В этой статье Екатерина Хиндикайнен, CPO сервиса Нанимать на работу рассказывает о ссылках на статьи: инструмент SEO, который сочетает в себе контент и продвижение ссылок.

Ссылка на статью — это текст о вашем проекте в целом или о конкретном продукте, в него вставляются ссылки, ведущие на лендинг. Готовый материал размещается на донорском участке с хорошими характеристиками. Таким образом, вы получаете как контент, который рассказывает публике о вас, так и высококачественные SEO-ссылки, которые передают большой вес ссылок и вызывают доверие — поисковые системы доверяют вашему сайту.

Как ссылки на статьи помогают в SEO

Чтобы продвигаться в поисковых системах, вам нужны другие ресурсы в Интернете, чтобы ссылаться на ваш сайт. Для поисковых систем это многое говорит о его релевантности и авторитетности.

Разные ссылки придают сайту разный вес — это условное значение, указывающее на степень влияния на SEO. На вес ссылки влияет ее тип, возраст, тематика, особенности сайта-донора и другие параметры.

Ссылка на статью очень «тяжелая» с точки зрения SEO. Причина в окружающем тексте, который:

• максимально соответствует теме, так как написана специально для продвигаемой страницы и товара;




• содержит ключевые слова, позволяющие ранжироваться в поиске по целевым запросам и дополнительно улучшать тему;




• потенциально может привлечь трафик, повысив эффективность продвижения;




• как правило, она никогда не удаляется с сайта-донора, из-за чего возраст и вес ссылки постепенно увеличиваются.

Где и по каким параметрам выбрать площадку для статьи

Если вы хотите сами выбирать сайты для размещения, имейте в виду, что это трудоемко: вам придется изучить каталоги сайтов, вручную проверить характеристики, найти контактные данные вебмастера и договориться о размещении и оплате. Альтернативный вариант — воспользоваться услугами биржи ссылок или SEO-сервиса, типа Rookee: вам составят текст, найдут площадку для размещения и после согласования опубликуют готовый материал.

Тем не менее, полезно понимать, каким требованиям должна соответствовать площадка для показа.

Основные показатели: ICS, PageRank, Trust

Сторонние сайты, на которых размещены ссылки на ваш сайт (включая статьи), называются «донорами». Основными техническими параметрами, по которым они оцениваются, являются IQS (индекс качества сайта Яндекса) или PR (PageRank — аналогичный показатель Google) и Trust (показатель доверия к сайту в поисковых системах). Чаще всего ориентируются именно на ИКС, т.к. мера: в идеале сайт-донор должен иметь этот показатель значительно выше, чем ваш сайт.

Тема и регион

Несомненным плюсом для SEO станет поиск тематического сайта, подходящего для вашей ниши. Но по ряду причин лучше использовать буровые установки общего назначения:

1. Отсутствие нишевых сайтов. Найти идеальный тематический сайт для публикации статьи может быть непросто. Особенно это заметно, если вы регулярно занимаетесь продвижением вещей и выбираете новую площадку для каждого материала — их скоро раскупят.




2. Отсутствие четкой географической привязки. Владельцы сайтов, размещающие статьи и ссылки намеренно, не ограничивают географию конкретным регионом, потому что им это невыгодно. Найти сайт, например, по флористике в Москве может быть просто невозможно. А про флористику в России — вполне реально.




3. Дорогой. Размещение на хорошем тематическом ресурсе стоит намного дороже, чем использование сайта общей тематики с высоким SIC и трастом.

Часто встречаются сайты общей направленности с разделами на разные темы. Размещение статьи в таком разделе будет оптимальным решением с точки зрения пользы и влияния на SEO. В любом случае, о теме можно не беспокоиться: ее обеспечивает ваш текст, используемые в нем ключевые слова и анкорные ссылки.

Если вы продвигаетесь в определенном регионе, просто используйте ключевые слова, содержащие в тексте название города или региона. Так поисковые системы поймут, каким пользователям показывают ваш текст, даже если сайт размещения не имеет отношения к целевому региону. При этом не забывайте выбирать сайты с доменной зоной соответствующей страны: например, .ru для России или .kz для Казахстана.

Что указывать в ТЗ по тексту

1. Ключевые слова

Информационные поисковые запросы, такие как «какой фен хорошо подходит для выпрямления волос», лучше подходят для продвижения статей, чем бизнес-запросы, такие как «купить фен Dyson».

Сайты моложе года лучше всего продвигаются по нечастым запросам, т.е. с количеством показов менее 1000 в месяц. Выводить молодые сайты в ТОП сложно и нечастые запросы менее конкурентны, поэтому их проще продвигать. А для сайтов, созданных более года назад, уже можно указывать высокочастотные запросы (у них в среднем 10 000 показов в месяц).

Укажите, какие слова и фразы следует добавить в прямое вхождение (т. е. без перегиба или «разбавления» другими словами), а какие можно изменить. Должен быть основной запрос, соответствующий теме текста. Как правило, вставляется без изменений в заголовок (SEO-заголовок страницы) и в h1 (заголовок текста). Остальные слова в разных вариациях вставляются в подзаголовки, описание и равномерно распределяются по тексту.

2. Пожелания по содержанию

• Цель. Укажите действие, которое вы хотите, чтобы читатель предпринял. Например, купить конкретный товар или просмотреть все варианты, которые он прочитал. Более того, даже если целью текста является продажа, он должен быть полезнее, чем реклама. Это также можно отметить в техническом задании.




• Счет. Добавьте фактическую информацию, чтобы написать о ней, или предоставьте ссылки на источники о ней (например, на определенный выпуск нового продукта в блоге вашего сайта). Перечислите преимущества вашего бизнеса или продвигаемого продукта.

3. Ссылки

В статье можно разместить более одной ссылки. Но не забывайте о рекомендуемом соотношении: 1 ссылка на 1000 символов. Если вы не будете следовать этой рекомендации, вы можете непреднамеренно снизить эффективность SEO-продвижения.

Какие ссылки включить в статью, зависит от действий, которые должен предпринять читатель, дополнительных вопросов, которые могут возникнуть у них о продукте, и других элементов на вашем сайте, которые могут их заинтересовать.

4. Количество символов

Рекомендуемый минимальный объем статьи — не менее 1000 знаков с пробелами. Это очень небольшой объем материала, но для пресс-релиза это стандартный объем текста.

Оптимальный объем, позволяющий добавить больше ссылок, составляет 3-4000 символов с пробелами. В документе такого размера можно развернуть тему шире, что понравится поисковым системам, а пользователи, скорее всего, дочитают текст до конца.

Что еще учитывать

Ссылки на статьи не могут быть единственным фактором SEO и сами по себе не гарантируют высоких позиций в поисковой выдаче. Любую акцию имеет смысл запускать, если сайт не сталкивается с техническими проблемами: он всегда доступен, быстро загружается, не «зависает» и ссылки на него ведут «в никуда». В противном случае привлеченные посетители будут уходить, и в результате поисковые системы снова будут сокращать ресурс в результатах поиска вне зависимости от качества его ссылочной массы.

Упростить работу по продвижению ссылок на статьи можно с помощью бирж ссылок или комплексных SEO-сервисов. Например, платформа Rookee предлагает сервис размещения ссылок на статьи.