В постоянно меняющемся ландшафте экономики-творца один аспект выделяется как решающий: разнообразие, справедливость и инклюзивность (DE&I). Поскольку мы ориентируемся в постоянно меняющейся экономике авторов, важность подлинного представительства и инклюзивности никогда не была более важной. DE&I служит краеугольным камнем для построения значимых связей, повышения вовлеченности и укрепления лояльности к бренду, от маркетинга влияния до создания контента.

Важность DE&I в маркетинге влияния

В одном Последний разговор с Джорджина УэйленОсновательница The Influencer Atelier и Эбони ХейлиДиректор по маркетингу влияния компании Trailor Park Group подчеркнул важность DE&I в маркетинге влияния. В разговоре было подчеркнуто:

• Роль разнообразия, справедливости и инклюзивности в экономике-творце

• Важность культурного представительства в маркетинговых кампаниях влиятельных лиц

• Преимущества инвестирования в инклюзивные кампании

• Разница в зарплатах между белыми и влиятельными лицами BIPOC

• Что могут сделать влиятельные маркетологи, чтобы продвигать DE&I в своих кампаниях по влиятельным лицам и поддерживать недостаточно представленные группы в экономике создателей.

Влияние разнообразия и инклюзивности на вовлеченность аудитории и лояльность к бренду

Влияние разнообразия и инклюзивности выходит за рамки простого представительства. Использование DE&I может значительно повысить вовлеченность аудитории и лояльность к бренду. Достоверно отражая разнообразие своей аудитории, бренды могут способствовать развитию чувства принадлежности и более глубокому взаимодействию с потребителями. Такой подход не только расширяет аудиторию, но и культивирует долгосрочные отношения, основанные на доверии и инклюзивности.

Практические примеры успешного и разнообразного сотрудничества

В ходе беседы также были рассмотрены реальные примеры успешного разнообразного сотрудничества в творческой экономике. Такие бренды, как зазор, предметы, Google ПиксельИ Гимшарк получили признание за свои инновационные кампании, продвигающие инклюзивность. Эти бренды осознали ценность сотрудничества с креативщиками из разных слоев общества, что привело к созданию эффективных кампаний, которые нашли отклик у широкой аудитории. Используя уникальные взгляды и опыт креативщиков, эти бренды смогли создать аутентичный контент, который повысил вовлеченность и близость к бренду.

Проблемы для недостаточно представленных креативщиков

Однако, несмотря на прогресс в продвижении разнообразия и инклюзивности, проблемы для недостаточно представленных творческих людей остаются. Как подчеркивалось в разговоре, многие цветные креативщики изо всех сил пытаются получить доступ к возможностям и представительству агентств. Чтобы устранить этот разрыв, необходимы согласованные усилия брендов, агентств и отрасли. Предоставляя платформы, программы послов и прозрачные механизмы обратной связи, бренды могут создать больше возможностей для недостаточно представленных творческих людей для процветания в творческих индустриях.

Джорджина призвала бренды: «Дайте им платформу, поставьте их на первый план, чтобы их голос был услышан, включите их в программу послов идей, чтобы дело не ограничивалось только деньгами. Позвольте им провести бета-тестирование вашего продукта в той области, где они почувствуют себя частью чего-то большего или даже подарком».

Принятие DE&I в экономике создателей

Поскольку бренды и агентства продолжают ориентироваться в этом ландшафте, важно уделять приоритетное внимание DE&I во всех аспектах маркетинга влияния и создания контента. Содействуя разнообразию, равенству и инклюзивности, бренды могут не только стимулировать рост бизнеса, но и способствовать созданию более инклюзивной и справедливой экономики как для создателей, так и для потребителей.

Вывод: призыв к действию для создания более инклюзивной экономики творцов

Разговор о DE&I в творческой экономике — это призыв к действию для брендов, агентств и участников отрасли. Выступая за разнообразие, равенство и инклюзивность, мы можем создать будущее, в котором каждый голос будет услышан, каждая точка зрения будет оценена по достоинству и каждое творческое начало сможет процветать. Вместе мы можем использовать DE&I в качестве основы для более динамичной, инклюзивной и справедливой партнерской экосистемы.

Поскольку ландшафт цифрового маркетинга продолжает развиваться, оставаться в курсе событий и оставаться на связи становится важнее, чем когда-либо. Посещение Affiliate Summit West предоставляет невероятную возможность погрузиться в новейшие и эксклюзивные идеи отрасли. Независимо от того, являетесь ли вы опытным партнером по маркетингу или только начинаете, это мероприятие обещает ценный опыт обучения, беспрецедентные сетевые возможности и возможность открыть для себя инновационные стратегии и инструменты, которые могут способствовать развитию вашего бизнеса.

Отметьте в своем календаре 3–5 января 2025 года и присоединяйтесь к нам в Caesars Palace в Лас-Вегасе на мероприятии, которое вдохновит, обучит и свяжет вас с самыми яркими умами отрасли. Не упустите шанс получить конкурентное преимущество и стать частью активного сообщества партнерского маркетинга. До встречи на Affiliate Summit West!