Когда дело доходит до контент-маркетинга, найти авторов и создать контент несложно.

Но создавать качественный контент, который соответствует ключевым показателям эффективности вашего бизнеса? Ну это совсем другое.

Предположим, вы хотите добиться успеха в качестве цифрового маркетолога. В этом случае ключом является создание эффективной контент-стратегии в качестве основы.

Правильная контент-стратегия поможет вам превзойти конкурентов и достичь поставленных целей.

16 ноября я модерировал вебинар с Сабриной Хиппс, вице-президентом по работе с клиентами, и Джереми Риверой, директором по анализу контента в CopyPress.

Хиппс и Ривера предоставили важную информацию о содержании, практические знания и практические методы, которые полностью соответствуют политикам Google и очень актуальны для недавнего полезного контента и основных обновлений алгоритма.

Вот итог вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.

Ключевые выводы

• Проведите бесстрашную инвентаризацию существующего контента и проверьте его способность предоставить удовлетворительный ответ для искателей. В крупных компаниях с установленными объемами контента полезно делать это по категориям.
• Определите темы, которые являются областями возможностей.
• Обсудите болевые точки и проблемы, которые необходимо решить. Спросите у своих экспертов, что следует использовать для создания списка новых статей.
• Используйте SEO-данные для «Людей также спрашивают» (PAA), избранных фрагментов и релевантных групп ключевых слов. Это можно использовать для создания новых статей или пересмотра существующего контента.
• Используйте свой инструмент анализа контента для более глубокого понимания.

[Start analyzing your content & win] Мгновенный доступ к вебинару →

Как разработать выигрышную контент-стратегию

Создание контента, который выигрывает, включает в себя:

• Определение контента, который работает для вас.
• Количественная оценка качества вашего текущего контента.
• Определение того, является ли ваш контент авторитетным и релевантным.
• Выявление выигрышных тем контента конкурентов.
• Организация контент-стратегии для аудита/очистки существующего контента.
• Приоритизация и планирование нового, высококачественного, авторитетного контента на основе результатов.

Готовясь к следующему году со своими общими стратегиями контента, вы должны начать с целей.

Итак, давайте погрузимся!

Шаг 1: Соберите свои собственные данные о рейтинге

Начните с анализа пробелов в собственном контенте.

Для практического анализа пробелов, который дает вам истинное понимание, требуются разные источники данных.

Итак, начнем со сбора данных из:

• Гугл Аналитика.
• Консоль поиска.
• Ваш сторонний инструмент данных SEO.

Используйте результаты этих данных для шага 2.

[Get detailed instructions] Мгновенный доступ к вебинару →

Шаг 2: Квалифицируйте свой контент и данные о рейтинге

Теперь, чтобы расширить свои стратегии за пределы данных, вам нужно взглянуть на две разные стороны вашего результата:

• Ваш ценный контент.
• Разделы вашего сайта, на которые люди чаще всего заходят.

Эти цифры могут помочь в разработке вашей стратегии, но сначала вам нужно сделать следующий шаг.

Шаг 3. Оцените качество вашего контента

Найдите минутку, чтобы критически прочитать ваш контент.

Затем, вместо создания дополнительных с использованием тех же методов, которые могут вам навредить, таких как стены текста, рассмотрите вопросы, которые ищут люди, и ответы, которые они хотят получить.

Чтобы создать более качественный контент, остановитесь и спросите, на какой вопрос вы пытаетесь ответить, и ответили ли вы на него эффективно?

Цель этого запроса будет информировать ваш контент.

[Learn how swapping walls of text for search intent can boost your content quality] Мгновенный доступ к вебинару →

Шаг 4: Определите конкурентов

Затем пришло время посмотреть, что ваши конкуренты ранжируют по тому, чего нет у вас.

Есть ли что-то, о чем вы пишете, что не попадает в цель?

Начните с рассмотрения трех видов ваших конкурентов:

• Прямые конкуренты.
• Косвенные конкуренты.
• Поиск конкурентов.

Как только вы узнаете, кто ваши конкуренты, пришло время провести анализ пробелов в ключевых словах.

[Get the keyword gap analysis process steps, now] Мгновенный доступ к вебинару →

Шаг 5. Сгруппируйте ключевые слова с пробелами в темы

Сосредоточьтесь на видимости в поиске через анализ пробелов в ключевых словах конкурентов.

Перечислите слова и фразы, по которым в настоящее время ранжируются несколько сайтов-конкурентов и по которым ваш сайт уступает.

Обратите внимание, что гэп-анализ отличается от конкурентного анализа.

[Watch this step in action] Мгновенный доступ к вебинару →

Шаг 6: Определите разрыв в связях между вами и вашими конкурентами

Начните со сравнения доменов с конкурентами, как показано ниже.

Вы хотите увидеть, сколько ссылающихся доменов у вас есть по сравнению с вашими основными конкурентами.

Это может помочь вам понять бюджет ваших конкурентов. Если вы небольшая компания, пытающаяся конкурировать за некоторые из этих терминов и фраз, вам нужно знать, сколько работы вам придется проделать, чтобы создать ссылки на эти статьи.

Шаг 7: Дополнение с человеческим пониманием

Теперь вы завершите свое исследование, сопоставив данные с вашей фактической целевой аудиторией.

Когда вы определите болевые точки людей, вы сможете создавать контент, который облегчит проблемы вашей аудитории.

Вы также обнаружите, что постукивание Эксперты в предметной области ценен для создания гораздо более полезного контента.

Шаг 8: Обоснуйте свою кампанию с помощью SEO ROI

Оцените потенциальную рентабельность инвестиций в кампанию, рассчитав потенциальную рентабельность инвестиций.

[Discover how to calculate ROI] Мгновенный доступ к вебинару →

Убедитесь, что у вас есть данные о конверсиях, потому что на этом шаге вы возьмете найденные ключевые слова и посмотрите на объем их поиска.

[Slides] Как проанализировать свой контент и разработать выигрышную стратегию в 2023 году

Вот презентация:

Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару!

Является ли поиск в социальных сетях новым Google? Как увеличить органический трафик в 2023 году

Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару с Рэйчел Шардт, менеджером по успешному SEO в Conductor, и узнайте, как в следующем году вы сможете в полной мере воспользоваться преимуществами социальных сетей.

---

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal