Бренды проводят оригинальные исследования, чтобы повысить свое признание в качестве лидеров мысли в своих отраслях.

Но ажиотаж не материализуется, если маркетинговая команда не будет продвигать исследование. Независимо от того, есть ли у вас огромный бюджет или нет, рассмотрите эти пять стратегий, чтобы гарантировать, что исследования вашей организации максимизируют прямые и косвенные выгоды.

Вы можете начать с этих пяти идей, основанных на моем опыте и опыте других:

1. Выбирайте темы, которые продвигают себя

Buffer — SaaS-компания, занимающаяся управлением социальными сетями. В период с 2018 по 2023 год он опубликовал Состояние удаленной работы. Вместо составления еще одного отчета о «социальном состоянии», как это делают его конкуренты (подход, напрямую связанный с услугами, которые они предлагают), Buffer творчески подошёл к теме, обратившись к растущей тенденции к удаленной работе, даже несмотря на то, что она не имеет прямого отношения к ее основным предложениям.

Баффер признал, что исследование удаленной работы привлечет более широкий интерес, чем очередной отчет о социальных сетях для маркетологов. Эта стратегия сработала, поскольку ведущие средства массовой информации, такие как Форбс, Гарвардский бизнес-обзор, TechCrunchи Фаст Компани регулярно ссылаться на отчеты Buffer о состоянии удаленной работы.

Это освещение в СМИ принесло Buffer полезные обратные ссылки, которые указывают поисковым системам, что исследование Buffer заслуживает внимания в рейтингах результатов. Однако в 2022 году отчет о состоянии удаленной работы привлек гораздо больше внимания, чем в 2020 году.

Как показывают отчеты Ahrefs, исследование 2022 года за время своего существования заработало более 1,8 миллиона обратных ссылок (621 000 из которых все еще живы), а исследование 2020 года получило 9 000 обратных ссылок (более 3 000 все еще живы).

Чем объясняется огромная разница? Удаленная работа была трендовой темой в 2022 году, потому что к тому времени у каждого был доступ к прививкам от COVID-19. Сотрудники подумывали о добровольном возвращении в офис или были вынуждены вернуться со стороны работодателей. СМИ искали данные, которые можно было бы процитировать по этой все более важной теме, и осыпали свежее исследование Buffer упоминаниями в прессе и обратными ссылками.

2. Опубликуйте отчет на более известном веб-сайте.

Когда я создавал первое издание отчета «Как создать заслуживающий доверия блог», я планировал опубликовать его на своем веб-сайте () и провести большую информационную работу.

Затем меня осенила идея: «А что, если я опубликую исследование на другом сайте до моего?» Я видел, как другие компании делали это и заслужили упоминания в прессе.

Итак, я попросил Джеффа Булласа, у которого много подписчиков в социальных сетях, опубликовать мой отчет на его сайте, который получает массу трафика и для которого я писал ранее. Я сказал ему, что представлю исследование его сайти он сказал да.

Идея оправдала себя. Люди, которые посещали сайт Джеффа, который получает большое количество органического поиска и прямого трафика, обнаружили мою работу. Джефф также поделился ссылкой на публикацию в блоге в социальных сетях и отметил мой ник. Это привлекло больше внимания к исследованию и повысило его авторитет.

Через неделю я повторно опубликовал исследование на своем сайте и использовал эту ссылку для других сайтов, на которых упоминалось мое исследование.

КОНЧИК: Преобразуйте некоторые результаты вашего исследования в инфографику и рекламируйте ее журналистам, чтобы их сайты могли вставлять только одно изображение.

3. Отправьте электронное письмо участникам исследования.

Самый простой способ быстро получить несколько просмотров — отправить ссылку на опубликованное исследование по электронной почте всем, кто участвовал. Но чтобы это сделать, надо думать заранее.

Мне нравится добавлять в конце опроса строку, в которой говорится: «Чтобы быть в числе первых, кто увидит отчет, обязательно добавьте свой адрес электронной почты». Многие люди предоставили свои данные. Просто убедитесь, что вы сдерживаете свое обещание, и свяжитесь с ними, прежде чем делиться им с кем-либо еще.

КОНЧИК: Вы также можете использовать электронное письмо с уведомлением как просьбу помочь в его продвижении. Поделитесь описательным текстом и одним или двумя изображениями и предложите им рассказать об этом своим подписчикам в социальных сетях.

4. Сотрудничайте с влиятельными лицами

Я наткнулся на этот пост в LinkedIn от Мэтт Наварраавтор информационного бюллетеня Geekout и консультант по социальным сетям, у которого более 250 000 подписчиков в социальных сетях, в том числе более 64 000 в LinkedIn.

Он предварительно ознакомился с исследованием Metricool на LinkedIn в тексте поста и опубликовал карусель из 10 изображений с выводами, закончив оба призывом ознакомиться с результатами исследования. полный отчет. В итоге я предоставил Metricool свою контактную информацию и загрузил отчет.

КОНЧИК: Поддержите влиятельного партнера после публикации промоакции. Когда кто-то прокомментировал отсутствие опроса в качестве опции в исследовании, Мэтт ответил и отметил Metricool, после чего поблагодарил комментатора за предложение и отметил, что он может добавить его в следующем опросе.

Конечно, чтобы эта стратегия работала хорошо, вам следует объединиться с влиятельными лицами, имеющими доступ к аудитории, которую вы хотите охватить.

5. Дразните контент в сообщениях блога и рекламе

Даже если вы хотите привлечь потенциальных клиентов и для доступа к отчету требуется регистрация, вы можете использовать часть контента для привлечения аудитории.

Опубликуйте статью в блоге с некоторыми ключевыми результатами, которые побудят зрителя передать свою контактную информацию, чтобы прочитать остальную часть исследования. Разместите на этой странице поле для регистрации или хотя бы ссылку на целевую страницу регистрации для исследования.

Вы также можете запускать рекламу, которая направляет людей к основной статье блога. Вероятно, вы обнаружите, что цена за клик будет меньше, чем у рекламы, которая направляет читателей на целевую страницу, где у них есть только возможность подписаться на что-то.

КОНЧИК: Более высокий трафик и время, потраченное на статью в блоге, также, вероятно, принесет более положительные результаты в социальных сетях и алгоритмах поисковых систем.

Получите максимальную пользу от своего оригинального исследования

Оригинальные исследования — один из лучших видов контента для создания. Это уникально. Однако ваша целевая аудитория не сможет восхищаться его уникальностью, если они о нем не знают. Итак, спланируйте стратегию продвижения и максимально расширите исследование с помощью участников опроса, известных веб-сайтов, средств массовой информации, влиятельных лиц и т. д.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга.