Этот Следы лошади. Контент, который продвигает сам себя, — мечта каждого маркетолога. Но это очень реально. Такого эффекта можно достичь за счет так называемого «вирусного» контента. Это тот тип контента, который распространяется по сети с головокружительной скоростью, ведь пользователи сами хотят поделиться им с другими. Иногда это происходит неожиданно для самих создателей. А иногда такой контент — творение грамотных пиарщиков. Мы предлагаем вам не ждать случая, а взять дело в свои руки. В этой статье мы собрали несколько советов, которые помогут вам освоить этот инструмент-бомбу.

Почему это необходимо?

Вирусный контент — отличный инструмент продвижения, и, что самое приятное, он бесплатен. Создавая такой пост, мем или видео, мы решаем сразу несколько маркетинговых задач:

• Увеличиваем вовлеченность и охват аудитории. Благодаря многочисленным репостам и комментариям пост попал в топ. Тогда срабатывает эффект снежного кома: чем больше людей уже взаимодействовали с публикацией, тем больше людей ее увидят.

• Мы обеспечиваем узнаваемость бренда. Мы знаем – значит, доверяем. И мы доверяем = покупаем. Кстати, на нашем телеграм-канале вы можете узнать и о других инструментыповышение узнаваемости бренда.

• Повышаем лояльность к бренду. Публика видит, что бренд идет в ногу со временем и говорит на одном языке. Это объединяет людей и вызывает симпатию к бренду и его продукции.

Почему люди делятся контентом?

Задумайтесь: почему люди нажимают кнопку «отправить»? За этим действием кроется желание продемонстрировать свою принадлежность к группе, быть полезным другим, показать, что вы в тренде. А еще, получить обратную связь: посмеяться или обсудить что-то вместе. Общие темы помогают построить социальные связи и эмоционально сблизить вас.

Именно здесь в игру вступает феномен вирусного контента. Как только что-то начинает набирать популярность, хочется этим поделиться, как бы говоря: «Слушай, я об этом знаю, а ты? И тогда популярность возрастает в геометрической прогрессии. И чем больше людей поддержат эту тенденцию, тем больше вероятность того, что другие захотят присоединиться к этому лагерю. Отсюда вывод: главное – сделать первый рывок.

Как создать вирусный контент?

Волшебной таблетки для создания вирусного контента не существует. Но это хорошо. В противном случае им бы пользовались все, и явление обесценилось бы и прекратило свое существование. Это своего рода русская рулетка, и невозможно заранее знать, что произойдет. Однако вирусный контент имеет некоторые общие характеристики. Зная их, вы увеличиваете свои шансы на вирусный эффект.

• Используйте новостные ленты. Здесь важно быстро реагировать. Оставайтесь с нами: следите за новостным полем каждый день, чтобы быть в курсе интересных новостей. Включите юмор, возможно даже черный юмор. Здесь, конечно, важна актуальность. Нет смысла высмеивать трагические события, это скользкий путь. А вот о чем-то спорном и страшном – пожалуйста. Главное – реагировать оригинально и в стиле бренда. Простое сообщение новостей не будет иметь никакого эффекта.

• Учитывайте тенденции. Чтобы идея удержала общественность, она должна быть актуальной, быть в повестке дня и соответствовать существующим тенденциям.

• Расскажи истории. Мы выросли на сказках со счастливым концом, и нам нравится видеть волшебство в скучной повседневной жизни. Контент из серии «Кто-то кого-то спас» работает очень хорошо.

• Создавайте мемы. Лаконичный и забавный контент в виде мема на актуальную тему – то, что нужно для вирусного эффекта. Сложный и умный контент в этом случае не подойдет. Чем проще, тем лучше.

• Вызывайте эмоции. Нас привлекает то, что вызывает эмоции, какими бы они ни были. Радость, печаль, отвращение, гнев или удивление сработают одинаково.

• Провоцировать и шокировать. Поиграйте с некоторыми табуированными темами. Как бренд Yobidyobi (ссылка на статью в корзине) играет с названиями, созвучными с нецензурными именами. Да, это был смелый шаг, и было высказано много недовольства. Но вирусный эффект и бесплатная реклама были обеспечены.

• Будьте инновационными. Любой может следовать за кем-то, но быть пионером – не может. Так, в 2019 году в запрещенной соцсети появился аккаунт с единственным постом: фотография яйца и призыв полюбить его, чтобы побить мировой рекорд. Миссия была выполнена: публикация получила более 56 миллионов лайков. Но эффект вируса сработает только один раз для одного чипа. Так что не стесняйтесь быть первым.

• Сделайте контент интерактивным. Вовлекайте аудиторию в дискуссию. Вспомните знаменитое «Синее или золотое платье» 2015 года. Всем было крайне интересно узнать мнение подруги и совпадает ли оно с их собственным. В результате платформа Tumblr получила 100 500 репостов и все платья были распроданы на следующий день.

• Подумайте о времени публикации и речь не идет об утре или вечере. Даже самый шедевральный контент может остаться незамеченным, если он размещен не в той теме. Смешные мемы, размещенные в день траура, могут не только провалиться, но и вызвать общественное осуждение. И интересная функция может затеряться в контексте чего-то более интересного, выпущенного в тот же день.

• Расширяйте ваш кругозор. Чтобы контент достиг широкой публики, он должен найти отклик у большого сегмента аудитории.

• Старайтесь освещать универсальные темы, а не узкие. Но будьте осторожны со скользкими темами. Иногда помимо виральности можно получить и общественное осуждение. Как компания Reebok с ее баннером «Сядьте на лицо мужчины». Вирусный контент имел успех, но репутация пострадала.

Используйте эти методы, чтобы повысить интерес аудитории к вашему контенту. Но помните: основная цель контента — решение бизнес-задач, а проблемы могут быть разными. Не сосредотачивайтесь на том, чтобы сделать ваш контент вирусным.

Узнайте больше о маркетинге и креативных идеях для бизнеса на нашем Telegram-канале: @brand_horse