остается на сайте и поисковой системе это нравится.

• Оборудование. Запишите, на каких устройствах вы работаете. Эти имена ничего не значат для пациентов, но звучат солидно и современно.​

• Лицензии. Обязательно выкладывайте их, причем в таком качестве, чтобы их можно было читать, а не смотреть на пиксельную кашу.

О текстах: забудьте «листы»

Раньше можно было написать гигантский текст, вставить в него ключевые слова и ждать чуда. Это не работает сейчас. Текст должен быть разбит на содержательные блоки, спрятанные в таблицах цен, в файлах врачей, в отзывах и выпадающих списках. Яндекс пометит сплошной лист текста как «информационную», а не «коммерческую», и вы оплатите покупку.​

Плитка с тегом: Ваше секретное оружие

Это кнопки вверху страницы, которые позволяют быстро перейти к нужному разделу: «Показания», «Противопоказания», «Цены», «Врачи». Это тройная выгода: активный элемент для поисковой системы (она ценит все, на что нажимают на сайте), актуальные слова и удобство для пользователя.

Релевантные слова теперь важнее ключевых слов

Готовьтесь, сейчас будет взрыв мозга: ключевые слова не главное. Главное — релевантные слова (их еще называют LSI-запросами, хотя на самом деле LSI — это метод, но не будем заморачиваться), то есть слова одной темы. Например, для «пломбирование зубов», «лечение», «оборудование», «показания», «врачи» и десятки, если не сотни других будут актуальны. Вы можете собрать их через бесплатные сервисы, такие как Megaindex.​

Блог – это не прихоть, а необходимость.

Многие клиники считают блог потаканием своим желаниям, но безрезультатным. Для медицины блог является огромным источником трафика, поскольку люди часто ищут информацию, а не сразу хотят зарегистрироваться. Запрос «протезы» чаще звучит «хочу прочитать», чем «хочу сделать». Посмотрите на результаты поиска Яндекса: если в результатах в основном показываются страницы блога, это означает, что запрос информативный.

Как писать сообщения в блоге, не сходя с ума

Либо врачи не хотят писать, либо пишут так, будто диссертацию защищают. Есть более простой способ: найти запрос, скормить в нейросеть статьи конкурентов, попросить их составить план и сгенерировать текст. А потом просто отдаешь врачу на проверку. Это обязательно, но гораздо проще и дешевле, чем нанимать писателя с медицинским образованием.​

Законодательные требования: не наступать на грабли

Что должно быть на сайте:

• Читаемые лицензии.​

• политика конфиденциальности

• Регистрация в Роскомнадзоре.​

• Флажок согласия на обработку данных, который по умолчанию не отмечен.​

• Не существует «100% гарантий» или «лучших врачей» — с юридической точки зрения это недоказуемо и опасно.​

Яндекс vs Google: в чем разница

Короче говоря: Google любит ссылки. Вы можете раскрутить даже небольшой сайт, если купите на него достаточное количество ссылок (что такое «достаточно» — разное от сайта к сайту — где-то достаточно десятков, где-то сотен или тысяч). Для Яндекса важнее поведение пользователей: сколько времени они проводят на сайте и сколько страниц просматривают. Поэтому Яндексу нужен большой и содержательный ресурс.

Автоматизированный или ручной?

Конечно, вы можете запустить такую ​​программу, как Screaming Frog, чтобы выгрузить всю структуру сайта конкурента. Но мой совет: сайты все же лучше просматривать ногами (точнее, глазами и кликами). Вот почему:​

• Иногда на вершину поднимаются очень странные ребята — то ли с завышенными метриками, то ли просто «исторически» в эпоху средневековья поисковых систем.​

• Вы сможете обнаружить интересные функции с точки зрения дизайна и удобства, которые не покажет ни одна программа.​

• Проводя исследование самостоятельно, лучше всего помнить в уме, что и как нужно делать, а не просто смотреть на цифры.

Выводы для тех, кто дочитал до конца

Если составить все в краткий список, то вот он:

• Не изобретайте велосипед – скопируйте структуру тех, кто уже входит в топ-10.​

• Создавайте подробные и понятные таблицы с ценами.​

• Забудьте о длинных «листах» текста, разделите информацию на блоки.​

• Блог необходим, обязательно сделайте это.​

• Используйте больше активных элементов: кнопок, выпадающих списков.

• Помните, что слова по теме важнее, чем просто повторение ключевых фраз.​

• Вы продвигаете в Google? Купить ссылки. В Яндексе? Инвестируйте в контент.​

PS Маленький совет напоследок: если у вас нет сервиса, который есть у всех конкурентов, не беда. Просто напишите об этом длинный пост в блоге. Поисковая система увидит, что ваша тема раскрыта, и поставит вам плюс в карму. Трудно, правда?